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5G网络下地市级广播电视台发展策略探讨

时间:2022年07月12日 所属分类:经济论文 点击次数:

摘 要:随着 5G 网络的推广应用,地市级广播电视台又将面临新的机遇和挑战,在技术设备不够先进、工作人员不够专业、新媒体与传统媒体融合不够深入等困难条件下,如何探索高效率的运营机制,实现传统媒体与新媒体优势互补,共同发力,切实提高传播影响力,是

  摘 要:随着 5G 网络的推广应用,地市级广播电视台又将面临新的机遇和挑战,在技术设备不够先进、工作人员不够专业、新媒体与传统媒体融合不够深入等困难条件下,如何探索高效率的运营机制,实现传统媒体与新媒体优势互补,共同发力,切实提高传播影响力,是当前地市级广播电视台面临的新课题。本文在分析 5G 网络的高速度、大容量、低延迟、低能耗等传输特点下,地市级广播电视台面临的机遇与挑战基础上,结合当前广播电视台传播现状和发展状态,提出媒体要改变思路,充分发挥广播电视媒体的优势,做到传播内容地方化、传播方式灵活化、传播渠道专业化等发展策略,共同探讨发展路径。

  关键词:5G 网络;地市级广播电视台;发展策略;精准传播;开放合作

媒体评论

  国家工业和信息化部自 2019 年开始发放 5G 商用牌照以来,为传媒行业带来新的发展契机和新的增长动力。5G 网络的高速率、高容量、低延时与低能耗等传输特点,使传统的文字语言传播被视频语言传播所取代成为现实,信息传播的高速率传输意味着视频语言将成为今后社会交流的主要表达形式和样态。[1] 当前传播市场中短视频信息的火爆现象,已表明视频在信息传播市场中逐步占据了社会影响力的中心,扮演着越来越重要的角色,其传播效果正在以势不可挡的姿态,承载着对主流新闻的表达以及主流价值观的引导,对社会舆情产生不可估量的影响。地市级广播电视台如何抓住这一大好发展机遇,迎难而上,做好对受众需求的精准化管理工作,强化在传播领域中的开放协同定位与合作意识,寻找广播电视节目价值传播的“节点”与维度,实现媒体的高质量发展,是当前广播电视媒体从业人员探索研讨的主要课题。

  1. 5G 网络下地市级广播电视台面临的机遇与挑战

  1.1 机遇

  首先,在 4G 网络时代出现的短视频信息,以其“声画一体、轻短便捷”的优势,已开始逐渐对社会主流事件、重要事项报道发挥着作用,被广大受众所喜爱,传播影响力不容小觑。随着 5G 网络的崛起应用,在高速率、大容量、低延时的技术赋能下,中长视频势必会强势登场,快速抢占传播市场份额,成为社会舆论表达的主要方式和重要载体。在这些中长视频传播内容中,大量的非逻辑、非理性内涵成分,会引导人们的思维方向,必然会对社会舆情产生重大而深远的影响。与其他新媒体相比,广播电视媒体本身拥有音视频表达的先天优势,再加上主流媒体的权威性,可信度自然高于传播市场中的其他媒体制作的中长视频,地市级广播电视台可以充分发挥特长,借助 5G 网络高速率、大容量的优势,制作传输优质音视频节目,引导社会舆论,传播社会主义核心价值观。其次,5G 网络技术的普及,将在很大程度上促进各种媒介深度融合,推动跨行业的互联发展成为现实。

  现如今,就信息传播领域而言,传统媒体的信息传播危机不是信息生产内容的危机而是信息传播机制的危机,大部分传统媒体因受体制机制的约束、制作传输技术设备的落后、广告经营策略的迟滞以及市场运营能力的降低等诸多因素影响,在当下以流量为王的传播市场中明显处于落伍状态,出现了受众流失,社会影响力弱化,媒体被受众边缘化的现象。进入 5G 网络时代,高速率的传播优势将使人们的“线下”生活逐步转移到“线上”,“线上”交流沟通成为人们社会生活的主要样态。媒介在未来的发展趋势不是取决于流量和用户,而是取决于它能否实现人们在互联网平台上获得的平台性价值。[2] 在这种发展态势下,地市级广播电视台只要充分利用在本地的权威优势,挖掘本地资源,在某一个方面做优做强做出影响,就能抓住机遇,获得较好的发展契机,出现弯道跨越奇迹。

  1.2 挑战

  1.2.1 媒体运营机制的挑战地市级广播电视台尽管借助新技术、新平台、新渠道,已开始多方式、多平台、多渠道传播节目,迈出了媒体融合传播发展的步伐,但是很多地方的融合并没有达到预期目的,多数地市还依然保持着传统媒体与新媒体从业人员分开的状态,大部分人员还是一如既往地做传统媒体的节目,只有少部分人员在开展新媒体工作,新媒体传播内容还是传统媒体的思路,这种运营机制与当前的传播生态不适配。

  1.2.2 专业技术人员、技术设备缺乏的挑战5G 网络时代,高速率、低时延的技术支撑,势必使VR、AR、 MR 专业技术的应用崛起,“场景化”视频信息将成为传播领域的主流发展趋势,虚拟现实技术(VR)、现实增强技术(AR)、混合现实技术(MR)将使事件通过这些技术实现“场景化”再现,成为未来信息传播中,传播价值变现成为重要的“环节”范畴 [3],这些技术在为传播领域开辟一方极具想象力的全新场域与生产价值空间的同时,也对媒体从业人员和技术设备提出了更高的要求。优秀的专业技术人员、先进的技术设备的缺乏都将成为地市级广播电视台面临的新挑战。

  1.2.3 思维模式的挑战地市级广播电视台,承担着该地方的舆论宣传职能,在多年的宣传报道工作中,按照上级指示精神开展宣传报道活动已成为常态化、固定化的思维方式。5G 网络时代,这种思维模式已无法满足时代发展的要求,要用“以人为本”的逻辑思维构建新的传播模式,在把握好党的宣传工具与传播平台之间平衡好关系,既要做好宣传工作、发挥好“桥梁纽带”的作用,又要兼顾受众需求做活节目,筑牢生存根基。

  2. 当前地市级广播电视台传播现状分析

  2.1 地市级广播电视台传播现状

  对媒体而言,受众吸引力、社会影响力是其赖以生存发展的基础,然而在海量传播的新媒体信息冲击下,其节目传播的吸引力、影响力不断弱化,出现了广告收入急剧下滑、优秀人才流失现象普遍、生存发展举步维艰的现象。

  2.1.1 新闻报道不能满足当下信息传播市场需求在信息高速传播的当今传媒市场,地市级广播电视台既做不到像中央媒体的站位高远,引领舆论导向具有权威性,又做不到众多新媒体那样依靠快捷传输方式发出“第一声音”,抢占传播先机,因此其传播影响力大打折扣。但是地市级广播电视台承担着本地方的舆论宣传职能,发挥着党和人民群众的桥梁和纽带作用,依然在受众心目中保持着良好的形象。然而有些地方广播电视的传播模式却未能将党的要求和人民需求有机结合,新闻报道活动方面走上层路线,新闻节目播出会议消息多,领导活动报道多,对有关群众利益的事件,要么采访过后没回音不报道,要么采取回避态度只关注不宣传。没有与本地群众需求相关的信息解读引导类报道,不接地气,不能满足当地群众的心理需求,这种关键时刻的“失声”行为,势必影响媒体在群众中的形象,久而久之,社会影响力就会在受众中越来越弱。

  2.1.2 节目定位与受众心理期待不匹配广播电视媒体传播的最大特点就是以声画节目影响受众,寓教于乐,让受众在听和看的过程中接受媒体传播内容,然而,在新媒体的冲击下,此类节目已被新媒体平台发布的各类短视频抢占位置,广播电视节目再沿袭以往节目定位,制作的节目既不能帮助受众解决生活实际问题,全程又没有受众参与互动的环节,已与受众心理期待相差较远,必然被广大受众舍弃,尤其是地方广播电视台制作的老套节目,已经出现了电视节目观众少、广播节目听者少的尴尬局面。

  2.1.3 节目传播形式不能吸引受众积极参与随着社会经济的发展,生活节奏加快,人们接收信息的时间已变成碎片化,加之智能手机的普及应用,网络已成为人们接收信息的主要手段和方式。各网络新媒体平台抓住这个发展机遇,大量推送短视频信息,满足广大受众的各类“求知欲”的同时,也使受众观念从传者本位向着受者本位转变,这种改变对广播电视的发展产生了很大影响,从某种意义上讲,这已然改变了广播电视的传播环境。但目前来看,很多地市级广播电视台播出的节目还没有跟上受众已经变化了的信息接收节奏。广播节目虽然已经开始了碎片化的播出方式,但节目主题存在着要么单一要么凌乱的现象;电视节目出现为创收而制作播出的状况依然改变不大,很多节目枯燥无趣,没法吸引受众参与。一些解决问题的民生类节目,场面看起来讨论得很热烈,受众大多是看热闹的群体,即使有少部分受众参与互动,也是那些为解决自己问题而关注节目的人们,大多数受众参与节目的积极性不高。

  2.2 主要原因分析造成这种传播现状的原因有很多,不外乎新媒体的冲击客观原因和媒体传播思路落后、融媒体发展步伐缓慢等主观原因。

  2.2.1 新媒体传播平台的优势挤压

  首先,在信息传播竞争中,借助互联网技术的加持,各类新媒体平台随时随地可以进行传播活动,传播的信息内容五花八门,可以满足不同受众需求,很容易获得受众认可和接受。其次,各种新媒体没有固定的目标传播受众群体,但是都在坚持以用户为中心的理念,传播的各类信息大都是充分考虑受众需求,其多数用户既是信息的接收者、消费者,也是内容的生产者、信息的传播者,媒体平台与受众利益共享,目标一致,传播活动中的交互性、参与性都是广播电视传播的节目所不能达到的。再次,新媒体凭借传播平台优势,吸纳广告投放力度较强,并在平台瓜分广告收入,吸引受众关注并参与平台传播,同时还通过团队策划力捧网红,帮助网红提高关注度,吸引大量粉丝,带动流量靠粉丝吸纳广告收入,使媒体平台步入流量发展的良性循环,这也是地市级广播电视台没法做到的。

  2.2.2 传播理念落伍作为地方主流媒体的地市级广播电视台,服务地方政府,关注当地社情民意,传播新闻信息,做好当地舆论引导是立身之本,然而当前传播环境发生了巨大变化,有些地方广播电视台却还坚持定位为舆论宣传工具,没有把传播理念调整为服务受众,在做新闻节目时考虑受众对信息需求的欲望较少,推出的新闻节目或者传播的节目内容带有说教语气,不能适应现在受众平等交流的心理期待,落伍的传播理念导致与节目受众的心理需求距离越来越远。

  2.2.3 融媒体发展步伐缓慢

  在网络技术的助推下,地市级广播电视台也迈出了媒体融合发展的步伐,但是推出的新媒体平台由于技术设备不能及时更新、专业人员缺少、财力资金不能跟上等因素,束缚了发展速度,传播信息也多以传统媒体的电子版或有声版再现为主,没有把新媒体办成信息发布平台,既没有借新媒体平台推介广播电视节目的预告,也没有在新媒体平台对广播电视节目中涉及到的问题线索进行跟踪性报道或者解释说明,导致新媒体平台与传统媒介各行其是,没有形成对传统媒体的补充和完善,使得广播电视节目传播效果大打折扣。

  3. 5G 网络下地市级广播电视台发展策略探讨

  因受地域限制,地市级广播电视台在上级媒体与各大新媒体的夹缝中生存的状况无法扭转,转变体制机制、吸引招纳人才也不是一时半会能解决的问题,当前只有立足现实,找到改变现状的抓手,逐步改变,才能切实增强影响力和吸引力。根据最近几年广播电视行业发展较好的地市级台经验,笔者认为可以从以下几个方面着手改善。

  3.1 转变思想观念,做到传播理念全球化

  互联网已彻底改变人们生活状态的当下传播市场,信息传播的散布与接收都是全球化行为,所有传播信息的影响力也产生全球化的效果。[4] 任何媒体传播的信息内容都直接或间接代表着媒体传播者的价值观念引导和媒体从业人员的价值观念评判标准,受众在接收信息内容时也会依据自身的价值观念和社会经验对接收信息进行“二次加工”后有选择性地接受。在全球化传播生态环境中,地市级广播电视台要转变思想观念,切实增强全球化传播意识,不能只考虑地域的局限性,要站在全球高度考虑信息传播,胸中有大局,在做节目时要牢记政治家办台的宗旨,考虑全球的受众群体,时刻想着弘扬社会主义核心价值观,传递正能量,才不会轻易被眼前的问题和困难束缚,不能因为是地市级媒体而自建牢笼,自贬身价。

  3.2 研究受众需求,做到群体传播精准化

  在新的发展阶段,地市级广播电视台要抓住发展新机遇,首先要做好受众的精准化分析与管理,知道自己的有效受众在哪里,他们在什么时间什么场景下需要哪种内容服务。这就要对受众进行精准细分与把握,要掌握受众群体的社会特征、生活形态、价值观念、社群交往、行为结构等信息,根据受众需求调整节目生产方向,同时还要解决媒体自身的内容与服务在与受众接受方式相统一的问题。比如在做广播电视节目时,要考虑到受众群体在通过哪种传输渠道接收信息、在什么场景之下广播电视传播的内容能够“触达”到受众的需求;在表达方式的选择、技巧的运用上要考虑受众是否能够“听进去、看下去”,使传播内容能够满足受众的收听收看习惯。在实际工作要把满足受众需求作为广播电视台谋求生存发展的落脚点和抓手,树牢以人为本的传播理念,在所办传播平台推送信息时,依据受众需求的变化,及时调整媒体传播的节目内容信息,在广播电视节目改版创新时,更要考虑受众心理需求,以期实现传播效果最大化目标。同时,还要注重收集受众对媒体传播行为的反馈意见,掌握受众的需求动态变化信息,随时调整传播思路。

  3.3 挖掘地方资源,做到内容传播本土化

  根据受众接收传播信息的心理特点,地域性在受众接收信息中排在重要位置,地市级广播电视台的传播对象基本是本地受众,地域特色就是他们制作节目时要考虑的首要条件。除本地新闻外,所有综艺节目都要充分挖掘地方资源,尽可能地结合地方文化背景、人文情怀、生活习俗等进行策划和运作,才能吸引受众群体,达到传播目的。如河南卫视充分挖掘河南少林寺武术名扬天下的优势,结合中原人民豪放的个性,创办的《武林风》栏目,以“武术艺术化娱乐化”为指导,以搏击比赛为主干,以弘扬中华武学文化、宣传河南武术优势为己任,用《绝活》《名人》《表演》《参与》等四个主要版块连接起来,整个栏目让观众在精彩与快乐中,体会“搏艺有道,娱乐无边”的魅力! [5] 该栏目开播以来,多次改版创新,经过十多年发展,目前已成河南卫视的特有栏目,深受国内外受众喜爱,也吸引了国内外的武术爱好者参与节目,其影响力和传播效果毋庸置疑。

  3.4 传输渠道联动,做到传播方式多元化

  在传播学理论中,整合传播行为也被称作集群传播,主要是指媒体借助新技术在各种媒介平台间进行多渠道、多方式、多样化传播,使广播电视新闻信息和节目内容在传播过程中具有较高的实时性和针对性,满足不同受众的差异化需求,形成传播行为的合力效果。5G 网络时代,各种媒介的深度融合已是大势所趋,地市级广播电视台更需要积极主动与新媒体进行深度融合,充分发挥主流媒体舆论引导的权威性优势与新媒体传播方便快捷的特点,进行整合传播,优势互补,形成声势。对于地市级广播电视台而言,应将“线上”传播作为发布重心,并在实际工作中实行全员参与的方式,抢占“线上”传播高地。

  比如,在新闻信息的报道中,新闻记者在采访中对新闻线索进行多层次挖掘采集,对信息内容加以多角度、多层次、多侧面、全方位分析,并根据传播平台特点需求制作出意图不同、类别分明、主题变化的传播产品,分别在广播、电视、微博平台、微信公众号、短视频平台等不同渠道进行传播,实现一次采集、多次加工、综合传播的目标,满足不同受众的信息需求。在信息发布时,可以先以短视频方式进行“线上”预告,吸引受众,起到引导、宣传、扩散作用,然后再依据点击量筛选受众感兴趣的内容,进行深层次挖掘制作,跟踪报道,吸引受众对媒体深度接触,长期关注。

  3.5 寻求开放合作,做到传播价值最大化

  在 5G 时代的未来发展中,网络的社会影响力量与社会价值引导的优势将更加凸显,纵观互联网发展历程可以知道,竞争已不是目的,开放连接、协同合作才是互联网创造奇迹的根本之所在。因此地市级广播电视台明确自身的定位,增强开放合作意识,将自身视为是整个传播市场中的一分子,便显得尤为重要。[6]5G 网络时代,地市级广播电视台传播业务已不能再单纯地局限于媒体行业,还可以尝试与多个行业的合作共赢行动。如驻马店广播电视台主动与腾讯、网易、百度等平台联系,与这些新媒体大平台开展合作,开设信息传播链接,大力宣传本地人文特色,利用企业的影响力来增强媒体吸引力。如河南卫视利用其转播塔开办的集观光游览、购物广场、餐饮服务于一体的综合性实体,既开辟了创收经营的新领域,又实现了传播行为的整合效应。

  地市级广播电视台要在 5G 网络下分得传播市场份额,不仅要强化自身建设,还要积极吸纳借鉴那些优秀互联网企业的先进管理经验,加快推进内部管理体制改革,对媒体从业人员进行企业化管理,或者下放部门权限,给经营创收部门独立的经营权力,开辟新的经营创收渠道,增强媒体自身的发展实力。对地市级广播电视台媒体来讲,还可以依托媒体的权威优势,与当地企业开展多元化合作活动,比如尝试参与企业经营行为、共同建立投资基金项目、开展媒企合资共建等多种模式,在媒体力所能及为企业搞好宣传服务的同时,也可以通过企业,扩大媒体影响力,最终实现媒企双方共赢目标。[7-10]

  结语

  随着 5G 网络时代的到来,站在新的发展阶段上,地市级广播电视台面临的困难和挑战还会进一步加大,如何应对现实挑战,破解发展难题,成功抓住发展机遇,变压力为动力,寻求新的发展出路,可谓是仁者见仁智者见智,这是媒体决策者们必须思考的主要问题。笔者认为只有积极主动寻找方向,切实增强全球传播意识,围绕发展目标、发展战略,依托广播电视媒介传播优势,整合信息传播渠道,借鉴吸纳新媒体、自媒体的成功传播经验,结合传播市场需求细分受众,开展精准传播,依靠地方人文历史资源打造特色品牌栏目,同时与企业联合,进行多元化合作,搭建媒企共赢平台,塑造媒体独特魅力,以实际行动提升媒体竞争力,就能走出地市级媒体的特色发展之路。

  参考文献:

  [1] 喻国明 .5G 时代传媒发展的机遇和要义 [J]. 新闻与写作,2019(3):63-66.

  [2] 喻国明 .5G 时代的传播发展:拐点、挑战、机遇与使命[J]. 传媒观察,2019(7):5-7.

  [3] 罗敏,杨钦淞 .5G 背景下地市级广播电视台的媒体融合实践研究 [J]. 西部广播电视 ,2020(19):180-182.

  [4] 姜飞 . 全球传播新生态呼唤国际传播新思想 [J]. 新闻记者,2020(10):80-86.

  [5] 关秀玥 . 当前地方主流媒体的困境与出路浅析 [J]. 新闻爱好者,2017(6):66-68.

  [6] 熊瑛,杨建民 .5G 时代媒体融合视域下的主流媒体传播方式研究 [J]. 中国传媒科技,2021(1):39-40+64

  选自期刊:传媒理论

  作者信息:刘荣亚(河南省驻马店广播电视台,河南 驻马店 463000)