传统年文化文创衍生品研究

　　摘要：中国新年是中国传统文化中最重要的一个节日，年文化对于中国人来说代表了家庭团圆和对新一年的美好期盼，自农耕社会以来，“新年”就代表了阖家团聚和独特的民族凝聚力。随着文化创意产业发展，文创产品在中国的市场占比日渐提升，有关中国年文化的文创产品增多，无论是苹果官网上中国鸡年的插画还是我们常见的对联和福字，都是中国年文化在我们日常生活的体现。关于中国年文化的文创产品的设计与生产，其目的都是为了对中国年文化加以创新和发扬，以现代人能接受的艺术形式呈现出中国文化的精髓，让中国年文化的热情和独特的民族色彩与情感能够更好的发扬。

　　关键词：中国传统年文化;文创衍生产品;民族文化

　　传统文化一直在中国中占据重要位置，中国年作为中华民族最重要的节日，自古以来关于新年的产品一直占据重要的市场。随着互联网发展和国际交流的频繁，带有中国传统文化的文创产品在世界范围内得到广泛认可，中国年文化包含了传统图形、民俗风俗、以及中国神话传说及民间传说等民族文化，而中国年的文创衍生产品开发也成为近年来的热门产业。

　　1中国传统年文化由来

　　中国的节日文化自古以来就具有十分重要的影响，而年文化是中国节日文化中最重要的节日文化。中国年文化包含了各地风俗、对联、福字、传统纹样等内容，是展现民族形象、民族风俗、推广民族文化的重要载体。中国古代对于年的形成有诸多解释，如万年历、天文官等，最广为流传的是关于年兽的传说。根据传说，“年”怕红色、害怕爆竹，是以中国年文化的主色调为红色，并且由燃放烟花爆竹的习惯，过年期间家家户户张贴红纸，这就是对联和福字的由来。

　　这些由神话传说演变而来的习惯流传至今，春节也逐渐变成中国人团聚的时刻，每到临近春节，人们开始采购年货，门外挂上红色的灯笼，门上张贴福字、春联、门神，屋内张贴窗花和年画。会在除夕夜燃放鞭炮，还有灯谜、庙会等传统节日庆典。随着经济发展，春节期间的对联、年画等有了新的形式，在保留以往的风俗的同时，不断推陈出新，逐渐与时代相结合。新年的文创衍生产品，不仅是为了图个好彩头，也是对民族文化的继承和创新。

　　2中国传统年文化文创产业现状

　　2.1中国文创产业发展现状

　　随着台北故宫博物院、故宫博物院等优秀文化IP的发展，人们对于文化IP的认知较以往有了巨大的提升，而《西游记》、《红楼梦》、《花木兰》等优秀文学作品也逐渐成为中国文化IP的身份证。中国有着悠久的历史和丰富的文化内涵，随着相关文化衍生产品的设计推广和宣传，能够让更多人对中国文化有更深刻的认知。十八大以来，中国文创产业发展势态良好，文化及相关产业进一步发展壮大，逐渐向国民经济支柱性产业发展，文娱行业逐渐成为当今资本风口。

　　我国目前文创产业发展迅速，优秀的文化IP层出不穷，在影视、文化及相关文化产业中占据重要地位;金融前置拉动文创产业发展。大众审美提高，对文创产品要求也不断提高。当前我国国内文创产品的趋势主要是：传统文化通过设计再创造衍生出新的形象并与新兴媒介相结合;文化IP越来越受到重视，IP产业带动文创融合，推动衍生品和城市IP发展;金融前置拉动文创产业发展。大众审美提高，对文创产品要求也不断提高，中国传统年文创衍生产品大多还停留在复制和继承的阶段，虚拟贺卡等数字化文创衍生品还不完善，还需进一步加强。

　　2.2年文化文创产业发展现状

　　中国传统年文化文创衍生产品大多还停留在复制和继承的阶段，虚拟贺卡等数字化文创衍生品还不完善，还需进一步加强。以往老式的年货因其包装和内容多数不符合现代年轻人审美，多数年货被贴上了老旧和俗气的标签，年轻受众购买意愿不高。而一些国内的优秀IP如故宫文创，推出的优质文化衍生品，一经推出便受到疯抢，消费者对优质的年节文创产品的期待和需求日益增高。

　　文创产品的基础在于实用性，能够满足人们的基本需求，传统节日文化 与文创设计的融合应兼顾实用和美观，能够体现出文化的独特性。随着互联网发展，相关文创产品的改良和趣味性文创受到更多消费者青睐。如北京天坛文创推出的改良版木刻年画，将关羽和张飞作为门神，并赋予其更贴合现代人的性格和动作以及服饰，受到广大消费者的喜爱。

　　3年文化文创产业优势与局限

　　3.1优势

　　具有优秀的历史文化和丰富的创作题材，传统纹样和神话传说等都可以作为优质的文化IP进行文创产业开发，且国家大力发展文化产业，居民消费和审美水平上升，对于文创产业需求量不断提高，且相关民间工艺和非遗文化的关注度大大提高，更多人愿意接受知识付费等方式。随着相关优秀国产动画片和国产优秀文创的出现，极大的增强了民族文化自信，越来越多的人愿意购买文化产业相关衍生品，各大博物院年节期间推出的月饼、粽子、春联等相关衍生产品，以其精致的包装和蕴含的文化内涵受到广大受众喜爱，也让消费者对于传统文化的相关衍生品的设计有了更高的期待。

　　3.2局限性

　　具有很强的时效性，年文化文创产品主要销售时间集中在农历新年前后，但对于其他时间段购买数量和购买意愿不高。且市场上年文化文创产品良莠不齐，整体质量还需提高。

　　4中国传统年文化主要艺术表现形式

　　4.1春联与门神

　　春联是大年初一人们用红纸写上吉利的对联贴在门上用以祈福避凶的艺术品。春联不仅与流传悠久的书法相关，还与文学作品如诗歌、对仗等息息相关，内容多以祝福为主，结合户主的身份和时下地点及相关事情，灵活性很高。传统春联要求上下联字数相同，且对仗工整，平仄押韵。对联的种类很多，主要有春条、横批、福心、门心、抱柱、屋门对、街门对、灶王对、财神对等等。而现今的春联不只要求在形式上有所创新，更要求在内容上有所创新。

　　其中包含网络流行语以及一些谐音字，内容上也更加贴合当今生活，更受年轻人喜爱。门神多以年画形式出现，在古代门神多为凶恶的恶神，或武将，故颜色多以红黑为主。人们张贴门神主要目的是祈求家门平安。早期年画的布局丰满，采用了中国画散点透视的画法，蕴含喜庆和祈求丰收的含义。门神在构图、色彩、形象上面讲究对称与和谐，内容多为表达驱鬼降魔、家宅平安、吉祥如意等对新年的期望。现如今，门神年画的功能由驱邪驱鬼转为祈福和文化的传承，门神的种类也逐渐增多，除了恶神、武将等形象还新增了文臣文曲星等多种形式，主要表达了户主对接下来一年的美好期盼，起到装饰门户的作用。

　　4.2木版年画木版年画是民间的一种艺术形式，与春联一样，也是起源于神荼郁垒，最早是将神荼郁垒的形象绘画下来，用木板雕刻，用水色或油墨印刷完成，制作过程繁复，但极具民族特色，虽然已经不能够与当今社会的快节奏相适应，但还是被许多人所关注，并得以传承。民间木版年画题材广泛，内容丰富，具有极强的民族色彩，造型夸张且色彩丰富，其主题多表现对神话的憧憬以及对丰收的期盼，与年画相同，木版年画构图丰满，多以庆祝节日和神的形象为主。木版年画大胆运用对比色和传统颜色，颜色丰富艳丽，是极具参考价值的艺术瑰宝。

　　4.3民间剪纸民间剪纸的题材有很多，多为生肖和谐音的吉祥元素或神话故事和传统戏曲等。古代剪纸也曾被用来祭祀，但是现代只被用作具有民族特色的装饰。剪纸分为阳刻和印刻，通过正负形的变化来表现其形象，剪纸多为对称式，这与中国人喜好成双成对有一定关系，多使用四方连续和吉祥的传统纹样如寿字、喜字等，这些装饰纹样强化了民间剪纸团圆喜庆的民俗特点。

　　4.4传统纹样传统纹样贯穿了中国文化，从建筑到家具再到生活日常用品，纹样主要分为人物、动物、植物、几何、神话等方向，其中动物类纹样出现最早，从夏商时期开始就有了部落图腾，其中饕餮龙凤等具有一定意义的神兽更是被赋予了许多含义，龙凤在封建王朝更是只有皇帝才能够使用的纹样，其形象和风格各个时期各有不同，但其中的共同点都是表达了美好的祝愿和对文化的传承。人物纹样多为祝寿等用途，多以神话传说中的神仙为原型，如婴戏纹、钟馗图、五子夺魁、天官赐福等。在年节期间，传统纹样被应用在所有的年货和年画中，寓意吉祥。

　　5传统年文化与文创产业的新融合

　　5.1传统纹样的新应用随着文创产业的发展，传统纹样逐渐被重视，如日本东京奥运会野老昭雄所设计的会徽就是取自于日本的传统纹样，传统纹样种类繁多且具有吉祥寓意，是年节期间必不可少的元素，故宫文创就将一部分传统纹样开发成纸胶带，传统纹样囊括了人物、动物、植物、传说等题材，可以进行深度的开发。

　　5.2年文化与新兴产业融合

　　5.2.1插画的兴起插画作为近几年来最热门的表现形式，其不可复制性和作者独特的个人风格收到大众的喜爱，而年节期间的插画，通过将传统年画和传统纹样等解构再设计，融合了日本和西方的表现手法，创作出具有浓厚中国风格的插画，如苹果官网的鸡年插画以及英雄联盟猴年限定的系列插画，插画的兴起冲击了传统年画的市场，由年轻人为主导的消费市场，更加青睐具有特色且具有一定趣味性的插画式年画，插画与传统年画能够有机融合，让传统年画能够有新的活力。

　　5.2.2新兴媒介随着数字化媒介发展，电子贺卡等服务日渐完善，通过H5等小程序表现年节文化逐渐成为主流，年画等传统年文化载体由纸质逐渐转为电子虚拟形式，甚至可以通过软件实现自由定制并制作，通过让消费者自由组合形象和辅助图案，来组合属于自己独一无二的年画，既可以让更多人了解到每个形象背后的故事和代表的寓意，也能让传统年画流传更广，海外市场对与中国文化抱有极大的兴趣，数字化时代使得文化的传播更便捷，通过将传统年文化设计元素改良再创作，能够使其具有更丰富的表现形式。

　　参考文献

　　[1]曲彤.文化符号在文创衍生品设计中的应用研究[J].科技经济导刊，2019，27(26)：178.

　　[2]周星.苏州桃花坞年画传承发展的策略探讨[J].大众文艺，2018(10)：49.

　　作者：李玲