“世界月季洲际大会”背景下南阳戏曲文化产业发展的路径创新研究

　　摘要:在“世界月季洲际大会”背景下,南阳戏曲文化产业面临新的机遇和挑战。立足南阳产业发展状况,运用SWOT结构分析法,全面认识和把握南阳戏曲文化产业实际:南阳戏曲文化产业虽有资源优势,但也面临着发展不均衡、机制有待创新、人才缺失、产业链断裂等诸多问题,存在着戏曲文化定位偏差、政府规划和设计不到位、基础设施不完善、人才和项目培育缺失等状况。建议南阳戏曲文化产业的发展应该从加强南阳戏曲文化产业的整体规划和设计、积极引进和培养戏曲文化产业人才、积极培育精品项目等几方面努力。

　　关键词:南阳;戏曲文化产业;创新路径

　　党的十九大报告提出,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。戏曲具有广泛而深厚的群众基础,是中华传统文化的优秀代表。《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《关于支持戏曲传承发展的若干政策的通知》等为弘扬戏曲文化提供了政策保障。据《经济日报》载:“2018年,我国文化产业实现增加值38737亿元,比2004年增长10.3倍;2005—2018年,文化产业增加值年均增长18.9%,高于同期GDP现价年均增速6.9个百分点。”[1]

　　文化产业在国民经济中的占比逐年提高,已逐渐成为国民经济的支柱性产业。2020年5月,河南召开全省文旅会议,印发河南省委、省政府《关于建设文化旅游强省的意见(讨论稿)》,明确提出了“两个”奋斗目标:“一是到2025年,将河南打造成为全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。二是到2035年,文化旅游空间布局更加优化,综合效益进一步提升,形成一批有世界影响力的文化旅游品牌,综合实力位居全国前列。”[2]此次大会提出“从推动景区度假区提档升级、建设特色文旅小镇、加快文化资源创新利用、大力发展红色旅游、促进文化旅游产业跨界融合等方面下功夫,全面优化产业产品体系”[3]。

　　近年来,南阳积极尝试推动文旅融合发展,多次举办大型月季节活动,强调要以“文”为魂,提升城市文化内涵。特别是南阳主办2019年“世界月季洲际大会”后,更是以世界月季大观园为基础,进一步弘扬月季文化,扩大招商引资的重要平台。南阳世界月季大观园的建设也为南阳的城市发展注入了新的活力。在“世界月季洲际大会”背景下,南阳戏曲文化产业面临许多新的机遇。南阳戏曲资源丰富、历史悠久。内乡宛梆的品牌效应已成剧种优势。

　　淅川越调在政府引领下逐渐恢复演出,通过举办第三届中国石榴博览会暨淅川县第一届石榴节,淅川越调搭台,助推当地石榴产业走向世界,为提升淅川的知名度和影响力形成了一定的宣传效应,在文旅融合特色产业推介方面已具有一定的成功经验。当前,随着居民收入的不断提高,人们对文化消费需求开始不断释放。南阳戏曲文化产业还亟待涌现出更加多样化的文化产品,来满足人民群众日益丰富多彩的生活需求。如何整合南阳地方戏曲资源,加强规划和引导,壮大戏曲文化产业,助推南阳经济发展,打造南阳城市名片,提升城市文化竞争力,是南阳今后一个时期值得深入探讨的重要课题。

　　一、南阳戏曲文化产业的内涵及现状SWOT分析

　　(一)南阳戏曲文化产业的基本内涵

　　联合国教科文组织从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度对文化产业进行界定:“文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”[4]欧盟将文化产业定义为制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业,包括各种媒介上所传播的印刷品(报纸、书籍、杂志等)、音像电子出版物、音像传播内容、用作消费的各种数字化软件。笔者认为戏曲文化产业是以戏曲文化为精神产品,具有经济价值和社会价值的活动,既包括戏曲文化本身的创作与消费(市场演出以及以戏曲为内容载体的出版物、音像资料和相关软件视频等)相关产品载体,也包括“戏曲+”等相关戏曲衍生品产业,如戏曲文化旅游产业、戏曲电影产业、戏曲动漫产业等。南阳戏曲文化产业包括:生产与销售南阳戏曲相关的图书、影视、音像制品等;南阳戏曲演出、策划等文化市场服务;南阳戏曲产业与其他文化或者产业相结合具有文化附加值的产业(如戏曲动漫、戏曲文化旅游等)。

　　(二)南阳戏曲文化产业现状SWOT分析经过政府多年的培育和演艺主体自身的发展,南阳戏曲文化产业面对城市发展新态势,既有一定的优势,也存在不相适应的问题。课题组在深入调查基础上,运用SWOT(即优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)的英文首字母缩写)矩阵分析法,对南阳戏曲产业发展现状进行多维度分析,以期通过综合分析,客观把握其发展状况。

　　二、南阳戏曲文化产业发展困境原因分析

　　(一)戏曲文化在城市文化竞争力中的定位缺失

　　“每一个城市都有其自己特有的文化,在城市发展过程中逐渐形成城市文化特色,并构成了城市特有的核心竞争能力。”[7]南阳玉文化底蕴深厚,月季文化源远流长,医圣文化铸就了南阳健康城市基因的“人文根脉”。玉雕文化、月季文化、中医药文化……这些南阳城市独特的文化符号,承载着城市的历史,展示着城市的风貌,也凝聚着城市的精神,已成为城市竞争力的重要内容。“世界月季洲际大会”以南阳月季文化为主要元素,融入了玉雕文化、中医药文化,但活动的载体有限。在“世界月季洲际大会”背景下,南阳在推介城市文化结构中,戏曲文化明显缺位。南阳城市文化竞争力,不局限于中医药文化、玉雕文化和月季文化,还应包括古宛城文化、帝乡文化、盘古文化、智圣文化、戏曲文化等。在所有文化类型当中,地方戏曲文化是最具代表性的区域文化典型。

　　戏曲文化的发展具有明显的区域性特点,基于民族、地域、文化发展的区域性特征,形成了独具地域特色的戏曲文化。南阳以曲剧、宛梆为依托,打造一两个区域文化品牌,形成合力和联动效应,有助于南阳城市文化的推介和宣传。城市文化结构重构过程中,需要更多丰富活动为载体,融合更多南阳文化元素,宣传倡导城市文化核心竞争力及其内涵,使其逐渐被广大市民所理解、接受、认可和遵从。

　　三、“世界月季洲际大会”背景下南阳戏曲文化产业发展的路径探索

　　当前,南阳需要重新认识戏曲文化在南阳城市竞争力中的文化结构定位,重视戏曲文化在增强南阳城市软实力中的重要作用。全面整理南阳戏曲档案,充分利用相关戏曲资源,多措并举,积极探索戏曲文化产业发展的有效路径。

　　戏曲论文范例：民间戏曲演出版本中的“马音”与“香谈”

　　综上,政府重视戏曲文化,重新确立其在城市文化竞争力中的地位,加强规划和顶层设计,加大基础设施建设,不断优化戏曲产业平台和生存环境。坚持“戏曲+”在城市发展中的重要作用,促进戏曲文化产业与旅游等产业的深度融合,前景令人期待。南阳戏曲文化产业坚持政府主导,戏曲文化企业成为市场主体,在未来国际化的城市推介进程中,与玉雕文化、月季文化、旅游文化等有广阔的融合空间;在传播南阳声音、讲好南阳故事、助推南阳经济社会全面发展等方面一定会更好地发挥积极作用。

　　[参考文献]

　　[1]林火灿.文化产业增加值在国民经济中占比逐年提高[N].经济日报,2019-07-26(1).

　　[2]李铮,张海涛.抓住黄河流域生态保护和高质量发展机遇加快文化旅游大省向文化旅游强省转变[N].河南日报,2020-05-12(1).

　　[3]温小娟.建设文旅强省河南绘出“蓝图”[N].河南日报,2020-05-12(2).

　　作者：刘存杰