新媒体背景下网络新闻宣传管理的创新路径

　　【摘要】 随着经济与科技的不断发展，我国逐渐步入新媒体时代，新媒体开始对社会的各个领域产生影响‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 在新媒体时代，信息传播发生了一系列的变化，信息碎片化、海量化，信息来源更广，信息传播更快‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 而网络新闻作为一种在网络时代非常重要的信息传播方式，在得到新媒体带来的机遇的同时也受到了来自新媒体的巨大冲击，网络新闻的宣传管理出现了一系列的问题，亟须进行创新优化，探索网络新闻宣传管理的新途径‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 本文在分析当前阶段网络新闻宣传管理中存在的问题的基础上，提出了创新优化网络新闻宣传管理的新途径。

　　【关键词】 新媒体; 网络新闻; 宣传管理; 新途径

　　进入新媒体时代，信息传播更具开放性、互动性与便捷性，网络新闻作为人们日常获取信息、拓宽视野的重要途径在很大程度上对人们的思想价值观念产生了巨大的影响。 网络新闻承担着引导舆论、宣传正确价值观信息、弘扬正能量的重要任务，但是受到新媒体的冲击，网络新闻出现了一系列的问题。 在这种情况下，该如何解决这些问题，创新与优化网络新闻宣传管理的途径，做好网络新闻的宣传管理工作是一个极为关键的问题。

　　一、网络新闻宣传管理中存在的问题

　　(一)信息来源较为混乱

　　在新媒体背景下，网络新闻的来源变得更加广泛，信息获取更加快捷、更加丰富，但是实际情况网络新闻的来源同样较为混乱。 一方面，有部分不良媒体为了吸引受众，放松了新闻信息发布的筛选核查标准，发布的新闻信息都是一些与实际情况不符的虚假新闻。 这虽然满足了部分新闻受众的需求，提高了媒体发布内容的浏览量，取得了暂时的效益，但是这种行为会造成大量的虚假新闻充斥在各大媒体平台上，对网络新闻的宣传管理工作造成了巨大的负面影响。 另一方面，在新媒体时代，每一个网民都可以是一个媒体，这提高了信息传播的速度与广度，但是也无疑会出现一定的问题。 不少网民会为了博人眼球满足虚荣心或者为了获取经济效益而发布一些自己捏造的信息，在互联网平台上迅速传播。 这些信息负面内容较多，会对受众以及社会产生巨大的消极影响，在很大程度上干扰了网络新闻的传播秩序。

　　(二)网络新闻宣传管理手段滞后

　　在新媒体背景下，网络新闻的宣传管理手段已经满足不了现阶段新闻信息的宣传管理需求。 不管是个人还是媒体平台都可以随时随地发布信息，而这些信息良莠不齐，没有经过专业的审查。 这些负面新闻信息在网络平台上随意传播，让受众对网络新闻的好感度大大降低，而究其原因就是网络新闻的宣传管理手段滞后，没有在新媒体时代做好新闻信息的把关工作。 一方面，新媒体的发展速度极快，而网络新闻宣传管理的技术手段却没有进行及时的更新，传统的宣传管理理论与手段已经难以满足现阶段的管理需求，导致在网络新闻的宣传管理工作中出现了一系列的漏洞。 另一方面，许多管理者在对网络新闻进行管理的过程中，通常都是按部就班，过于呆板，缺乏一定的灵活性。 在面对虚假负面网络新闻信息的情况时，这些管理者只会依照规定的制度对这些内容进行删除修正等定式操作，却没有对相关人员进行教育指导。 这样只是单纯地按照一个特定的规则对网络新闻进行宣传管理，而相关人员缺乏创新的意识与能力，难以促进网络新闻宣传管理工作的创新与优化。

　　(三)新闻采编人员工作素质偏低

　　新闻采编人员工作素质偏低是造成现阶段网络新闻宣传管理工作中存在的主要问题之一。 在实际情况中，有很多媒体平台的采编工作人员都缺乏足够的专业知识和技能，自身工作水平十分有限。 一方面，网络新闻的采编人员虽然具有一定的专业知识，但是由于网络新闻的特点，这些采编人员缺乏足够的实践经验。 这也就造成有很多采编工作人员在采编新闻信息时只会一味地模仿，缺乏创新，导致网络新闻的同质化严重。 另一方面，这些采编人员在日常工作过程中态度较为随意，没有严格地按照规则制度进行规范的新闻采编工作，导致新闻信息参差不齐。 这些新闻采编人员没有将社会效益放在首位，而是一味地追求经济效益。 不仅如此，有部分新闻采编人员甚至会捏造新闻信息，制作发布虚假新闻。 这都是新闻采编人员工作素质偏低的表现，对网络新闻宣传管理工作造成了较大的负面影响。

　　二、新媒体背景下创新优化网络新闻宣传管理的新途径

　　(一)提高网络新闻信息的质量

　　在新媒体背景下，想要真正地提高网络新闻宣传管理的质量，就需要从新闻信息的源头做起，提高网络新闻信息的质量。 首先，各个网络媒体需要提高新闻信息的审查门槛，避免低质量新闻信息与虚假新闻的出现和传播。 其次，网络新闻的宣传管理工作必须坚持正确的工作原则。 在新媒体时代，网络新闻的内容很容易出现问题，因此在网络新闻宣传管理过程中必须坚持观念正确、事实真实的工作原则，以正确的工作导向进行网络新闻宣传管理，确保网络新闻宣传过程中新闻信息的绝对真实。 最后，网络新闻宣传的内容需要符合“三贴近”的原则，即贴近生活、贴近实际、贴近群众。 如何更好地满足受众对新闻内容的需求是做好网络新闻宣传管理工作的重点，想要达到这个目标就需要让网络新闻宣传内容贴近群众的实际生活，传播受众喜闻乐见的网络新闻内容，让这些新闻内容得到受众的认可，满足受众对新闻内容的需求。

　　(二)创新网络新闻宣传管理手段

　　首先，要加强网络新闻主流媒体的建设。 在新媒体背景下，自媒体的数量呈爆发式的增长，在很大程度上自媒体已经能够引导网络舆论。 针对这种情况，政府就需要加强网络新闻主流媒体的建设，通过政策与经济措施建设与扶持一批网络新闻媒体和网站，在网络新闻宣传、网络舆论中占据足够的主导权。 具体来说，政府需要通过多个渠道对这些媒体、网站进行宣传和推广，让这些媒体网站迅速地占据受众的视野。 在发生重要事件时，这些媒体需要及时地发布官方新闻报道，并利用专题报道等形式深入地分析某一新闻事件，提高网络新闻宣传的深度与广度。 而且这些主流媒体与网站要对网络舆论进行监管，重点关注群众反映强烈并出消极言论的新闻事件，通过官方解释等措施引导舆论、缓解群众的消极情绪。 通过这些措施建设起主流的网络新闻媒体，提高新闻信息的真实性、透明度，进而提高网络新闻宣传管理质量。

　　其次，要加强网评队伍的建设。 在新媒体背景下，网络新闻宣传管理工作面对的信息量十分巨大，如何更加高效的处理这些信息是需要重点考虑的问题。 而加强网评队伍的建设就可以有效地应对这一难题。 具体来说，要建立起一支高质量的网评队伍，并从网络舆论研究判断、评论方法技巧等方面对队伍成员进行训练。 在此基础上，让网评队伍积极的活跃到各大网络媒体平台上，对网络舆论进行研究判断。 在重要的新闻事件中，这些网评队伍要积极地发挥出自身作用，通过有效的新闻评论引导正确的网络舆论走向，在面临错误失实的网络言论时，这些队伍需要与其展开积极的斗争，为网络新闻宣传营造出良好的网络环境。

　　最后，要积极地发挥出法律法规的作用，从法律方面规范网络新闻宣传管理工作的进行。 严格、规范的管理是网络新闻发展的前提，而为了进一步规范网络新闻的宣传工作，就需要发挥出法律的作用，完善健全网络新闻宣传管理方面的法律法规。 对虚假新闻、失实报道进行级别划分，针对不同级别采取不同程度的法律惩处，严厉的打击虚假新闻和失实报道，严格禁止违法违规的新闻报道在媒体平台上的出现与传播‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　(三)加强人才队伍建设

　　作为网络新闻宣传管理工作的具体实施者，网络新闻宣传管理的相关工作人员肩负着艰巨的任务。 但是在实际情况中，相关工作人员的工作素质却比较低，存在着不少的问题。 所以，想要创新优化网络新闻宣传管理工作，就需要加强人才队伍建设，提高工作人员的工作能力与综合素质。 一方面，要加强对相关工作者的工作能力培养。 各个新闻媒体要提高招聘门槛，避免非专业人员的上岗。 定期地开展培训工作是必要措施，针对工作者综合素质较低的问题，要积极地开展网络新闻相关知识与技能、职业道德素养、网络应用能力等方面的培训活动。

　　另一方面，网络新闻宣传的管理工作者同样需要加强自我提高。 作为新媒体时代的一名新闻工作者，要充分地意识到做好网络新闻管理工作的必要性。 在日常工作中要不断地进行学习，增强新闻采编能力，提高新闻稿件的质量，促进网络新闻宣传高度与深度的提升。 不仅如此，在新媒体时代，每一位信息传播者都需要有正确的价值观，特别是网络新闻的宣传管理工作者要不断地提高自身的职业道德素养。 在进行新闻的采编工作中要有将社会效益放在经济效益之前的觉悟，规范自己的媒体行为，具备足够的大局观，不能为了追求经济效益而违背新闻从业人员的职业道德。 以此保证新闻信息的真实性，维护网络新闻媒体在受众眼中的良好形象，促进网络新闻宣传管理工作质量的进一步提升。

　　三、总结

　　综上所述，在新媒体背景下，网络新闻已经成为广大群众获取信息、了解世界的主要途径。 新媒体的发展为网络新闻带来了机遇，同样也给网络新闻带来了巨大的冲击。 现阶段网络新闻的宣传管理工作中出现了一系列的问题，导致网络新闻内容良莠不齐，在很大程度上会对受众造成负面影响。 针对这种情况，加强网络新闻宣传管理工作就显得尤为重要，要积极地探索有效措施创新优化网络新闻宣传管理的途径，进一步促进网络新闻宣传管理工作质量的提高，发挥出网络新闻宣传的正面作用。

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　　作者简介：王春宏，女，江苏人，副研究员，硕士，江苏经贸职业技术学院，研究方向：宣传、管理。