微信公众号在两会报道中的探索与创新

　　[摘要]媒体融合大背景下，两会报道作为各个媒体展示实力的焦点，一直推陈出新、激烈竞争。微信公众号作为重要平台的新媒体之一，在两会报道中发挥着越来越重要的作用。2021年的全国两会，湖北日报微信公众号在报道形式、报道频率等方面都做出了新的探索和尝试，取得了较好的传播效果，对媒体会议新闻报道的改革和创新有一定的启迪意义。

　　[关键词]微信公众号全国两会媒体融合

　　用平台优势带来传播优势作为湖北省委机关报在新媒体平台的重要布局，经过近年来的努力与探索，湖北日报微信公众号粉丝已达270万。第三届中国新媒体发展年会发布的“2020年年度中国新媒体排行榜”显示，“湖北日报”在省级党报微信公众号中，影响力高居第一，且阅读量、点赞量和评论数等关键指数均以较大优势领先于第二名。

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　　知名第三方新媒体数据分析网站“清博指数”显示，“湖北日报”在省内主要媒体微信公众号中，综合指数排名第一。能否将平台优势转化为传播效果?全国两会报道可以有效检验。在两会正式开幕前，“湖北日报”推送了《湖北省代表团召开行前情况通报会》《来了!议程公布》《信息量巨大!全国人大首场发布会回应这些热点问题》等消息进行两会报道前预热。两会期间，除了常规新闻推送外，其余消息基本围绕两会开展报道。

　　3月5日，李克强总理作政府工作报告。报告刚结束，“湖北日报”就推送了《只有600字!政府工作报告极简版来了》，将报告等精华内容呈现给读者。随后，又推送《明确了!这些钱，要少收!》《今年政府工作报告上的二维码，扫出来是这样的》等消息，对政府工作报告进行深入解读和介绍。与一般媒体微信公众号一天三次消息推送相比，经过前期申请，全国两会期间，“湖北日报”可以实现一天8次推送，这就在全国新闻报道的及时性、全面性上取得了优势。全国两会报道期间，“湖北日报”更是将这种优势发挥到了极致。

　　3月5日至3月11日，推送消息总计64次，其中两会报道推送总计37条。高频率的日推送数量，使得“湖北日 报”的两会报道时效性和动态性更强，基本实现了热点话题的实时关注和及时推送。用创意和新技术打动读者3月6日，一条题为《假如外国人给湖北涂颜色……》的湖北日报微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。全国两会召开之际，12位在鄂外国人向湖北日报全媒记者介绍了他们眼中的英雄湖北。湖北日报融媒体中心中心以外国友人照片为主体，制作海报，并创意十足地将他们的讲述附上“颜色属性”：活力橙、小康红、科技蓝、通畅绿……如何将好的创意用最合适的方法呈现?微信平台发挥了关键作用。

　　得益于微信公众平台强大的兼容性，除了能完美呈现高清海报、短视频、小程序等常见新媒体产品外，“135”编辑器、“秀米”编辑器等第三方排版平台，为微信公众号带来了更多创新空间。《假如外国人给湖北涂颜色……》运用了其中的公众号“SVG动画排版”：点击外国友人的照片海报，画面会渐变成其讲述的内容。读者在新技术带来的惊喜体验中，也接收到了有意义的两会报道内容，成为真正的有效受众。读者“心妍”为这一呈现方式点赞：“点一下就翻面，制作好精巧!”读者“冯贤桥”被这一策划感染：“红、橙、蓝、绿……竞相渲染荆楚大地，铺开一幅多姿多彩的幸福画卷!”同样感染人的，还有本次两会中湖北日报微信公众号的集纳式报道。以往，微信公众号只能单独推送稿件，相同主题稿件无法通过平台手段集纳。

　　近年来，该平台也在不断革新，可以通过开设话题、开辟专题、设置菜单栏等形式，实现同主题推送的集纳式呈现。为做好本次两会报道，湖北日报微信公众号开辟了#聚焦2021年全国两会#这一话题，除了完整呈现《湖北代表团举行全体会议审议政府工作报告：牢记嘱托，全力答好必答题，加快建成支点、走在前列、谱写新篇!》《促进规划纲要在湖北落地生根促进中部地区加快崛起!湖北代表团审查“十四五”规划纲要草案》等重要程序性报道外，收录了《建议新增这个假期?网友热议!》《建议春节假期延长至10天?冲上热搜!》《南方如何供暖?这个建议引网友热议》等两会热点新闻。

　　综观湖北日报微信公众号的两会集纳式专题报道，兼具了严肃性与趣味性，可读性强，取得更好的传播效果有重要的促进作用。用融合报道形成刷屏热转近年来，湖北日报一直积极在全国两会上争取提问机会，这也是湖北元素在全国平台上亮相的重要方面。3月8日下午，十三届全国人大四次会议第二次全体会议在京举行。会后，第二场“部长通道”开启。湖北日报全媒记者王馨经过前期准备和努力，争取到机会，在“部长通道”上现场提问科技部部长王志刚：“部长您好，请问，您怎么看待科技在这次抗‘疫’中的作用，下一步，科技领域在保障人民生命健康方面，还会有什么部署?”提问机会难得，且提出的问题与刚刚经历过疫情的湖北息息相关。因此，围绕这一次提问做好融合式报道意义非凡。

　　提问一结束，湖北日报客户端第一时间推出快讯《刚刚，湖北日报全媒记者“部长通道”提问科技部部长》。随后，图片、视频报道不断丰富，以这些素材为基础制作的抖音视频、海报产品也纷纷推出，并通过各个平台分发。如何将内容丰富、形式多样的同主题产品纳入同一个作品中形成合力?湖北日报微信公众号发挥了独特的优势。经过编辑精心排版，湖北日报微信公众号完整呈现记者问答的文字实录。同时，通过公众号平台强大的插件功能，将后期制作的抖音作品、视频海报、高清图片海报等植入稿件，最终推送了《湖北日报记者提问!科技部部长这样回答》这一融合型微信作品。

　　内容扎实、形式丰富，这一推送得到了数以万计的微信读者点击。同时，依托微信本身强大的社交属性，该条推文在朋友圈形成了刷屏热转之势。综上所述，湖北日报微信公众号在2021年两会报道上的创新与探索，取得了较大突破，整体阅读量也是十分可观，对其他传统媒体的融合式发展有很大的启迪意义。也要看到，相比于中央媒体的微信公众号，“湖北日报”的阅读量还有相当大的提升空间。同时，移动互联时代，手机成为人们获取信息的主要渠道，面对来自各种资讯类APP和订阅平台的压力，传统媒体微信公众号如何发挥自身优势，做好重要会议新闻的融合报道，是一个长期课题，其探索还在继续。

　　作者：袁超一