媒体融合时代国产体育纪录片观赏性的提升路径

　　摘要：观赏性是体育纪录片的重要艺术特征与审美特征，媒体融合时代为提升国产体育纪录片的观赏性提供了重要契机。通过采用文献资料法、逻辑分析法以及比较分析法探讨了国产体育纪录片的观赏性特征演变及问题省思，分析了国产体育纪录片观赏性提升的时代契机，并提出了具体的提升路径。研究认为媒体融合视域下国产体育纪录片观赏性提升的时代契机主要体现在国家政策红利的驱动、公众体育需求的拉动以及媒介交互技术的推动。媒体融合视域下国产体育纪录片观赏性提升的路径选择有：挖掘体育热点信息，以关注度提升内容观赏性;借助体育项目优势，提升纪录片视觉冲击力;引入体育娱乐化元素，实现对体育纪录片观赏性的开掘;重视体育微记录，以创作形式呈现纪录片观赏性;利用技术驱动，丰富体育纪录片观赏性强化策略。

　　关键词：媒体融合;体育纪录片;体育审美;影视娱乐;影视观赏

　　纪录片被誉为人类“生存之镜”。作为纪录片的重要分支，体育纪录片是以体育领域的人物、故事为拍摄对象，记录与体育相关的人或事，反映与体育运动有关的社会生活，展现体育精神、传播体育文化的一种创造形式[1]。观赏性是指作品和受众之间建立起来的一种关系，这种关系的稳定性与持久性就是观赏性的表达[2]。与其他纪录片一致，“观赏性”是体育纪录片的生命力之所在。伴随着体育消费时代的来临，国产体育纪录片从数量来看呈现逐渐增多的态势，但被观众所接受的体育纪录片数量并不乐观，这与其他综艺类纪录片广受欢迎成鲜明对比，国产体育纪录片的“观赏性”提升成为重要的现实问题。

　　进入新时代，以习近平同志为核心的党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，以媒体融合为发展的预设背景，纪录片在生产、传播和运营方式上都发生了巨大变化;同时体育领域体育强国建设成为国家重要的战略转向，这些都为国产体育纪录片提供了多元发展空间，为提升国产体育纪录片的观赏性提供了重要契机。基于此，有必要审视国产体育纪录片观赏性的特征演变，发现存在的问题，同时厘清国产体育纪录片观赏性提升的时代契机，以期从理论层面找寻国产体育纪录片观赏性提升的主要路径，最终强化国产体育纪录片的观赏性，提升观赏价值。

　　1国产体育纪录片观赏性特征演变及问题反思

　　1.1体育纪录片观赏性特征的演变简述

　　由于以体育行业为创造背景，体育纪录片的自带竞技、挑战等特征，同时体育对于意志品质的磨炼又使其饱含丰富的人文精神，这些都决定了体育记录片理应带有一定的观赏价值。观赏性是体育纪录片的基本艺术特征、重要审美特征，带有鲜明的时代特征。因为所处时代不同，社会环境不同，体育纪录片的观赏性特征也就有所不同。实际上，从20世纪50年代开始，国产体育纪录片的创作总共经历了起步期、拓展期、停滞期、复苏期、繁荣期等五个阶段[1]。

　　建国初期，我国体育纪录片以“成绩”汇报为主、新闻报道功能突出，泛政治化、讴歌式的“计划”拍摄模式，导致观赏性差;十年“文革”期间，“工具论”登峰造极，阶级斗争话语呈现，国产体育纪录片的真实性问题值得探讨;改革开放后，我国重启体育记录电影，这一时期，随着国力不断增强，竞技体育霸屏，体育纪录片从宣传报道开始过渡到文化传播，艺术性逐渐回归，纪实美学风格开始确立，观赏性逐渐呈现;20世纪90年代以来，我国体育记录片制作主体呈现多元化，体制内体育纪录片宣传性、观赏性并存，体制外体育纪录片摆脱政治视角，锋芒初露，创作手法多样化，纪实手法大量使用，故事化叙事，观赏性焕然一新;进入新世纪，随着我国体育记录片的“去政治化”、新媒体兴起、商业化操作及全球化进程，体育纪录片发展迎来全新机遇，一大批主题鲜明、制作精良、有时代气息的佳作频现，观赏性逐步提升。

　　1.2国产体育纪录片观赏性的问题省思

　　随着整个社会文化的发展和审美思潮的流变，大众文化将对娱乐性的强调推向了极致，综艺节目、电影、电视剧大行其道，受到了观众的追捧，而作为强知识性的纪录片确很少有人问津。媒体融合时代，电视对纪录片播出平台的垄断被打破，不同的受众对于体育纪录片的题材、表现形式、艺术风格有不同的审美和观赏需求，我国体育纪录片更加注重体育文化和体育思想的传播，在审美性、观赏性方面呈现出鲜明的国际视角，视听语言也体现出国际化表达的新趋势，逐步形成了多元化、开放化、动态化的产业发展格局。但客观分析，体育纪录片相比轻松愉悦的综艺节目、扣人心弦的电视剧而言，其观赏性先天不足、受众面窄、收视率差仍是不争的事实[3]，主要表现在：内容上，选材单调、重叠，内容雷同，缺乏创新，往往缺乏动态、珍贵的历史影像资料，对素材挖掘不够深刻，缺乏精品;风格上，节奏拖沓、叙事缓慢，教说式的创作思想还影响着体育纪录片的艺术风格。

　　表现手法上老旧，存在过度人文化与运动美学缺失等问题;大数据应用不够，互动性不强，不注意分析用户意见反馈、需求、爱好;人才建设上，体育纪录片的收视群体较为年轻，需要最大化扩大创作人才的年轻化、大众化、全球化，培养跨界人才;形式上，许多产品不适应多屏传播、全平台传播。总之，体育纪录片还未适应媒体融合，需在受众观赏的融合性上多下功夫。体育纪录片相对于国内整个纪录片的发展还相对滞后，广大观众仍然没有把体育纪录片放上家庭电视的主菜单，提升观赏性还面临诸多亟待解决的时代课题。

　　2媒体融合视域下国产体育纪录片观赏性提升的时代契机

　　2.1国家政策红利的驱动

　　2014年国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略;2019年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，部署推动体育强国建设。我国将在2022年举办北京冬奥会、杭州亚运会以及其他国际重要赛事。我国体育事业开启了快速发展的新征程，将为国产体育纪录片的发展提供诸多体育因素，如广州亚运会期间就有《亚运在中国》《孩子们的亚运》《第200枚金牌》以及亚运会官方纪录片《缘聚羊城》等体育纪录片问世[1]。

　　从传媒业来看，国家《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出要“切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制”。媒体融合时代为纪录片带来了全新的传播路径、生产模式和观赏价值。价值内涵的外化呈现离不开社会的即时媒体生态，顺应时代、合理利用媒体环境是体育纪录片价值呈现的重要途径。由此，国家体育以及传媒政策红利将为国产体育纪录片提供越来越多的体育素材、专业人才以及技术支撑等，这将成为驱动国产体育纪录片观赏性提升的直接动力因素，意味着国产体育纪录片将迎来一个巨大的发展契机。

　　2.2公众体育需求的拉动

　　新时代人民美好生活需要日益广泛，人们的体育需求呈现新的特征，多样性、体验性、个性化的体育需求逐步提高，而传统体育纪录片因其固有的特征已然难以满足人们的需求，因此对国产体育纪录片的观赏性提出了更高的要求。实际上国产体育纪录片坐拥国内体育和传媒两大产业优势：我国体育人口呈现逐渐增多的趋势，截至2018年体育人口已经达到5亿;我国拥有全球数量最多的电视观众和网络用户，这两大因素成为国产体育纪录片的人口发展红利。

　　我们知道，需求决定供给，市场有大量需求必然能够吸引资本的注意，庞大的体育人口基数以及多样体育需求的提升必将带来社会资本的广泛关注，特别是得益于国家政策的大力扶持以及冬奥会、亚运会等重大赛事在中国举办，大量资金将涌入体育纪录片行业，成为吸引资本投资的重要领域，这为传统体育纪录片观赏性的提升注入了资本活水。此外由于当前处于媒体融合的时代背景，尤其是对体育纪录片来说，收看群体较为年轻，收看习惯逐渐从大屏转向小屏，国产体育纪录片必然会进行自我改良，提升纪录片的观赏性，通过多种方式的传播满足公众的体育需求。

　　3媒体融合视域下国产体育纪录片观赏性提升的路径选择

　　3.1挖掘体育热点信息，以关注度提升内容观赏性

　　媒介融合时代背景下，各媒介作为传递工具，信息传递呈现出由点至线及面的超高速传递特征，热点信息在原有传播速度和影响范围上呈倍速增长。社会热点信息不再单独影响某一行业领域，而是产生一种覆盖式大范围的影响。由此，媒体融合时代的体育热点信息成了经济领域的“获益点”，传播领域的“爆点”以及媒体行业的“收视点”，通过挖掘这些体育热点信息，达到以关注度提升体育纪录片内容观赏性的目的。

　　第一，挖掘体育热点事件。发生在特定时期的热点体育事件总能引起人们格外的兴趣，从而提升体育纪录片的观赏性[4]。如中国飞人刘翔夺得雅典奥运会110米栏冠军，由此成为了体育热点人物，然而北京奥运会刘翔因伤退赛后人们口诛笔伐的对象。随后央视等各媒体机构播出了关于刘翔退赛的纪录片，全方位讲述了刘翔的运动生涯及幕后故事，让人们充分了解了刘翔退赛背后的心酸。实际上，诸如“乒乓外交”“奥运申办”等体育事件都是非常好的纪录片主题，总能给人以教育和启示，体育纪录片的观赏价值自然会得到提升。

　　第二，关注体育热点人物。热点人物是借由热点事件产生的焦点人物，该人物可由多个热点事件共同塑造产生。国外优秀的体育纪录片比较重视对体育热点人物特别是体育明星的深度关注，业已成为体育纪录片的主流模式，如美国体育纪录片《挑战者姚明》，真实记录了姚明在NBA第一年的生活经历，给观众留下了深刻的印象。因此，国产体育纪录片应该关注体育热点人物，尤其要深度挖掘那些让人产生情感共鸣或带来人生启发的热点人物。

　　4结语

　　体育纪录片是展示我国体育事业发展的重要媒介，提升国产体育纪录片的观赏性自然意义重大。中国当前的政策红利、公众的体育需求以及媒体技术的进步加快了国产体育纪录片走向模式变革的步伐。从体育纪录片本质来看，人们对纪录片的观赏，是通过视听语言表达以及领悟作品内在要义来实现。因此，媒体融合时代国产体育纪录片需要挖掘体育热点信息，以关注度提升内容观赏性;需要借助体育项目优势，提升纪录片视觉冲击力;引入体育娱乐化元素，实现对体育纪录片观赏性的开掘;重视体育微记录，以创作形式呈现纪录片观赏性;利用技术驱动，从而丰富体育纪录片观赏性强化策略。最终目的是通过利用体育介质及其精神价值，拍摄更加优秀的作品，提升社会受众对体育纪录片的认可与认同，推动国产体育纪录片的市场价值，从而促进国产体育纪录片健康有序的发展。

　　参考文献：

　　[1]孟婷.中国大陆体育纪录片发展史研究(1949-2016)——基于媒介社会学视角的考察[D].济南：山东大学，2017.

　　[2]牛慧清.提升电视文献纪录片观赏性的路径选择[J].中国电视，2014(11)：64-67.

　　[3]李莎莎.中国电视纪录片观赏性研究[D].沈阳：辽宁大学，2015.

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