“互联网+”背景下如何做好图书出版

　　摘　要：“互联网+”的概念从出现至今已有近十年的时间，它的出现和广泛应用，从根本上改变了许多行业的发展模式、改变了传统行业从业者的工作思路和整体认知，特别是在图书出版行业更是如此，“互联网+”与图书出版的结合，给图书出版业工作人员带来了新的挑战。在这种情况下，我们必须要深刻分析“互联网+”背景及其与图书出版的关系，并对做好图书营销、巧用新技术、刷新选题角度等行之有效的、“互联网+”背景下加强图书出版效果的策略进行深入研究。

　　关键词：互联网+;图书出版;选题角度

　　图书是文化传承的有效渠道，我国的图书出版行业始终在不断发展当中，取得了一定的发展成果，在这种情况下，有关于图书出版的各种法律法规及行业标准越来越完善和成熟，这从某种程度上提升了图书出版的标准性，也给当代图书出版带来了新的挑战。在新的时代背景下，“互联网+”模式开始出现并且与各行各业形成了有效联结，特别是在图书出版行业当中更是如此，尽快推动传统图书出版与“互联网+”模式的融合，是未来从业人员工作的重中之重。

　　一、研究背景

　　在信息技术高速发展的今天，“互联网+”模式逐渐成型，带动了各行各业的发展与结合，而图书出版业自然也会受到其影响，传统的纸质图书出版模式已经不再具有合理性，必须要跟上时代发展的目标，充分利用新型技术、提升图书出版质量。在各种高新科技不断发展的今天，图书出版迎来了各种新挑战，无论是最开始的无纸化办公还是现在各种软件系统的上线，都不断改变着图书出版行业的发展状态，甚至在直播带货越来越发达的时代，图书出版业的工作人员也开始入驻各大电商平台及短视频软件，开展图书的宣传和售卖活动。

　　图书出版论文范例：传统图书出版与新媒体的融合发展

　　虽然不同的图书出版商在这个过程中的执行进度各有不同，但整体来看都在不断尝试着适应“互联网+”的时代背景，想要在这种情况下维持稳定发展，在今后的工作中就必须要进一步对“互联网+”图书出版进行分析研究。

　　所谓的“互联网+”，实际上是一种借助信息网络技术开展的、对相关产业进行融合发展的新尝试，它能够有效地结合虚拟技术及现实空间，推动二者实现有效结合，并以全局性高度带动产业发展。从某种角度来说，“互联网+”的出现让各行各业都与网络技术形成了密切联系，图书出版业在这样的时代背景下，必然难以独立于时代大潮之外。

　　很多出版社为了尽快适应新时期的发展要求，通过建立官方微信平台、拍摄具有趣味性的短视频、建立网络销售渠道等方式，改变了图书的营销方式，且确实取得了一定的成效，这恰恰反映了新时代背景下“融合”的重要性。有的研究人员认为，融合是社会发展到一定程度的必然趋势，是社会文化发展的必经之路，只有参透了图书出版与“互联网+”相融合的方式，才有可能在新时期取得新成就。但实际上，纵观我国图书出版行业发展情况可以发现，很多图书出版工作人员虽然认识到了“互联网+”图书出版的必要性，也尝试调整图书出版的相关工作方式，但整体还是存在改革流于表面、图书出版思维因循守旧等一系列问题，在这种情况下对“互联网+”背景下如何做好图书出版这一课题进行研究，显然具有突出的现实价值。

　　二、“互联网+”背景下如何做好图书出版

　　(一)着眼互联网，刷新选题角度

　　互联网模式下的图书销售成果很大限度上取决于图书能否跟上时代热点和社会焦点，从目前市面上的畅销书排行来看，很多销售量高的图书都紧跟时事热点，并利用互联网上的热点词汇吸引读者购买。比如说近年来各种有关于生活仪式感的书籍就纷纷出现在市面上，这些书籍在上架后往往拥有不错的销量，这主要就是因为它们把握住了读者关心的热点问题，从各种各样的角度阐释了仪式感对于生活的意义。实际上，无论图书内容真正与仪式感这一词汇息息相关，还是只是利用书籍名来贴近网络热词，它们都确实做到了跟上互联网热点。所以，在今后进行图书出版的过程中，务必要强化选题策划工作，通过对互联网实时热点的充分了解及归纳，找出与图书内容相关的社会热点并向之靠拢，从而提升图书的吸引力，保证图书出版的效果。

　　(二)培养人才，构建合理图书人才结构

　　随着图书出版行业的式微，行业内部的人才结构出现了诸多问题，比如说行政性人员过多、编辑类人才过少，单一向人才过多、综合向人才不足等，都严重影响了“互联网+”背景下图书出版业的发展。另外，在社会竞争越来越激烈的今天，出版单位内部仅存的全面性人才和编辑类人才也开始离职追求更大的经济利益，行业人才流失问题越来越严重。在这种情况下加强图书出版人才培养就显得额外重要，具体来说可从以下方面入手：第一，出版单位务必要从全局性、未来性角度看待问题，建立健全高素质综合性人才培养目标，通过提升资金投入等措施，为高素质创新人才培养提供有力支持。第二，出版单位可学习及借鉴其他单位的人才培养制度，在此基础上结合自身发展目标及人才现状，确定出版人才培养的具体策略，保障人才结构合理性。

　　(三)巧用新技术，做活传统图书

　　在新的“互联网+”时代背景下，想要保障新技术与图书出版的结合效果，显然有一定的难度。比如说，有的出版单位为了提升新技术的应用效果，也为了提升图书出版效果，选择将图书的链接放置在同类书籍结尾处，以达到对目标群体宣传新书的作用，但是这种方法并没有太大的应用前景，从2020年开始，禁止在教材中夹带其他教辅资料链接信息的规定开始生效，这一规定目前还仅仅针对教辅书籍，但是为了避免不必要的法律风险，很多出版社已经大范围取消了类似方法，这使得“互联网+”图书出版的新尝试中途夭折。

　　为了解决这一问题，也为了让新技术与图书出版真正融合，可从以下几个方面入手：首先，要从图书宣传层面入手，借助新技术新方法，把图书相关信息传播开来。在过去的图书出版业发展当中，图书出版社主要通过书刊报纸等渠道评价或连载新书以起到宣传效果，但这种方法显然具有宣传力度有限的弊端。

　　而在“互联网+”模式下，出版社可通过微信公众号、短视频平台账号等渠道进行宣传，充分借助自媒体的引流效果对图书进行宣传，当然也可以以目前十分火爆的直播为渠道，采用幽默趣味的形式进行直播，在积累一定原始粉丝后再进行图书宣传，即可达到意料之外的宣传效果，很多读者在类似氛围的引导下，自然而然会产生购买书籍的想法。其次，想要在新的时代背景下加强图书出版工作，就必须要采取新技术提升图书服务力度，真正从读者 的角度出发，对服务方式进行调整。

　　比如说，可以在QQ中建立QQ看点账号或在微信平台上建立微信公众号，在这样的平台上提供图书配套服务，为关注公众号的读者提供图书相关的信息和资料，并以此为基础提供图书的售后服务，利用非人工客服功能为读者答疑解惑，同时在公众号中设计便捷式退换货功能，对符合退换货标准的图书进行退换，为读者带来更便利的体验，从根本上解决过去图书出版行业售后服务不佳的问题，改变图书服务模式。

　　最后，图书出版社需要加强读者沟通工作，充分利用新技术新方法，营造优质出版社形象。回顾过去的图书出版业不难发现，传统意义上的图书出版工作中，读者与编辑、作者之间的沟通渠道十分欠缺，只有签字售书活动等几种渠道可与编辑作者沟通，这不利于产生读者黏性，对图书出版工作的发展毫无裨益。

　　因此在今后的工作中，必须要尽快扭转类似局面。图书出版单位可积极主动地组织读者沟通活动，通过直播、拍摄小视频等方式和读者进行交流，这样一来读者和作者、编辑之间的距离将会进一步拉近，能够共同就书籍中一些吸引人的亮点进行畅谈、对书籍中一些有争议有悬念的位置进行探讨，这将能够很好地提升读者的阅读兴趣，并让他们产生作者认同感，为之后的图书出版等打下坚实的基础，从根本上改变过去图书出版业的读者沟通模式。

　　(四)搭建新平台，做好图书营销

　　时至今日，产品营销早已经成为比较完善的商品销售方法，它具有十分完整的链条，即使将产品售卖出去，其营销过程也并未停止，甚至可以说商品的售出恰恰是营销工作的开端。营销人员需要对顾客的产品满意度进行调查、对顾客的服务需求进行了解，并以此为基础调整后续的营销策略，图书出版行业同样如此，在书店等线下图书交易平台逐渐式微的情况下，以“互联网+”为依托的新型图书销售渠道逐渐成型，并切实改变了图书销售的固有模式。

　　在过去的线下营销模式下，出版社往往需要借助书店这一类的中间商进行图书销售，但是在新的时代背景下，图书出版社可直接与读者进行交流和沟通，更好地了解读者的想法和需求。在这种情况下，图书出版社可借助大数据技术等新兴技术划定目标群体，并以此为基础做好图书的针对性营销工作。比如说，可对宝妈这一群体提供母婴方面的知识服务，吸引更多的目标群体关注出版社在各个平台上的账号，而后再以适当的方式和频率做好图书营销工作，即可使有效受众都接收到相应的图书信息，最终达到提升图书营销的目标。

　　另外，还可以给大学生群体提供专业课资料、考研资料、就业指导资料等有针对性的资料，给喜欢历史文化的群体提供趣味历史等方面的内容，从而确保图书营销工作的质量。另外，需要特别提到的是，图书营销人员必须要尽快扭转过去的工作思想，认识到“互联网+”模式给图书出版行业带来的机遇与挑战，摒弃传统观念、打开创新之门，建立新平台，从根本上提升图书营销的效果。

　　三、结语

　　在“互联网+”模式下，图书出版行业迎来了前所未有的挑战，稍有不慎就可能被淹没在历史发展的洪流当中，只有尽快了解“互联网+”模式的特征，才能从根本上解决图书出版行业面临的问题。具体来说，就是要借助新技术做活传统图书、利用新平台加强图书营销，加强读者与作者编辑的沟通、紧跟社会热点保障书籍吸引力，才能改变过去图书出版工作存在的问题，从而达到“互联网+”背景下做好图书出版的目标。

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　　作者：傅　玲