“破”与“立”：融媒体时代贵广网络新闻宣传工作的解局之道

　　摘要：随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴技术的快速发展和受众全部感官超细服务的市场需求等媒介生态的转变，传统媒体和新兴媒体通过技术创新或资源整合在流程再造、产品创新和商业模式上不断突破，探索出了融合发展的新路子，大众传播迎来融媒体时代。贵广网络作为国有文化企业，必须审时度势、顺应时代的发展，主动破除宣传工作瓶颈，整合资源、守正创新，打开宣传工作新局面，切实发挥好宣传工作“内聚人心、外塑形象”的作用。

　　关键词：企业文化贵广网络国企新闻宣传融媒体时代

　　1融媒体时代国企新闻宣传工作的媒介生态

　　随着媒介技术快速发展和受众全部感官超细服务的市场需求等媒介生态的转变，传统媒体与新兴媒体、自媒体与受众互融互通的融媒体时代迅速到来，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变革，国有企业新闻宣传工作媒介生态环境也随之发生巨大变化。

　　融媒体论文范例：新媒体传播生态下广播电视台融媒体建设

　　1.1媒体架构丰富多样

　　融媒体时代，通过理念、内容、渠道的相互融合，把广播、电视、报纸、微博、微信、移动客户端等新老媒体全面整合，打造成“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体，使信息生产传播的内在架构和外在形态更为复杂多变。具体表现为在以下几个方面。一是，传播主体更加多元化。个人、团体、企业都能通过新媒体和自媒体注册帐号发布信息，越来越多的单个传播主体的涌现使社会传播主体呈现多元化发展态势。

　　二是，传受双方界限更为模糊。媒体平台和传播主体的多样化发展，降低了传播门槛，传者不再是高高在上的信息输出方，受者也不仅仅是单纯的信息接收方，传受双方互动增强，传播方向也由单向传播向双向、多向甚至交互传播改变，传受双方界限更加模糊。三是，传播内容更为丰富。多媒体的深度融合丰富了传播内容的表现方式，信息生产呈现出图、文、音视频、动漫等各种形式、不同视角的特点，信息传播更为全面、立体、丰富，传播效果更加显著。

　　1.2传播关系交互多变

　　据中国互联网络信息中心2020年发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达9.04亿，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。这表明目前我国已经进入移动互联时代，“移动优先”的共识成为媒体融合的助推器，移动互联网打破原有的信息生产、分发、盈利方式结构，塑造了大规模草根化的内容生产上浮路径，使融媒体传播关系发生改变，传受双方不再是传统意义上的传者和受者，改变或建立了全新的社会关系，多向交流互动趋势更加明显，互动性更强、反应更快捷。传播关系由传统意义上简单的横纵关系变为复杂的网状交互关系。在这种关系下，信息传播力度更强、速度更快，信息传播进入“人人都是记者”的新时代。

　　1.3舆论环境纷乱复杂融媒体时代多元的传播主体、丰富多样的传播渠道、交互多变的传播关系和快捷迅速的传播力度，在社会上形成复杂多元、开放性强、参与度高的舆论生态圈，这个集合了优秀正能量和负面虚假消息的“大熔炉”，使社会各类话题参与度更高、舆论形态更活跃、信息裂变速度更迅速，整个舆论环境更加纷乱繁杂。近年来，我国综合国力进一步提升，民主建设进一步加强，社会文明取得长足进步，公民素质得到大幅提升，舆论环境得到整体好转。政府更是主动适应融媒体发展的新趋势，不断整合传播渠道拓展传播模式、重塑体制机制、加强网络管理，积极营造优质舆论环境， 舆论生态发展呈现良好态势。

　　2念好新闻宣传“破”字诀

　　融媒体时代，国企新闻宣传不仅是简单的信息传播，更是干部员工思想引领、企业文化品牌建设和企业形象展示的重要渠道。贵广网络要想充分发挥新闻宣传工作“聚人心、塑形象”作用，推动企业文化建设，助力企业改革发展，就必须破除壁垒。

　　2.1“破”思维局限性

　　目前，贵广网络极少部分干部员工对新闻宣传工作的重要性认识不充分，认为新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作每年经费消耗不少，直接经济效益不明显。一些基层领导干部一门心思抓生产经营，对工作成绩不及时总结宣传，导致员工士气得不到鼓舞。有的不重视、不善于从新闻中借鉴别人的经验，发生决策性失误和资源浪费。

　　贵广网络现有宣传平台建设仅限于公司网站、微信公众号，虽开通抖音、快手等新媒体帐号，但并未真正发挥作用;宣传内容也仅局限于公司会议、活动;传播方式仍停留在自上而下的单向传播，导致新闻宣传陷入内容零散、时效延迟、方式单一、互动匮乏的“僵局”。这种局限性严重阻碍了贵广网络新闻宣传水平的提升，归根结底源于干部员工对新闻宣传本质的认识不足和对宣传发挥实效的忽视及宣传岗位人员专业知识不足，对融媒体传播技巧把握不透彻。

　　2.2“破”环节薄弱点

　　新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，这是做好新闻宣传工作的基本原则。近年来，贵广网络越来越重视基层新闻宣传工作，但因市县两级分公司点多面广，加上人员不足、资源有限等因素，基层依然是公司新闻宣传工作的薄弱环节，宣传内容仍然向领导活动、会议倾斜，新闻报道依旧“官方”，难以产成“喜闻乐见”的新闻，导致新闻媒体关注度不够。造成此类现象的根本原因是宣传工作体制在公司制度层面不够健全，制度规定执行力度不够，基层调研不充分，系统性的规划部署缺乏，专题策划、议程设置创新性不足，难以发挥新闻宣传对公司思想政治的引领和企业文化的提升作用。

　　2.3“破”宣传同质化

　　融媒体时代，新闻源的公开化导致新闻同质化现象加剧，贵广网络新闻宣传也无一例外出现同质化现象。一是，平台同质化。公司现有的官网和微信公众号均是在网络时代网站崛起和新媒体时代微信公众号风靡的浪潮中设立，在编辑组合、版面设计、栏目设置方面受“前辈”影响大，难以实现完全“独家”。二是，稿件同质化。由于各分公司开展的工作和活动大同小异，稿件大多都是“换汤不换药”，甚至有些通讯员为了省事将相似新闻略加修改变成自己的稿子，造成公司新闻报道内容和报道手法趋同现象严重。这种同质化不仅影响了公司干部员工和社会各界对多元信息的获取，而且削弱了公司的品牌宣传建设和良好形象塑造，造成资源的浪费，摆脱资源共有、内容同质的困境迫在眉睫。

　　3打好新闻宣传“立”字牌

　　3.1“立”正，把准总基调坚持正确的政治方向是确保新闻宣传工作正确发展的基石。融媒体时代，贵广网络新闻宣传工作必须坚持党的领导，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，切实发挥公司党委“把方向、顾大局、保落实”的作用，借助党组织的力量，突出党建引领，在党的指导下有目的、有计划、有条理地开展宣传工作，切实将党建力量植入宣传工作的各个环节，着力提升新闻传播力度，弘扬主旋律、传播正能量，让新闻宣传工作成为公司中心工作的“助燃剂”，推动企业健康、稳定、可持续发展。

　　3.2“立”新，开启新局面习近平同志在全国宣传思想工作会议上提出“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。融媒体时代，贵广网络新闻宣传工作不能局限于“歌功颂德数家珍”层面，必须把眼光放高放远。一是，积极顺应融媒体时代潮流，构建催化新生思想的大局观，依托公司宣传平台，为公司各级干部员工搭建与行业专家、技术“大拿”切磋交流的桥梁，鼓励和支持文化交流和观点的碰撞，持续引领新思路、新技术、新业态的创新思潮。

　　二是，上下联动全员参与。进一步加强新闻宣传工作组织领导，将新闻宣传工作纳入企业文化建设统筹安排，充分发挥公司200余名热爱写作、乐于奉献、精干高效的通讯员队伍优势，形成上下联动、全员参与的宣传格局，凝聚公司宣传合力，着力创新视角、创新形式、创新内容，制作推出更多干部员工喜闻乐见、新闻媒体关注追捧的精品、优品，进一步提升新闻宣传效果，更好地服务公司发展大局。图2为贵广网络召开视频会议开展通讯员培训并部署新阶段宣传工作。

　　3.3“立”重，聚焦大目标融媒体时代，贵广网络新闻宣传

　　工作要围绕“大局跟得紧、重点抓得住、问题瞄得准”目标。一方面，要紧扣重心抓住关注点，紧紧围绕公司年度工作重心和重点任务捕捉信息，进一步强化信息宣传意识，把领导关心的重点、改革中的难点、群众关切的热点、舆论关注的焦点在第一时间挖掘出来、筛选出来、报道出来，让第一手资料在第一时间能够传递，切实提升新闻稿件的时效性和关注度。

　　另一方面，要结合工作找准发力点，公司作为“中国(贵州)智慧广电综合试验区”建设试点单位之一，新闻宣传工作应紧紧围绕“试验区”建设重点，突出智慧广电功能应用特色，结合推进智慧广电建设采取的不同措施办法，认真思考、深度挖掘、广泛宣传全省智慧广电建设推进情况，实时报道公司上下团结一致、攻坚克难，不折不扣地完成省委省政府交办的智慧广电建设任务，重点报道智慧广电建设过程中所取得的新成果、新经验、新典型，为“试验区”建设有序推进加油鼓劲、摇旗呐喊。

　　融媒体时代，对贵广网络新闻宣传工作而言，既是大有可为的机遇期，又是爬坡过坎的关键期，必须审时度势，“破”“立”并行，积极顺应时代趋势，在念好“破”字诀，打好“立”字牌上发力，焕发新闻宣传生机活力，凝聚更多积极向上、奋发有为的正能量，营造团结一心、干事创业的良好氛围，为公司改革发展提供坚强思想保证和强大精神动力。

　　作者：王瑞兰，龙昭汀