哈尔滨红色旅游品牌有效传播对策研究

时间：2019年12月11日分类：文学论文次数：

摘要：红色旅游作为主题旅游产品，其品牌的有效传播对增强旅游产品的吸引力和核心竞争力具有至关重要作用。近年来，哈尔滨紧紧依托本土特有资源禀赋，制定出台红色旅游规划纲要，全力打造一心、五带、八线、十二区红色旅游风景线，极大地带动了红色旅游业的

　　摘要：红色旅游作为主题旅游产品，其品牌的有效传播对增强旅游产品的吸引力和核心竞争力具有至关重要作用。近年来，哈尔滨紧紧依托本土特有资源禀赋，制定出台红色旅游规划纲要，全力打造“一心、五带、八线、十二区”红色旅游风景线，极大地带动了红色旅游业的发展。

　　然而，在红色旅游品牌传播上，由于受到诸多不利因素制约，哈尔滨与省外红色旅游文化名城井冈山、延安、西柏坡相比，仍存在较大差距。新形势下，为切实提升哈尔滨城市文化软实力，着力打造红色旅游文化名城，亟须在壮大文化产业同时，采取强力举措加快红色旅游品牌有效传播，以此全面助力哈尔滨红色旅游业强势发展，让红色文化真正成为推动哈尔滨振兴发展的重要引擎。

　　关键词：哈尔滨;红色旅游;品牌;传播

红色旅游

　　为深入贯彻落实《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》以及《黑龙江省加快红色旅游业发展实施方案》精神要求，全面加快哈尔滨红色旅游业的发展，近年来，哈尔滨立足实际，紧紧依托本土特有的红色文化资源禀赋，大力发展红色旅游业，可谓成绩斐然。然而，在红色旅游品牌传播上，由于受到诸多不利因素的制约，哈尔滨仍存在诸多的矛盾与问题亟须破解，务求采取强力举措切实提高红色品牌传播的有效性，以此来助力红色旅游业的强势发展，让其真正成为推动哈尔滨振兴发展的重要引擎。

　　一、哈尔滨红色旅游品牌传播的现状分析

　　(一)坚持多元主体参与，加大组织整合

　　鉴于红色旅游品牌传播集政治性、经济性和公共性为一体的现实实际，哈尔滨在红色旅游品牌传播实践中，始终坚持多元主体参与，加大组织整合。

　　1.政府把握传播方向。一是制定工作规划，指导发展方向。按照红色旅游发展规划纲要要求，紧密结合哈尔滨红色资源开发、利用和保护实际，市旅游局会同相关部门，全面有效地指导红色旅游品牌传播工作，进一步确立品牌传播的主要任务和总体布局。二是加快相关部门(如宣传、旅游、文化等)协调沟通，打造有效传播模式。通过联合开展互动，比如，协调促销、文学艺术作品等，全面指导具体传播工作。三是积极调动企事业单位活动积极性，利用重大时间节点，积极开展各类活动，用多元化的形式传递红色旅游品牌信息，传承哈尔滨红色文化。

　　2.企业控制传播过程。一是综合运用广告传播、促销传播以及公关活动等，按市场细分原则，在全面整合中将品牌信息传播给受众，并紧抓时间节点，适时推出纪念活动和主题活动，积极主动地与企事业单位、群团组织的爱国主义教育活动进行无缝衔接;二是依托部分旅行社，在整合营销的基础上，对专题红色旅游线路和复合线路进行强力推介，全方位的宣传攻势现已初步形成;三是涉及红色旅游服务的相关企业，以提升红色旅游的品质为宗旨，积极开展，如联合促销、开通红色旅游专列、拓展传播链条等工作，红色旅游品牌的整合与传播平台初步建构。

　　3.游客参与二次传播。在红色旅游品牌传播过程中，充分发挥游客的积极作用。游客在接受哈尔滨红色旅游品牌传播的信息达到受教育的目的之外，还会自发性地把自己所见、所思、所想传播给身边的潜在受众，形成二次传播。事实表明，在哈尔滨红色旅游品牌传播中，这种自发的、口头语言传播现已成为必备而不可或缺的一环。

　　(二)坚持多类信息统一，加大内容整合

　　就红色旅游品牌传播来说，实践表明，其传播的内容是核心，是关键。近年来，哈尔滨立足实际，始终坚持多类信息统一，全面加大内容整合。

　　1.注重对人物事迹、重大历史事件以及革命精神的传播。哈尔滨红色旅游品牌涵盖党组织创立之前、党组织初创时期、抗日战争时期、解放战争时期以及中华人民共和国成立以后等五个重要时期，革命遗址多达171处，在全省占比达1851%。可以说，哈尔滨特有的红色资源禀赋，为红色旅游业发展提供得天独厚的资源优势。在红色品牌传播中，一是充分运用多媒介组合，采取拍摄宣传片和影视剧的形式，在情景再现中进一步传播革命历史文化。二是充分利用现有馆、址，通过多媒体整合，一方面，向受众传递哈尔滨本土革命人物的历史事迹和革命精神;另一方面，在深入挖掘革命精神文化内涵的基础上，赋予其新的时代新意，初步完成红色旅游品牌文化传播的使命。

　　2.注重对纪念、主题活动及主题展览传播。加大与央视和省市主流媒体深度合作，借助现代传播手段，大力开展主题纪念活动的宣传报道，政府、媒体和受众等三者之间初步建立起双向互动关系且长期保持，和谐融洽的品牌传播环境氛围初步得以营造，进一步提升品牌的知名度和影响力，切实提升哈尔滨红色旅游的品牌形象。

　　3.注重红色旅游精品线路传播。按照“一心”(哈尔滨市区及外围郊区)、“五带”(哈尔滨、宾县、方正、依兰红色旅游带;哈尔滨、阿城、尚志、延寿红色旅游带;哈尔滨、平房、双城红色旅游带;哈尔滨、巴彦、木兰、通河红色旅游带以及哈尔滨、五常红色旅游带)、“八线”(抗联遗址觅踪游、革命先烈凭吊游、罪证遗址揭秘游、萧红故里寻访游、党组遗址考察游、土改文化体验游、红色丝绸之路游以及革命先驱足迹游)和“十二区”(侵华日军“七三一”部队遗址、革命领袖视察黑龙江纪念馆、双城四野前线指挥部旧址、依兰四块石旅游区、尚志烈士陵园、土改文化第一村、赵一曼被捕和牺牲地、萧红故居、中日友好园林、东北烈士纪念馆、哈尔滨烈士陵园以及东北抗联博物馆)的谋划布局，着力打造红色旅游风景线，历经几年的实践，取得良好成效。

　　(三)坚持多样工具聚集，强化手段整合

　　在红色旅游品牌传播中，哈尔滨始终坚持将广告传播、公关传播和促销传播等进行多元化传播手段的整合，力求将品牌信息实时精确地传播给受众，进而发挥了品牌的核心价值和提升了品牌的影响力。

　　1.广告传播。就目前而言，按照媒体利用的不同，哈尔滨在红色旅游品牌广告传播中主要以宣传片、平面广告和路牌为主。一是精心制作宣传片。哈尔滨主要红色旅游景区、景点和场馆绝大多数都有各自的宣传片，强化对外宣传推介。通过详尽介绍(如品牌简介、荣誉称号、品牌专题等)，在背景音乐强力配合下，再加之慷慨激昂的讲解，在气氛渲染中让受众在详细了解历史事实的同时，又进一步传承革命精神。二是积极做好平面广告。

　　在红色旅游品牌传播中，积极利用报纸、杂志广告进行品牌信息宣传与推介。利用杂志印刷精美、图文并茂的优势，深入而有效地向受众传递哈尔滨红色旅游品牌信息，同时还依托主流报纸，积极投放旅游广告，进一步扩大红色旅游品牌的覆盖面等。三是精心制作路牌广告。精心选择适当区域(如人口密集地、交通繁忙路段等)，哈尔滨大量投放路牌广告，一方面，对指引方向起到积极地提示作用，另一方面，又传播红色旅游品牌信息，可谓一举两得。

　　2.公关传播。在红色旅游品牌传播中，围绕公关传播问题，哈尔滨主要以活动传播、名人传播和新闻宣传为主。一是通过节事活动、主题活动、巡展活动和学术活动等积极开展活动传播。二是邀请名人到景区参加活动，利用名人的影响力和感染力，增强相关利益群体主动了解品牌信息的能动性和参与品牌活动的积极性。三是积极协同中央及省市新闻媒体，采取丰富多样的形式，加大红色旅游品牌宣传，在吸引公众关注的同时，加快受众对品牌的认知，起到良好效果。

　　3.促销传播。一是实行免费开放。遵照《全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》要求，哈尔滨所有爱国主义教育基地和场馆均实行免费开放，极大地拓展了其教育功能。二是通过加快与旅游网站、旅行社与旅游品牌的强力合作，将有关旅游线路和旅游品牌的详细信息以文字、图片或短视频的形式传播给专业旅游网站和旅行社，在品牌传播中提升知名度和扩大受众面。三是紧抓哈尔滨旅游品牌特性，积极开展种类繁多的旅游交易会、会展活动和考察活动等，这在一定程度上宣传了哈尔滨红色旅游品牌。

　　(四)坚持多种渠道融合，深化媒介整合

　　在提高红色旅游品牌传播的有效性上，传播媒介的正确选用与组合往往起到至关重要的作用。就哈尔滨而言，目前主要以品牌自主开发和品牌借助的传播媒介为主。

　　1.品牌自主开发的传播媒介。一是在全国红色旅游经典景区中，哈尔滨主要景区绝大多数都有各自的品牌官网，有的还专门开设了微博和微信公众号。二是积极开展网上展馆，将短时间的品牌传播变成系统性的展示。三是精心制作电子地图，让受众既能直观而准确地了解哈尔滨红色旅游品牌，又能深知品牌所处位置，在二次传播中进一步扩大哈尔滨红色旅游品牌的影响力。

　　2.品牌借助传播媒介。借助传播媒介进行哈尔滨红色旅游品牌宣传是哈尔滨的一个显著特点，且呈现出多元化态势。一是借助平面媒介，主要以报纸、杂志、图书为主，较好地实现哈尔滨红色旅游品牌的有效传播。二是借助电子媒介，主要以主流媒体的宣传报道、拍摄红色题材影视剧和纪录片等为主，大力宣传哈尔滨的红色旅游品牌。

　　三是借助电子网站，主要以专业红色文化网站和红色旅游综合网站、综合门户网站和地方门户网站、旅行社官网和专业旅游网站等为主，充分利用新媒体的特性助力红色旅游品牌传播。四是借助社交媒介，主要以微博、微信、QQ群等为主，在有效规避受众对商业传播的抵触情绪的同时，又增强了受众对哈尔滨红色旅游品牌的信任度和忠诚度。

　　二、哈尔滨红色旅游品牌传播存在的问题及成因分析

　　(一)存在的主要问题

　　近年来，在市政府的主导下，哈尔滨红色旅游呈现出一派可喜景象，取得较大成绩，这是一个不争的事实，但同时需要指出的是，在红色旅游品牌传播上，哈尔滨与国内其他先进红色旅游城市相比，可谓刚刚起步阶段，还未真正摸索出科学的品牌信息传播规律，仍存在诸多矛盾与问题亟须破解。

　　1.品牌传播偏重于政府依赖，协作整合力度相对不足。在红色旅游品牌传播过程中，鉴于红色旅游品牌的公益性和政治性，可以说，政府一直处于主导地位。然而，由于偏重于依赖政府的传播，致使部分旅游经营机构自主传播意识相对缺乏、主动传播品牌或精品线路的能动性不强，这对哈尔滨市红色旅游品牌的有效传播带来诸多不利影响。另外，还需要明确的是，在组织传播活动或传播品牌信息的过程中，同一活动的参与者缺乏有效合作，往往各自为战，在品牌传播过程中集聚作用未得到应有发挥，难于形成影响深远的品牌传播效应。

　　2.品牌传播手段缺乏系统性，对外传播力度相对偏弱。在红色旅游品牌传播过程中，尽管哈尔滨多措并举，积极开展信息传播活动，但从现实来看，在取得一定成效的同时，比如，像品牌传播力度不足、系统性整合偏弱等问题依然比较突出。一是缺乏地域特色鲜明的主题活动。尽管哈尔滨开展了数量众多、类型多样的主题活动，但多集中于在重要节假日或重大纪念日开展，因忽略了哈尔滨深厚的历史文化传统和社会心理积淀，致使主题活动重复内容偏多，既浪费社会经济资源，又影响红色旅游品牌的有效传播。二是促销传播工作不到位。

　　由于红色旅游整合营销传播系统的现实缺失，在红色旅游品牌传播中，旅行社、旅游企业间尚未达成共识，长期缺乏有效合作，因此，哈尔滨红色旅游信息传播受阻在所难免。虽然哈尔滨开展多次旅游推介会和交易会，但就红色旅游品牌推介会或交易会而言，因缺乏应有重视，一直处于空白状态，这导致红色品牌传播辐射效应偏低。三是宣传作品亟待更新。与红色旅游相关的书籍出版数量有限且年代久远，新书出版寥寥无几，致使宣传作品的传播效果大打折扣。另外，新时代，面对新媒体的迅猛发展，哈尔滨红色旅游品牌缺乏与之相适应的新型外宣品，如微电影、微视频、动画片等，作品形式过于单一，宣传推介效果较差。

　　3.品牌传播渠道过于分散，媒体整合意识相对较弱。一是官网整合传播意识薄弱，传播内容不全面。哈尔滨红色旅游品牌官方网站内容过于简单，而且相关内容还存在未及时更新的现象，并未真正起到传播红色文化与革命精神的效果。二是新媒体忽视品牌关系构建，内容发布管理弱化。在哈尔滨红色旅游经典景区中，开设红色品牌微信公众号偏少，即便设立了，也往往由于疏于管理而形同虚设，并未真正实现预期的传播品牌信息效果，甚至给受众留下负面印象，得不偿失。

　　4.品牌传播目标群体不明确，沟通反馈机制尚待健全。由于品牌传播多围绕纪念活动展开，缺乏应有的常规传播策略，品牌传播的目标群体不明确，导致品牌传播主体既无法创新性地开拓品牌传播市场，又无法实现传播资源配置的最优化，这也在不同程度上制约着哈尔滨红色旅游品牌的传播成效。通过调研发现，在哈尔滨红色旅游品牌传播过程中，部分品牌即便开设了品牌官网和微信公众平台，也存在做表面文章的嫌疑，因为渠道不畅而与受众群体沟通效果欠佳。

　　(二)成因分析

　　在红色旅游品牌传播中，哈尔滨之所以会出现上述矛盾与问题，探究其背后成因，我们不难发现它具有内在的多元性，是多重因素共致的结果。

　　1.整合营销传播观念相对落后。在激烈的旅游市场竞争中，哈尔滨红色旅游品牌传播主体尽管意识到品牌传播的重要性，但现实与梦想还存在较大差距，探究背后原因，主要是由传播主体整合营销传播观念落后所致。可以说，在当今时代，唯有顺势发展、以科学整合营销传播理念为指引，采取行之有效的举措并付诸实施，方可为红色旅游品牌传播工作提供正确的指导，在创造和维持品牌关系的同时，切实提升品牌传播的效果。

　　2.品牌传播资金投入相对不足。鉴于红色旅游品牌的公益性和政治性，绝大多数无门票收入，资金投入以国家、省、市财政投入为主，资金来源方式单一且投入力度有限，严重制约红色旅游品牌传播。此外，在哈尔滨红色旅游品牌建设过程中，由于受到传统惯性思维的影响，在品牌建设和品牌维护舍得大手笔资金投入，而真正用在品牌传播上的资金却少之又少。不可否认，有些红色旅游品牌开始意识到实现品牌传播紧紧依靠政府资金投入是不够的，为获取新的资金来源，积极与旅游经营机构或企业展开合作，但从现实来看，这种合作效果还存在诸多不尽如人意的地方。

　　3.品牌传播市场化运作相对不高。从目前来看，鉴于所有权和经营权都严控在政府手中的现实，哈尔滨红色旅游品牌传播往往受制于政府，旅游企业缺乏必要的自主性，致使市场化运作的营销模式和社会参与度相对较低。实施传播手段过多地偏重于政治需要，而未能真正关注到受众的信息传播需求。由于受到传统行政运作方式的制约，使得品牌传播主体间缺乏应有的协作与配合，品牌传播存在较大的区域发展不平衡问题。

　　4.品牌传播专业性人才相对匮乏。伴随着新媒体时代的到来，红色旅游品牌传播的模式也应随之调整和完善，但从哈尔滨看，由于长期忽视品牌传播人才的培养与造就，专业性品牌传播人才匮乏问题较为突出。由于专业型人才的匮乏，在红色旅品牌传播中，难以实现品牌信息的准确传递和品牌优势的强势发挥，这在不同程度上造成传播受众的流失，严重影响了哈尔滨红色旅游品牌核心价值观的现实传递，大大降低了品牌传播的实际效能。

　　三、哈尔滨红色旅游品牌有效传播的对策选择

　　在全面了解哈尔滨红色旅游品牌传播现状的前提下，针对目前品牌传播中存在的主要问题，在深入剖析其内在成因的基础上，我们认为应从以下方面找准切入点，采取行之有效的举措，切实提高红色品牌传播的有效性。

　　(一)增强品牌传播意识，强化品牌协作

　　1.更新整合营销传播观念，强化品牌传播意识。对于哈尔滨红色传播主体而言，为顺应新形势下红色旅游品牌传播的现实需要，进一步做大做强哈尔滨红色旅游事业，务求进一步更新整合营销传播理念，全面强化品牌传播意识，坚持以市场为导向，以历史内涵、文化特性和精神价值的深挖为现实着力点，全面加快红色旅游品牌建设，切实满足不同受众群体的现实需要，通过资本的累加助力品牌文化优势向经济优势的现实转化。

　　2.增强单位传播意识，制定出台相关激励政策，调动品牌传播主动性。为全面调动企事业单位从事红色品牌传播的积极性和主动性，下一步，市政府要及时制定出台各项相关激励政策，尽快让企事业单位参与红色旅游品牌传播的活动成为单位表彰、考核的重要依据。

　　3.增强民众传播意识，倡导社会全员参与。要在全市内积极营造宣传推介红色旅游品牌人人有责的良好氛围，通过文化感染和价值观的共鸣提升受众传播红色旅游的责任感和主动性，大力倡导实现全员参与。

　　(二)增加品牌传播投入，拓展传播手段

　　1.多元化整合广告传播。进一步加大红色旅游专题宣传片、微电影的拍摄力度，全面整合已有的红色旅游品牌广告片和微视频等，借助主流媒体平台全面投放，循环播放，在潜移默化中增强受众对哈尔滨红色旅游品牌的认同度，进而实现其知名度的提升。与旅游类报纸、摄影类报纸、旅游杂志以及摄影杂志等传统媒体展开深度合作，围绕红色旅游，积极开展丰富多彩的宣传推介活动，营造品牌传播氛围，树立品牌良好形象。另外，还要借助城市公共交通工具及时进行广告宣传，通过广告投放和免费发放宣传材料的方式强化红色旅游品牌宣传。

　　2.突出主题活动的品牌特色。在策划主题纪念活动时，要坚持从哈尔滨红色旅游品牌特点出发，立足哈尔滨特有的文化内涵和历史底蕴，实现红色旅游品牌与哈尔滨特有的历史文化脉络有机融合，全面创新传播手段，提升品牌附加值，体现品牌特色。另外，哈尔滨红色旅游品牌传播还要与本地传统节庆活动紧密结合，实现地域文化与红色旅游的整合传播，使主题活动突出地域品牌特色，利用独有的文化特征吸引受众的注意力。

　　3.多形式改进促销传播。要充分发挥旅行社和旅游企业的龙头带动作用，及时出台相关政策，大力倡导和鼓励其参与哈尔滨红色旅游品牌的促销传播。通过组织红色旅游交易会、宣传周、红色旅游博览会等活动，全面加快对哈尔滨红色旅游品牌的宣传与推介，争取早日实现信息共享、产品互补、市场互动的多赢传播格局。

　　(三)强化品牌媒介整合，提高传播效能

　　1.整合大众传播媒介创造品牌知名度。整合大众传播媒介，借助传统媒体专业、权威的优势和传输信息的深加工度，系统传播红色旅游品牌的基本信息、革命人物事迹或革命精神、主题活动或纪念活动信息、最新动态等，把握不同传播媒介的共性和个性，进行传播信息的组合、方式的谋划、渠道的选择，吸引受众的注意力，促使品牌逐步与受众建立互动沟通的友好关系，提升红色旅游品牌的知名度，培养受众的信任感。

　　2.利用互联网和手机提供系统信息搜索。哈尔滨红色旅游品牌主体要在互联网媒介中设立可以完整了解品牌信息的专题或网站，设立红色旅游品牌介绍专区，整合发布红色旅游的所有品牌信息;设立政务版块，发布国家、政府和相关部门出台的有关红色旅游的政策、规划传播各种政务新闻资讯;设立资讯版块，传播在纪念日和节庆日各红色旅游品牌所举行的各种主题和专题性活动，树立哈尔滨红色旅游品牌的社会形象。

　　设立视频专区，将各红色旅游品牌的宣传片、微视频、微电影及相关的电影、电视剧等集中发布，利用娱乐性的包装提升受众的品牌传播体验;设立线路推荐版块，根据哈尔滨红色旅游品牌现状，设计类型多样的专业主题线路，方便游客的行程设计;设立精品攻略版块，加快与受众互动，邀请游客发布精品攻略，并设置奖励鼓励受众的参与;设立互动交流版块，及时与受众沟通交流，倾听受众的意见和建议;设置各个旅游品牌官网的链接，使受众方便、快捷地寻找需要了解的品牌信息等。

　　3.通过互动媒体强化信息传播体验。各红色旅游品牌设立官方微信、微博，设专人完善信息的发布，通过旅游资讯推送、优惠放送、纪念活动或主题活动的信息介绍，以专题的方式传递旅游品牌的基本信息，推荐与自身旅游品牌相关的图书、影像资料等，介绍专题人物，传播历史史实和红色文化。在微信公众号中，设置语音导览功能，方便游客借助智能手机随时随地听取旅游品牌的语音讲解;设置3D虚拟旅游功能，借助虚拟技术，使受众身临其境，增强品牌传播的愉悦体验。同时，设立手机官网、公共服务、信息查询、互动反馈等服务功能。

　　(四)注重受众市场细分，实现精准传播

　　1.市场细分实现精准传播。为进一步提升哈尔滨红色旅游品牌的知名度和美誉度，坚持一对一传播策略，在全面了解受众需求的基础上，有针对性地实现精准传播。紧紧围绕提升政治觉悟、培养执政能力的现实需要，哈尔滨红色旅游品牌要进一步加快与党政机关的深度联系，通过及时发送动态信息、邀请参加重大纪念活动等形式，全面提升品牌传播的知名度。

　　鉴于企事业团体高度重视团队凝聚力提升的现实，在品牌传播中，要坚持通过红色文化熏陶、红色精神激励的形式开展品牌传播，全面激发干事创业的工作热情，全面营造和谐融洽的工作氛围。就学生而言，他们是网络媒体和新媒体主要受众人群，主要借助红色旅游品牌官网、官微等媒介，通过增添喜闻乐见的微视频、微电影以及虚拟旅游等形式，吸引学生群体注意力，提升品牌传播体验。针对“银发群体”出行的特点，要进一步强化与旅行社的全力合作，同时，鉴于此类人群对传统媒体的偏好和红旅之行的偏爱，要精心制作红色题材的影视剧，通过精心包装，在潜移默化中吸引其注意力，增强品牌传播成效。

　　2.完善沟通反馈机制。为进一步改善与受众的沟通与互动，要全面建立信息反馈机构，通过专业人员的实际操控，一方面，要及时对红色旅游品牌传播反馈信息进行处理，另一方面，可在受众中全面开展反馈调研，不断完善沟通反馈系统。积极拓展沟通反馈渠道，力求做到多渠道反馈沟通信息，及时、全面地了解受众的现实声音。另外，进一步建立信息反馈数据库，意在受众信息反馈中，找寻品牌传播中存在的工作不足，及时加以改进，以便更好地为受众服务，提升红色品牌的社会服务价值。

　　(五)完善品牌传播模式，增强集聚效应

　　1.资源整合传播。从长远看，强化资源整合传播，不仅有益于进一步提升哈尔滨红色旅游品牌知名度，还有益于进一步丰富哈尔滨红色旅游内涵。鉴于哈尔滨红色资源丰富、品牌众多的社会现实，为切实实现哈尔滨红色旅游业的长远、持续、健康发展，务求在《红色旅游发展规划纲要》的现实指引下，进一步科学谋划，全面加快红色旅游品牌资源整合，立足当前，放眼长远，全面助力哈尔滨红色旅游业的强势发展。

　　从现实的整合营销传播来说，为真正实现哈尔滨红色旅游的社会效益和经济效益实现最大化，要切实改变过去那种单打独斗的传统品牌传播模式，在科学理念的指导下，进一步强化资源整合传播，把过去分散孤立的点，现实连成线、形成片和织成网，全面强化红色旅游品牌传播效能的提升。另外，在红色旅游品牌传播中，要进一步树立整体意识，全力打破过去那种“就红色谈红色”的传统理念，既要坚持红色主题，又要突破红色界限，真正实现与哈尔特色旅游品牌有机融合，实现集聚品牌效应。

　　2.区域联合传播。鉴于市场需求的特殊性和跨区域性特征较为明显的现实，哈尔滨下一步务求打破现有“行政区域壁垒”，进一步强化区域间的品牌传播联合，走区域合作之路，在统筹协调中，实现红色旅游品牌的健康、可持续发展。在红色旅游品牌传播中，一方面，在全面贯彻落实旅游局“一心”“五带”“八线”“十二区”的红色旅游总体规划安排的前提下，进一步强化哈尔滨与所辖区、县(市)红色旅游品牌的有机联合，在强强联合中全面提升红色旅游品牌的辐射效应。

　　另一方面，鉴于东北三省红色资源存在较大相近性(比如东北抗联)，今后不仅要更加注重与省内其他地市红色旅游品牌的传播联合，还要与辽宁、吉林等省展开深度合作，用整体合力全面带动哈尔滨红色旅游品牌传播。另外，还要进一步加快与俄罗斯全面开展国际区域品牌合作，积极扩大哈尔滨红色旅游品牌的涉外影响力。

　　(六)培养品牌传播人才，打造专业队伍

　　1.加快与院校合作，培养和选拔急需人才。为切实改变在红色旅游品牌传播中人才匮乏的现实，今后，在哈尔滨市委市政府的全面引导下，以旅游院校和专业院校为首选，在强化合作中，进一步培养与旅游相关的复合人才，如旅游学、品牌学、传播学等专业人才，进一步培养与新媒介技术相关专业技术人才，如计算机、统计学等专业人才，进一步培养精通多学科的综合型人才，如精通管理学、社会学和心理学的人才，通过走人才集聚之路，全面实现哈尔滨红色旅游品牌传播的良性循环。

　　2加快与知名专家合作，提升品牌核心价值。今后，在哈尔滨在红色旅游品牌传播过程中，要大力加快与省内外知名的革命家、军事家以及历史学家等深入开展合作，通过名人效应，全面提升哈尔滨红色旅游品牌文化内涵，这不仅有利于吸引受众的视觉注意力，还进一步强化了红色旅游品牌的现实教育功能，全面实现哈尔滨红色旅游品牌的文化优势向经济优势转变，助力哈尔滨经济社会的全面、协调和可持续发展。

　　3.加快从业人员专业培训，提高品牌传播素养。在强化与专业院校和知名专家开展深度合作的同时，还要进一步加快对导游、讲解员以及其他相关从业人员的技能培训，全面提升职业素养，着力打造一支专业化、规范化高素质从业人员队伍，为哈尔滨红色旅游品牌传播打造坚强后盾。

　　旅游文化论文范文：巴渝红色旅游文化衍生茶器产品设计脉络探究

　　下面文章首先总体概括了巴渝红色旅游文化，由于重庆作为红色旅游文化地区，红色革命景区是比较多的，每年接收的游客数量也是很大的，但是其购物系统仍然并不完善，为此文章中针对其衍生出的茶器产品设计现状，提出了相应的发展优化策略，这也是为了提升巴蜀整体旅游衍生产品设计脉络，创新产品设计形式。

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