基层博物馆文创产品开发的几点建议

　　【摘要】博物馆作为公众收藏与研究具有历史、科学和艺术价值的文本化遗存物和自然标本的非营利性机构，是为社会各类人群提供近距离接触知识的机会，并且直接接受教育与进行文化欣赏的文化教育机构。然而随着时代的飞速发展，互联网的诞生与普及，人们获取知识的途径已经变得更加多样化，更加便捷且具有普适性。这就使得原本作为传统文化教育机构的博物馆受其自身的不可移动性限制了其文化宣传的使命，使得它对大部分群众的吸引力不再如前，无法可持续发展，甚至对于地方一些基层博物馆造成了致命性的打击。

　　【关键词】基层博物馆,文创产品开发,几点建议

　　1引言

　　面对现代科技发展对基层博物馆产业造成的巨大冲击，诸多典范博物馆纷纷采取了相对措施，对博物馆传统运营模式进行改革，增添了很多与现代科技相结合的创新点，例如数字化、智能化、实景体验等形式将新兴科学技术与传统静态文物结合加强与参观者的共同互动。

　　除此之外，还有一类产品应运而生并逐步走入人们视野-文创产品，其所带来的经济效益可以说撑起了新时代下博物馆运营的半壁江山。通过调查可以证明，这些与时俱进的改变与精心设计的产品深受大众喜爱，并对促进博物馆运营起到了可观的作用。由此可见，文创产品的诞生与存在对博物馆的发展起到了不容忽视的积极作用。

　　2文创产品的含义

　　首先，在我们了解文创产品对博物馆的意义之前，有必要明确认识一下究竟什么才算是文创产品。文创产品，简单就字面来讲就是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出具有高附加值的一类产品。

　　文创产品就是对于某种特定文化而进行的创意价值产品化。博物馆文化创新产品的设计灵感主要来源于博物馆的历史文化主题以及馆内展览品等，这就注定其区别于一般意义上的普通产品而必须通过设计师的精心设计创造而出。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品等，都可以通过针对性的创新设计赋予其某种与博物馆内容相关的文化使之成为文创产品，或者另一方面可以说是在对馆内藏品进行现代化的再创造给予其新的形态以及功能，使之成为新形势的文创产品。

　　对于文创产品自身而言，它不仅是博物馆文化的一种体现形式，同时也是留给参观者游览经历的一种纪念，更多时候还对博物馆内涵文化起到一定的延伸教育意义;对博物馆来说，文创产品也可以成为一种宣传推广和盈利的方式。非营利性博物馆出售其设计创造的文创产品获得一定的收益，所得收益再次投入博物馆自身的发展，将更多的资金投入到馆内展览品的日常保护与修缮中去，形成一个良性循环，为博物馆日后更深远的发展起到一定的积极作用。

　　3文创产品对博物馆可持续性发展的促进意义

　　在倡导可持续性发展的大形势下，基层博物馆的发展也势必要走上可持续发展道路，而文物的历史特殊性限制了其有限的开发与应用形式，这就意味着要将其所蕴含的丰富文化信息换以其他方式承载与传播，才能使博物馆产业常青。文创产品的诞生就是为了满足这样的需求，这一观点从国家上层的政策中就可以明确看出。

　　在近年实施的《博物馆条例》中就有如此规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”这明确基层博物馆创新发展刻不容缓，同时也意味着对文创产品的开发迫在眉睫。博物馆特有的庞大文化信息库，这样的天然优势注定了在文创产品开发设计时效率更高，成功的几率更大。在无数国内外的成功案例之中，我们可以总结经验得出结论。那就是应用博物馆文化进行创新设计而得到的博物馆文创产品对于博物馆的未来可持续发展有着功不可没的作用。

　　4基层博物馆文创产品开发的建议

　　4.1补短板，提升产品品质

　　政策与资金是产品开发的前提性保障，而博物馆的内在实力是最终决定性因素。

　　①更新开发理念，适应需求变化。20世纪70年代生态博物馆和新博物馆学运动的兴起，富有创新精神地实现了博物馆从“物”(藏品)到“人”(观众)的思路转变。文创产品开发也当扭转传统思路，多想一想，观众需要什么样的产品。新的时代下，观众的消费需求变化了，他们追求个性、标新立异，文创产品开发也当随之更新理念，分析与把握用户需求，充分进行市场调研，适当条件下，还可采取分众化开发。

　　②紧抓民族性、地域性、文化性，力推文创精品。作为基层展示民族文化的专题性博物馆，基层博物馆应紧扣博物馆的发展定位，力推文创精品。

　　③融合创新，探索馆校、馆企合作新模式。文创开发不能仅靠馆内员工的单枪匹马，“走出去”与“引进来”，兼容并包、资源整合是博物馆发展文创应有的气度。

　　4.2建设自主品牌

　　随着我国国民生活水平的提高，博物馆展览成为人们丰富精神文化生活的重要途径之一，博物馆相关的文创衍生产品越来越丰富，随之带来的博物馆版权保护和运营问题也越来越受到关注。为最大限度挖掘版权的经济价值，实现博物馆版权资源的合理有效开发，首先应明确藏品的版权权属和边界。

　　仅就文物博物馆而言，由于其藏品大多数年代久远，早已进入公版范畴，对于这部分文物藏品的文创开发并不涉及版权的侵权问题。但从法律角度讲，博物馆对其藏品的原件享有物权，除著作权法外，我国还有文物保护相关的法律法规以及文博单位内部的管理制度来对这类商业应用行为进行约束。

　　博物馆的优势在于拥有藏品的物权，在对藏品的衍生品开发方面具有天然的优势。对于藏品仍在版权保护期内的情况，博物馆可与著作权人通过签订合同的形式取得衍生开发的授权。博物馆作为藏品的展示陈列场所，其展陈设计方案、介绍解说、宣传影像等都是博物馆历史文化品味的体现。作为文化资源的重要聚集地，博物馆将藏品与自身定位相结合，以整体形式给观众带来文化浸润，更有利于塑造博物馆自身的品牌，形成品牌的向心力、凝聚力，从而实现由点到面，以版权运营带动整个博物馆品牌的跨界运营，带动整个社会形成文化认同。

　　4.3优先社会效益，创新商业模式

　　事实上，人们现在关注的博物馆文化资源的开发、利用和传播，不是简单的藏品的摄影作品、出版物、录音录像制品、复制品等传统形式的纪念商品，而是加入了创意设计元素的博物馆文创产品，其关键是在创意赋予产品更多的能量之后产生的文化聚集和互动效应。这就要求建立以公益服务为主、以版权开发为辅的创新商业模式和精细化的专业分工。

　　文博单位在做好公益服务的基础上，对馆藏物品版权的开发重点在于挖掘素材新的运用情景，然后发挥各类市场主体的作用，以创新创意为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，引入社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动。在实际操作中，社会上的商业主体想要取得好的文创产品开发效果，与藏品保管机构——博物馆合作是必经之路。

　　5结语

　　综上所述，基层博物馆相关文创产品的开发与利用是未来博物馆发展进程中无法忽略的重要课题，也是博物馆在进行开发研究时应重点放眼之处。基层博物馆文创产品对于博物馆的意义是多方面的，对文化教育的延伸意义更是其他方式不可企及的。创新开发活动和博物馆发展是具有互相促进意义且彼此相连不可分的两个方面，优秀的文创产品不仅可以为博物馆带去一定的经济效益，而且还可以成为参观者生活中闪耀文化之光的一部分。

　　所以每个博物馆在开发文创产品时应该将其定位成延续博物馆核心精神的文化载体，同时也必须符合市场需要，从而通过文化产品的创新与销售，丰富人们的精神世界，提升人们的艺术修养，促进经济的发展与社会的进步，更是博物馆可持续发展道路上的一大助力。

　　参考文献

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