乡村振兴背景下河源市电商助推经济发展的策略研究

　　摘要：基于河源市近年来在乡村振兴背景下助推电商发展的若干政策，以东源县霸王花食品有限公司为例，对电商渠道助推经济发展的关键问题进行了调查和研究，分析在政策扶持等因素的综合影响下企业工业产值的变化情况及成因。研究显示，虽然电商营销已经成为全国范围内推动经济发展以及乡村振兴的重要渠道，但 是 以 电 商为依托的县城经济发展仍需要从物流设施建设、产业链升级、品牌打造等多方面进行改善和调整，以实现乡村振兴的目标。

　　关键词：电子商务;乡村振兴;策略研究;河源市

　　0 引言

　　随着“互联网+”技术的快速发展，以淘宝、京东、苏宁、拼多多等品牌为代表的电商业务在城市以及农村等不同区域都得到快速发展[1，2]。电商业务的发展不仅对我国商品贸易的主体、形式和结构产生了巨大的影响，也给我国的贸易带来了更多的挑战和发展机遇。电商业务通过应用智能技术，可提高各种跨平台信息交换的效率以及有效性，能有针对性地提供关联度高的信息，提升用户体验，同时大数据技术可以通过分布式计算的方法实现用户信息的分析和收集，完善平台设计以及优化公司决策。在城镇农村等地区可实现以电商平台为依托的网络教学、网络门诊、网络培训等，满足居民新时期的需求[3，4]。

　　因此，进一步依托电商经济推动三四线城市的产业升级，是稳固就业保障，实现国民经济可持续发展的重要举措。河源市作为广东省地级市，毗邻粤港澳大湾区，具有国家级生态保护与建设示范区、国家园林城市等多个称号，具备良好的自然环境、强劲的经济发展势头以及悠久的饮食文化。河源市曾在2014～2016年连续3年发展后劲排名全省第一，2019年广东省河源市固定资产投资增长19.3%，增速排名全省第一[5]。基于河源市在国家经济战略区位中的地理位置特殊性、经济实力较为落后但经济发展增长趋势强劲等现状，文章以广东省河源市东源县霸王花食品有限公司为例，对其电商运营现状、电商产值增长、电商发展存在问题等几个方面进行详细的分析探讨。

　　1 以广东霸王花食品有限公司为代表的电商发展现状

　　1.1 整体情况

　　作为东源县的传统食品销售公司，广东霸王花食品有限公司始创于1978年，在2013年的销售收入已突破2亿元，产品长期处于供过于求的状态。作为产值过亿元的现代化企业，广东霸王花食品有限公司经过数十年的发展历程，目前已连续29年获得广东省守合同重信用企业荣誉称号，属于农业产业化国家重点龙头企业、国家农产品加工示范企业，具有多项食品生产有关的发明专利证书和国家级奖励，是广东省农产品加工公共实验室试验示范基地，同时在营养健康米粉系列产品产业化开发中获得国家级星火计划项目证书，具备较好的研发能力。作为传统食品的代表企业，霸王花食品有限公司对客家风味食品进行钻研，提炼口感，研制出独属于客家风味的产品，并和本地大型的餐饮连锁店进行合作，实现共赢。在“互联网+”以及电商技术的迅速发展下，霸王花食品有限公司积极在游客群体中逐步推广与宣传特色产品，并发展电商业务。截至目前为止，该公司的主打产品霸王花米粉在淘宝、京东、快手、抖音等互联网平台上都有销售渠道。

　　1.2 调研结果分析通过调查问卷、实地考察以及文献调研等方法对霸王花食品有限公司在2018～2021年工业产值的变化情况进行了研究与分析。2018年以来，霸王花食品有限公司的工业产值在实现连续几年稳步增长后近年来增长趋势不明显。为了寻找原因，通过对河源市不同年龄阶段的市民开展调查的方式进行分析。首先，不同市民购买霸王花米粉的渠道不同，大多数市民仍然选择在实体店线下购买产品，较少数人通过电商平台进行交易。根据问卷调查结果，84.5%的市民购买霸王花米粉的渠道为实体店，13.8%市民从京东、淘宝等电商平台购买，1.7%的市民通过朋友代购等渠道进行购买。

　　其次，2019年底不可控因素的出现使得市民购买霸王花米粉的渠道产生了变化，调查显示10.3%的市民由实体店购买转为线上平台购买。然而大多数调查对象表示霸王花米粉的电商促销平台仍然存在问题，如电商平台的推广力度不够、广告不够新颖、缺少短视频类的推广平台、包装陈旧等。综上所述，近年来霸王花米粉工业产值的影响因素一方面是电商对实体经济的冲击导致企业面临的销售危机，另一方面是公司营销策略没有及时根据顾客的需求进行调整和改变。尽管霸王花米粉在河源本地具备良好口碑以及强劲的业务发展能力，在广东省范围内也具备一定品牌效应，然而淘宝、京东等电商平台的购买数据显示购买者仍然是河源本地人居多，因此该品牌并没有在全国范围内具备较大的影响力，具有地域型发展的限制。此外，通过电商渠道开辟新客户渠道的时候没有及时采取有利措施，导致电商渠道交易额与本地线下的交易额差距较大。

　　1.3 与其他行业对比分析为与河源市其他行业的经济发展状况进行对比，文章挑选了广东盛业钢铁有限公司、东源新奥燃气有限公司、河源旗滨硅业有限公司、富源水电有限公司、东源伟宝玩具厂、河源合成米面制品有限公司等不同行业中具有代表性的规上企业在2018～2021年企业工业产值的变化情况。调查结果显示，除了广东盛业钢铁有限公司之外，大部分企业的工业产值自2018年并没有呈现较大上升的趋势，反而呈现小幅度下降的趋势。其原因可能是近年来出现的全球通货膨胀、不可控风险导致的商品滞销、国际航运费用暴涨、限电政策等。相比钢铁、水电、玩具等行业，传统的食品行业中，河源米面制品有限公司在近3年来呈现较稳定的工业产值波动。

　　2 河源市政府对电商行业的政策支持以及现存问题

　　2.1 政策支持

　　2020年以来，河源市人力资源和社会保障局按照人社厅关于对“农村电商工程”的有关要求，培养了四百余名一村一品农村电商致富带头人;建成了河源市农村电商培训和创业就业基地———深河农村电商公共服务中心;创建完成40个“E网兴农”农村电商几层示范服务站点;指导成立河源市农村电子商务协会，并促成其与京东物流集团达成战略合作协议，促进了河源市电商产业的迅速发展。

　　从政府促经济发展的战略政策上，河源市政府人民办公室、河源市工业和信息化局、河源市科学技术局等有关单位相继印发了《河源促进电子商务提升发展三年行动计划(2019～2021年)》《河源市优势特色农业产业化提档升级行动计划(2021～2025年)》等文件，都以借助区位和资源优势发展产业、增加农民收入、促进农村发展为目的，对不同农产品，如优质水稻、高山油茶、特色水果等设立了资金筹措和技术扶持等保障措施。其扶持措施包括推动市级优势产业集群建设、推广农业集成技术应用、培育新型农业经营主体、实施优质农产品品牌提升工程、扶持农产品精深加工、鼓励农村土地承包经营权适度规模流转等，分别从政策、金融以及用地保障等多个方面对电商产业实施多方位保障。

　　2.2 现存问题

　　虽然目前政府对电商产业的重视程度和支持力度都较高，电商产业也具备良好的发展势头，但是目前在经济发展水平提升上还存在若干问题。

　　2.2.1 生产力不高 大部分偏远贫困地区的农业生产条件和技术仍然处于比较落后的状态，普遍以传统的农户生产作为主要农作形式，存在生产缺乏规范化、标准化管理，农产品质量存在较大差异、农产品生产力不足、竞争力不强等问题。

　　2.2.2 品牌建设问题 目前，河源市已经注册的农产品较少，由于研发实力较弱等问题，大部分天然农产品的市场价值、药物价值没有被充分挖掘和体现;已注册的农产品没有通过电商渠道形成普遍关注，缺乏资金支持，以至于不具备品牌实力、产生品牌建设缓慢、品牌建设意识缺失等问题。

　　2.2.3 物流问题 大多数偏远地区的交通基础设施建设较为落后，提高了农产品的物流成本，且农产品保鲜、包装、运输等技术不完善，严重影响农产品的质量。

　　3 河源市农村电商发展展望

　　电商扶贫是增加农民收入、全面实现共同富裕的重要手段，是传统农业模式向现代农业模式转变的重要渠道。在电商平台的支撑下进一步提城镇高经济效益需要做出改变。

　　3.1 进一步推动规模化生产，提高产品市场竞争力中央和地方政府应积极开展农产品质量体系认证与生产技术标准的建立、健全等各项工作，以科技兴农为核心，充分发挥粤港澳大湾区农业科研单位在偏远贫困地区农产品改良工作的指导和协助作用，从种植相关的农学机理上提高农产品质量。

　　3.2 打造地区产品品牌，推动农产品电商扶贫发展应重视农产品的品牌建设和培养工作，深入挖掘河源本地农产品资源的市场潜力，大力开展特色农产品建设工作。政府应鼓励和引导各地区与互联网电商企业进行对接，集合政府、企业、社会的力量共同打造农产品线上、线下营销推广体系，而不仅仅依靠企业本身在单一地区或者单一渠道进行固定形式的推广。

　　3.3 加大调控力度，保证实现扶贫目标进一步加强偏远贫困地区物流相关设施的建设，形成对物流模式的引导和支持，着力提高生鲜类农产品的经济效益。政府应发挥职能部门的统筹协调作用，最大化物流设施利用率，积极制定脱贫优惠政策，引进外界农业与经济相关的优秀人才，巩固和进一步提升“互联网+”背景下农村电商扶贫的开展效果。

　　3.4 重视下沉市场的经济发展潜力挖掘下沉市场具有偏远、覆盖范围广、集中性较低、服务以及产业相对稀缺等特点，但数据显示，下沉市场零售消费总额增长幅度在过去几年中显著增加，发展潜力巨大，因此，下沉市场消费能力的持续释放也是提高农村电商发展生产力的重要渠道。

　　4 结论

　　文章对河源市电商助推产业经济发展的相关问题进行了调查和研究。在乡村振兴政策的扶持下，霸王花食品有限公司除了受到不可控因素对经济发展的制约，也存在企业品牌竞争力有待提升、线上线下营销渠道发展不均衡、电商业务推广能力不足等问题。因此，企业仍需从物流设施建设、产业链升级、品牌打造等多方面进行改善和调整，才能对经济发展起到积极助推作用。

　　5 参考文献

　　[1] 晏霞，关颖.“互联网+”镇江市农产品出村进城运行模式的发展与对策分析[J].现代化农业，2021(10)：44-47.

　　[2] 韦燕花，劳文钦，韦兆海.“互联网+”背景下广西特色扶贫农产品“零等待”电子商务发展模式研究[J].商场现代化，2021(14)：40-42.

　　[3] 王子玥，闫旭.“经济双循环”背景下产业扶贫机制的SWOT分析[J].农场经济管理，2021(5)：28-31.

　　[4] 王庭，余佳华，韩梅.新时代农村电商转型升级的路径———以安徽省为例[J].黑河学院学报，2021，12(2)：49-51，54.

　　[5] 殷锐.发展农村电商助推乡村振兴策略研究———以广东省河源市为例[J].农村经济与科技，2020，31(17)：154-155.

　　选自期刊《现代化农业》2022年第7期(总第516期)

　　作者信息：古镇刚1，王 伟2，梁婉君1，谢小寒1，陈家求1，肖 华1