非遗博物馆如何开发高质量文创产品

　　[摘要]非遗博物馆文创产品的开发，是以展品为基础和参考，综合非物质文化遗产的发展历史，提取重要文化元素和设计元素，采用优化手段和变形手段完成的创作活动。本文在介绍文创产品基本情况的基础上，分析了非遗博物馆文创产品开发难题，阐明了非遗博物馆开发文创产品的重要性，并提出一些科学可行的开发措施，以期有助于提升非遗博物馆文创产品的开发水平。

　　[关键词]非物质文化遗产博物馆文创产品

　　博物馆免费开放政策的实施，使博物馆游客的数量不断增加。游客浏览博物馆时，总希望通过购买博物馆纪念品留住博物馆的美好。针对这种情况，非遗博物馆开发文创产品时，应结合非物质文化遗产的主要因素，科学开展设计开发工作，更好地推进非遗博物馆的稳步发展。

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　　非遗博物馆文创产品的基本情况

　　1.文创产品的内涵文创产品是文化创意产业的组成部分。金光教授认为文创产品产业是包含所有再创造文化现象，且能够产生相应新价值的活动形态。文创产品是文化创意产业的重要一环，显现出明显的愉悦性、创意性、精选性等特征，不必局限于实体物品，属于传达符号、意见以及生活方式的消费品。

　　2.非遗博物馆文创产品的发展特点

　　非遗博物馆具备非物质文化遗产保存、收藏、展示、研究以及教育等多项基本功能，能给人们提供观赏非物质文化遗产良好的机会和场所。近年来，非遗博物馆的文创产品展现出了巨大魅力，创造出非凡的社会效益、文化效益和经济效益。在开发文创产品上，非遗博物馆显现出无可比拟的优势，它们不仅给开发工作者提供了丰富的文化资源和参考依据，还可以进一步深化社会公众对非物质文化遗产的认知。非遗博物馆文创产品开发的难题非遗博物馆开发符合时代内涵和消费者审美需求的文创产品，有利于不断提升博物馆的经济效益和文化效益。现阶段，非遗博物馆文创产品开发过程中还存在一些不足。

　　1.投入力度不够大很多非遗博物馆在开发文创产品时，市场调研不到位，在资金投入、技术投入以及人员投入等方面投入力度不够，市场回报呈现明显的不确定性，影响了文创产品开发的效果。

　　2.内容不够丰富目前非遗博物馆文创产品开发的内容还不够丰富，多集中在基础表现形式方面，且同质化严重、相似程度过高，严重打击游客购买欲望。

　　3.市场结合度不够高传统旅游纪念品仍是非遗博物馆商品的主要形式，文创产品不够丰富，而且文创设计人员忽略消费者的需求，盲目求新，导致文创产品无法得到消费者的认同，滞销严重。

　　4.产业化程度较低

　　由于开发人员积极性不高、创新意识不强，文创产品涵盖的内容范围较小，产业链条也不够完善，缺乏多种销售渠道等，目前非遗博物馆开发文创产品还无法形成较高的产业化水平，不具备较高的附加值。非遗博物馆开发文创产品的重要性文创产品是非遗博物馆在文化产业领域立足的基本载体。开发文创产品，可以更好地展现非遗博物馆藏品的内涵。同时利用文创产品的设计和开发，持续拓展和优化文创展厅的设计工作，有利于进一步拓展博物馆的服务功能，进而促进博物馆的稳定运营。文创产品开发工作，对非遗博物馆的长远发展也能起到积极作用。通过文创产品的开发，可以给非遗博物馆带来更多经济效益，反哺博物馆的经营管理工作。

　　游客购买文创产品，能够更好感受到这些产品的价值和意义，了解更多的非遗知识，这对于宣传和推广非物质文化遗产、推进文化建设活动具有良好效果，从而产生很好的文化效益。而文创产品的开发和销售，传递了非物质文化遗产的思想和内涵，社会公众购买、交流文创产品能够更好实现文化产品的价值，从而产生显著的社会效益，对非遗博物馆的长远发展起到积极作用。非遗博物馆文创产品开发的措施非遗博物馆开发文创产品需要结合博物馆的实际情况和市场的实际需求，重点要结合有价值的藏品，通过科学合理的开发手段，展现出藏品的文化内涵和文化价值。

　　1.精准定位文创产品市场

　　非遗博物馆开发文创产品，需要全面把握受众需求，这是开发工作的动力源泉。(1)传承传统文化，是非遗博物馆的建设和运行初衷。开发文创产品要从这一初衷出发，从群众生活视角出发，促进游客对非物质文化遗产的进一步认识。(2)在做好市场调研工作的基础上，发挥市场导向作用，精准定位。开发文创产品的目的不在于盈利，而在于提升非遗博物馆的知名度，传递非物质文化遗产文化内涵，实现博物馆社会公众教育价值。因此，开发文创产品，要着重突出文创产品的社会效益，为社会文化产业的健康发展提供良好支持。

　　(3)分析和研究各项文创产品的市场销售状况，明确产品滞销和热销原因，细致分析和研究产品开发环节中的存在问题，制定出科学可靠的改进方案，为后续调整和优化开发工作提供信息支持。(4)明确并把握自身的市场定位，通过细致的市场调研工作，掌握市场反馈状况，制定完善的生产和营销计划。(5)切实把握社会公众日常生产生活的实际需求，通过文创产品不断拓展传统文化的影响范围，提高社会公众使用文创产品时愉悦和轻松的感受。

　　2.丰富文创产品内容和制作工艺

　　在实际开发文创产品的过程中，要结合非遗博物馆自身的特征，以独特的艺术表现形式划分文创产品的内容和类型。深度挖掘非遗博物馆中各类藏品所包含的传统文化特征和内涵，以高质量的、创新的制作工艺加以展现，突破非遗博物馆馆藏内容有限的制约;展现更多方面的内容，保证游客可以观赏到更多类型、丰富多彩的非物质文化遗产和文创产品，提升游客的文化认知，拓展游客的文化视野，调动游客的购买欲望。丰富文创产品的开发内容和形式，要坚持创新意识，提升创新能力，要在分析非遗文化内涵的基础上，做好市场调研工作，寻找到符合当前社会公众审美的契合点，选择市场空缺领域和空缺结构类型，避免产品同质化，设计出高水准的文创产品，为社会公众提供多样化的选择。

　　3.推行品牌发展战略

　　优质且独特的品牌，是展现非遗博物馆文创产品独创性和审美价值的重要途径。它能够深入社会公众的意识，促进社会公众更为深刻地理解品牌背后的文化理念和文化特色。面对激烈的市场竞争环境，非遗博物馆可以尝试使用市场化发展策略，打造和树立优质化品牌，不断增加文创产品的高附加值，扩大品牌的影响力。首先，非遗博物馆要不断增强品牌意识，开发和生产出较高独特性的文创产品，增强文创产品的消费吸引力，更好面对市场的考验。其次，非遗博物馆在推行品牌战略的过程中，要不断汲取其他博物馆的先进经验，把握自身特色，形成具有明显独特性的品牌，将博物馆自身的思想理念、精神追求以及市场定位等特征注入其中。最后，为保障品牌的良好形象，还要持续加大品牌的管理力度，促进其实现可持续发展。

　　4.持续加大投入力度

　　一要加大资金投入。文创产品的开发需要有资金作为支撑，充足的资金是开发项目顺利实施的前提。二要加大技术投入。积极依托于互联网信息技术，做好市场调研、产品设计以及宣传销售等活动，通过网络宣传和推广，扩大自身知名度和影响力。三要加大人力投入，建设高水平的开发设计团队，提升总体开发水平。

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　　作者：谭征