供给侧视角下共享经济与新型商业模式研究

　　摘 要: 通过对我国供给侧结构性改革以产业结构优化与经济发展方式转变为核心分析，明确了共享经济是供给侧结构性改革重要一环，是调结构转方式的重要方向。基于供给侧视角分析了共享经济四个发展基础条件、两大驱动力以及社会影响，在传统经济面临宏观微观困境和共享经济发展现状分析基础上，总结出传统经济商业模式和共享经济商业模式，并分析了传统经济商业模式存在着市场势力、内部成本产业链转移、交易成本累加等劣势，以及共享经济商业模式在配置对象、需求侧参与权选择权评议权、交易成本等方面存在比较优势。最后根据前面分析，结合供给侧视角共享经济特点，针对性提出了明确共享经济各行业监管主体和监管职责、制定共享经济健康可持续发展总体规划以及注重共享经济平台生产机制等三方面政策建议。

　　关键词: 供给侧; 结构性改革; 共享经济; 商业模式

　　一、引言当前我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的 “三期叠加”阶段，经济高杠杆泡沫化风险加剧、人口红利消退、劳动力、资源、土地等要素低成本优势发生转变、行业产能过剩加剧以及生态环境承载能力接近上限等新常态，供给侧结构性改革成了适应和引领经济新常态的必然选择。十八届五中全会明确了 “十三五”期间 “创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，并首次提出大力发展 “分享经济”，2015 年 12 月世界互联网大会，习总书记指出 “共享经济”将作为国家经济战略加以推动。共享经济作为 “互联网 + ”时代下的 “新经济”、 “新商业”业态，其存续时间不长，但发展速度和规模很快，2013 年共享经济市场规模不足 50 亿美元，2015 年其市场规模超过了 240 亿美元，根据最近一轮股权融资测算出共享经济龙头企业代表 Uber、Airbnb 市场估值分别高达 600 亿和 250 亿美元。目前学界研究主要单方面针对供给侧结构性改革和共享经济，供给侧结构性改革研究主要代表文献有: 刘霞辉 ( 2013) 基于宏观经济现实情况以及未来走势，通过比较中国与国外供给管理政策，分析了供给侧的宏观经济管理问题[1]; 贾康 ( 2015) 基于三大国情约束，提出优化供给侧的环境与机制、调整人口政策、推动土地制度改革，实施金融改革，为企业松绑减税，实施创新驱动战略等措施完善供给侧改革[2]; 黄凯南 ( 2015) 从演化增长视角分析经济增长动力机制问题，并提出深化制度改革是推动供给和需求有效协同演化的重要因素以及对中国经济转型升级的关键[3]; 胡鞍钢 ( 2016) 基于经济新常态背景下 给 出 供 给 侧 结 构 性 改 革 路 线 图，并 提 出 在 “五大政策支柱”多重维度下做好供给侧结构性改革 “加减乘除”的创新之路[4]。共享经济研究主要代表文献有: 汤天波 ( 2015) 基于 “互联网 + ”背景分析共享经济发展趋势和潜力，提出了共享经济带来了全新的生产模式、消费模式和企业运营模式[5]; 孟凡新 ( 2015) 以淘宝平台为例分析网络交易市场的有效治理，需确定各层合理治理秩序的边界，加强治理秩序的互动转化和应用扩展[6]; 高玉梅 ( 2015) 提出了共享经济的监管问题，并指出监管过程创新，建立广泛的原则 性 的 学 习 监 管 体 系[7]; 彭岳 ( 2016 ) 探讨了共享经济规制问题，提出了不能将新业态视为传统行业的互联网化，从而以类比方式施加传统规制，应减少行政干预[8]。通过对既有文献研究，不难发现还没有学者将供给侧结构性改革同共享经济两者结合起来研究，对于共享经济研究也是基于案例分析。本文创新之处表现在两方面: 一是通过供给侧结构性改革发展方式转型与共享经济两者相融合，二是对比了传统经济与共享经济两者商业模式。本文首先通过供给侧结构性改革视角分析共享经济作为新业态的特征和内涵，并比较传统经济与共享经济新旧商业模式，最后针对供给侧结构性改革背景提出共享经济发展政策建议。

　　二、供给侧视角下共享经济的特征与内涵

　　( 一) 供给侧结构性改革

　　20 世纪 70 年代，全球发达经济体出现高失业率与高通货膨胀率并存 “滞涨”现象，以 “有效需求不足” 凯恩斯主义受到广泛质疑，芒德尔、拉 弗、万尼斯基、罗伯茨、蒙代尔、吉尔德为代表的供给学派的观点得到了重视，冠以 “里根经济学”的美国政府采取了供给学派理论制定经济政策。我国 “供给侧结构性改革”宏观经济背景不同于上世纪 70 年代美国经济，通货膨胀率、经济增速、经济结构都存在明显差异，所以我国供给侧结构性改革重点和方向不同于 “里根经济学”以减税、减少财政开支、控制货币供给量和放松管制为核心的政策手段。

　　我国供给侧结构性改革核心与宏观经济背景相对应主要表现在三方面: 一是我国经济传统路径对需求侧过度依赖而对供给侧关注不够，需求侧可持续发展不同程度出现问题，进而供给侧结构性改革潜力较大。投资、消费、出口三驾马车渐显疲态，由于产业政策过度长期刺激，形成市场错配导致行业产能过剩，传统产业钢铁、煤化工、煤炭、水泥、船舶以及新兴产业光伏、风电制造、多晶硅等都不同程度出现产能过剩，带来了投资边际效益降低和投资风险加大; 国内消费需求扩容乏力而分流显著，海外 “爆买”成为年度热词，2015 年我国居民 “海淘”花费增长率超过 500% ，2015 中国旅客境外消费水平远高于世界平均水平，需求释放存在结构性障碍; 由于资源要素成本比较优势逐渐丧失，出口竞争优势度逐渐减弱，TPP、TIPP 贸易组织兴起，以美日欧为主新型贸易组织对我国贸易形成壁垒，国际贸易壁垒加深，对外贸易进退两难，2015 年我国货物贸易进出口总值 24. 59 万亿元人民币，比 2014 年下降 7% 。其中，出口 14. 14 万亿元，下降 1. 8% ; 进口 10. 45 万亿元，下降 13. 2% ; 二是我国供给侧结构性改革注重经济结构优化，需求侧过度刺激没有解决我国消费需求扩容乏力、分流严重问题，说明其问题核心不在需求端而在供给端，供给层面不能提供高品质产品和服务满足多层次消费需求，2015 年中国消费者全球奢侈品消费达到 1168 美元，其中 910 美元发生在海外，占总额 78% ，尤其是随着我国人均可支配收入超过 2 万元人民币以及中产阶层大量崛起，消费水平面临着升级换代，而我国供给侧出现了问题，也就是供给侧与需求侧不相匹配。供给侧需要优化就是要进行经济结构调整，实行 “一加一减”， “加”就是增加高端制造业和现代服务业，增加有效供给，满足多层次消费需求; “减”就是减少落后产能，清理僵尸企业，解决中低端产品过剩问题，通过对过剩产能主体兼并重组; 三是我国供给侧结构性改革关键是经济发展方式转变，十八届五中全会明确了今后很长一段时期发展理念 “创新、协调、绿色、开放、共享”，2015 年国务院出台了 《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》鼓励大众创业万众创新，发挥创新的乘数效应，通过破除垄断、放松管制，发挥市场在资源配置过程中的决定性作用，降低市场主体的运行成本和交易成本，提高全要素生产效率，改变过去过多依靠消耗资源、破坏环境等落后经济增长方式，转变到以绿色可持续发展为基础，发挥市场主体作用，以创新为引领构建开放包容共享的经济发展方式。

　　( 二) 供给侧结构性改革与共享经济关系

　　我国供给侧结构性改革核心在于产业结构优化与经济发展方式转变，经济发展方式转变其中重要一条就是共享，共享包含两层含义: 一是经济发展方式共享，二是经济发展成果共享。经济发展方式共享，主要表现在三个方面: 一是供给侧出现大量闲置资源，资源利用率不高，资源拥有者可以是个人也可以是组织，通过暂时性出让资源使用权获取收益。比如金融领域资金供给者，主要通过商业银行债权融资进行资金配置，通过共享金融一方面提高资金供给者资金配置效率，实现多元投资需求，社会融资结构由债务融资向股权融资转变，降低企业债务成本过高问题; 另一方面满足不同资金需求者融资需求，解决了传统金融难以解决长尾客户融资问题，通过共享金融进而实现普惠金融; 二是由于非连续性消费、性价比高、个性化定制化服务等原因，形成共享经济的庞大消费需求池。比如交通领域出行需求者，传统路径依赖于标准化的公车、出租车进行选择，通过共享经济一方面提高了出行服务提供者车辆使用效率，社会交通构成中私家车比例下降，有助于解决了交通拥堵问题; 另一方面满足不同出行需求者服务需求，通过个性化服务、较高性价比解决了标准化公车出租车难以解决的服务单一、出行难等问题; 三是共享经济平台实现供给侧和需求侧直接匹配，提高资源配置效率，降低资源配置成本。金融领域资金供给者和需求者不再完全依靠商业银行进行资金调配，而是通过股权融 资、 P2P 等共享金融平台实现直接匹配，房屋租赁领域旅行者不再完全依靠商务酒店提供服务，通过共享出租平台实现住房个性化服务，汽车租赁领域出行者不再完全依靠公车出租车提供服务，通过共享叫车平台实现出行定制化服务。经济发展方式共享就是共享经济，经济发展成果共享就是共享社会，不难看出共享经济是供给侧结构性改革重要一环，是经济调结构转方式的重要方向，“共享性”是供给侧结构性改革应对消费增长平缓的收入分配方式和社会保障体制相应完善的重要目标。

　　( 三) 共享经济的特征与内涵

　　供给侧视角下共享经济借助 “互联网 + ”等第三方平台，供给侧以获取收益为目的，将闲置资源使用权暂时性转移，实现生产要素社会化流通，进而提高存量资产的使用效率，并为需求侧创造价值，促进社会经济的可持续发展。供给侧视角下共享经济特征: 首先，表现为存量闲置资源效率提升，不消耗增量资源符合 “创新、协调、绿色、开放、共享” 发展理念，传统经济增长路径依靠土地、资金、劳动力等资源大量投入，由于政府职能、预算体制以及政府间博弈扭曲市场参与主体之间关系，导致了不公平招商政策、低水平重复建设形成了过度投资和产能过剩，供给侧视角下共享经济增长路径依靠存量闲置资源市场化配置，提升投资效率，实现了降低资源投入保持经济增长新模式; 其次，表现为与 “互联网 + ” 新兴产业融合，供给侧视角下共享经济借助于 “互联网 + ”等第三方平台，第三方平台运作需要依赖于移动互联网、第三方支付、位置定位服务 ( LBS) 技术、云计算、大数据等新技术新产业大量发展，而这些新技术新产业正是供给侧结构性改革中产业结构优化的核心，共享经济与供给侧结构性改革技术基础具有共生性; 再次，表现为多层次全方位消费需求，供给侧结构性改革目的就是纠正供给侧与需求侧错配，共享经济由于供给方提供大量非标产品和服务满足了所有消费者 ( 包括长尾用户) 定制化、个性化产品和服务需求，不同于传统经济提供标准化产品和服务商业模式，共享经济特征满足了供给侧结构性改革服务多层次消费需求的要求; 最后，表现为保护环境绿色可持续发展，供给侧结构性改革将环境作为经济发展内生变量，共享经济以科技创新为依托，以存量资源为配置对象，对环境破坏最小，共享经济的发展方式与供给侧结构性改革理念相吻合。供给侧视角下共享经济内涵就是基于占有不再是最重要价值指标等价值观念转变，绿色发展理念深入人心，大量资源闲置过剩以及 “互联网 + ”技术发展等基础条件具备，在供给侧提升资源利用效率获取收益和需求侧增加透明度、参与权以及选择权两大驱动力下，对传统经济发展方式和路径进行全方位颠覆，以上分析具体见图 1 所示。

　　三、供给侧视角下新旧商业模式比较研究

　　( 一) 传统经济商业模式研究

　　1. 传统经济增长困境传统经济增长困境在宏观层面上两大典型特征: 一方面表现在推动经济增长动力结构正在发生深刻变化，先前支持经济高速增长的人口红利、劳动力成本、资源环境软约束等比较优势正逐渐丧失，向提高全要素生产率进行转型; 另一方面表现在经济政策刺激作用效果产生抗药性，长期积极的货币政策和稳健的财政政策，使得政策空间越来越小，积极的货币政策最终流向楼市和股市，演变为一二线城市房地产市场和资本市场非理性上涨，稳健的财政政策作用领域逐渐变窄。在微观层面上也存在两大典型特征: 一方面我国价格传导机制失灵，表现在居民消费价格指数 CPI、工业生产者价格指数 PPI、企业商品价格指数 CGPI 三大关联价格指数，自 2014 年底从相对稳定的 4 个指数间距逐月拉大到 11 个指数间距，说明产销体系价格传导出现阻塞，相对过剩的需求维持了扩大指数间距，表明我国 CPI 具有隐形滞涨特征; 另一方面微观经济主体由于生产要素无法在产业间自由转移存在着 “供给障碍”，生产要素无法从闲置状态进入生产状态导致了 “供给桎梏”以及供给创新不足造成了 “供给老化”[12]，“供给障碍”、“供给桎梏”和 “供给老化”造成了微观经济主体处于产业链低端、中低端产品产能过剩、缺乏活力。

　　2. 传统经济商业模式传统经济商业模式主要涉及两个流程: 一是企业之间内部流程，基于上下游产业链及其产业链条不同分工，上下游产业链条涉及到不同企业之间交易，企业成本涉及到交易成本与市场结构竞争成本，竞争充分市场结构会降低下游企业生产成本，而竞争不充分市场结构会增加下游企业生产成本，产业链条涉及到设计、研发、仓储物流、生产制造、销售，不同分工对应着不同利润价值，呈现 “U”型曲线特征，我国经济主体生产制造比例较重，处于产业链条最低端对应的利润价值最低; 二是企业与客户之间外部流程，供给方与需求方基于企业与企业、企业与客户之间多层交易加码，涉及到企业与客户之间的分销商、中间商、渠道商，不难看出传统经济商业模式企业与客户中间链条过长，每层之间利润加码，转移给下一级的需求方，最终会转嫁到终端消费者身上，形成了两种结果: 一是质量好，但价格更高; 二是价格一般，但质量不好，也就出现了传统经济供给侧与需求侧不匹配。传统经济商业模式具体如图 2 所示。

　　二) 共享经济商业模式研究

　　1. 共享经济现状分析 2008 年全球金融危机之后，各国将创新型经济作为摆脱危机良药，新经济、新业态不断涌现，其中共享经济从无到有、从小到大历程不长，但发展速度相对较快，主要表现在两个方面: 第一，共享经济渗透领域较广，并产生了颠覆性影响。共享经济从早期住房、汽车等租赁领域，延伸到金融、设备租赁、技能共享、餐饮、办公场所、保险、旧物利用、计算资源、时间等对象，其中租车、拼车等共享模式改变人们依赖于公车、出租车等标准化交通出行方式，P2P 融资模式改变完全依赖传统商业银行间接融资模式; 第二，共享经济成为资本投资热点，产生了重量级龙头企业。根据中国电子商务研究中心数据，2015 年共享经济领域吸引了 132. 7 亿美元融资，是 2014 年融资规模的 3 倍，2015 年已经有 24 家估值超过 10 亿美元公司，比 2014 年增长了 71% 。共享经济出现了 Uber、Airbnb、Didi、Wework 等各领域龙头企业，这些公司估值增长迅速。

　　四、政策建议

　　供给侧视角下共享经济与新型商业模式发展，是供给侧结构性改革重要组成部分。共享经济发展离不开政府有效监管，本文根据共享经济特点，针对性提出三方面的政策建议: 一是尽快明确共享经济各行业平台的监管主体和监管职责，目前很多 P2P 网络借贷平台出现跑路问题，跟共享经济行业监管主体不明监管不到位有直接关系，同样根据共享经济发展特点，应规范监管主体的监管职责，防止监管主体越位行为，对共享经济发展形成新的市场阻力; 二是加快制定共享经济健康可持续发展总体规划和制度措施，新兴业态和新型产业会引发各级投资主体大量涌入，引起市场无序竞争，总体规划进一步明确共享经济行业门槛、监管主体、消费者保护、退出机制等措施有助于共享经济健康可持续发展; 三是注重共享经济平台生产机制，根据共享经济平台商业模式利润空间，采取市场竞争与政府引导两种模式，具有较好利润空间行业应完全交由市场竞争自主选择，但对一些具有正外部性公益性行业应加强政府引导，比如农用水权置换平台 ( 农户将多余水量转让给有需求的二三产业，其本质属于共享经济) ，这类性质共享经济平台应加强政府引导。

　　参考文献:

　　[1]刘霞辉. 供给侧的宏观经济管理———中国视角[J]. 经济学动态，2013( 10) : 9 - 19.

　　[2]贾康等.“十三五”时期的供给侧改革[J]. 国际行政学院学报，2015( 6) : 12 - 21.

　　[3]黄凯南. 供给侧和需求侧的共同演化: 基于演化增长的视角[J]. 南方经济，2015( 12) : 1 - 9.

　　[4]胡鞍钢. 供给侧结构性改革———适应和引领中国经济新常态[J]. 清华大学学报( 哲学社会科学版) ，2016( 2) : 1 - 7.

　　[5]汤天波. 共享经济: “互联网 + ”下的颠覆性经济模式[J]. 科学发展，2015( 12) : 78 - 84.

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