新媒体背景下传媒经济发展的新思维探究

　　摘要：近年来，我国的各行各业建设的发展迅速，传媒经济其实就是传媒学与经济学之间的有机结合，是在使用各种传播媒介开展信息传播活动时所引发的经济活动。传媒经济主要具有两方面的含义：其一，传媒依托相应的产业、行业或者是组织形态等，融入到现代社会经济中而产生的一种经济活动，而且此种经济活动具有从宏观到微观的特点;其二，通过利用多样化的生态要素、创新要素，对市场资源予以创新和优化配置，依托经济产业开展并涉及社会各个层面的经济活动。新媒体环境下，随着新旧媒体的不断融合发展，媒体与受众之间的互动变得更加简单、迅速，这就使得资本覆盖面随之扩大，同时资金利用效率也随之提升，在此基础上传媒产业能够创造的经济价值也随之提高。传统媒体时代，传媒经济的发展更多地依赖于传统媒体的发展，而在新媒体环境下，传统媒体在媒体产业中的占比正在逐渐下降，新兴媒体则如雨后春笋一般层出不穷，其在媒体产业中的占比也在逐渐提升，在传媒市场中所占地位越发重要。在这一背景下，传媒经济的发展要用新的思维进行创新改革，只有这样才能适应时代发展需要，让我国的传媒市场能够有序、健康、稳定、快速地发展。基于此，探索新媒体背景下传媒经济发展的新思维及创新策略具有非常重要的现实意义。

　　关键词：新媒体背景;传媒经济发展;新思维探究

　　引言

　　随着互联网特别是移动互联网的发展与普及，数字技术已深度嵌入社会生活的各个领域，信息化、在线化、智能化是其主要的时代特征。在物联网、云计算、大数据、人工智能等数字技术的支撑下，人与媒介、人与人之间的意义勾连发生重大改变，传播模式也由单向、延时互动向多向互动、网状连接、即时分享转变，以个人为单位的主体性被凸显，其传播力量也被激活。这就对传媒产业的运行方式，媒介产品的内容、生产、传播与消费带来颠覆性的改变。英国学者吉莉安·道尔(GillianDoyle)所著的《理解传媒经济学》(第二版)正是基于这种数字化语境下传媒经济所呈现的新业态与新问题。

　　作者：张馨月

　　1互联网背景下传媒产业的发展趋势

　　1.1什么是传媒产业

　　传媒产业和其他产业不同的地方就是，普通产业生产产品进行买卖，而传媒行业是把各类信息进行传播，传播的内容包含文字信息、图片、声音、视频等。传媒产业也和其他产业一样，也是分很多系统，每一个系统都有自己的工作范围，这些系统都是为最后的信息做服务，其中包括信息的收集、信息的整理、信息资源的服务等。传统的媒体产业大都是报纸、广播、电视、电影、杂志等。随着多媒体的发展，传媒产业也变得丰富起来，传统媒体也像新媒体改革，新媒体的产业包括网络、手机、电子报、视频、网络电视等。新媒体产业逐渐代替了传统媒体产业，新媒体的出现使中国的传媒产业有了更大的发展空间。

　　传媒论文投稿刊物：《传媒论坛》(半月刊)杂志创刊于2018年，是经国家新闻出版广电总局批准登记由江西日报社主管、主办的优秀传媒类学术期刊。本刊为半月刊，国内外公开发行。本刊办刊宗旨为：坚持正确的办刊方向和舆论导向，传播新闻传媒理论与实践，提供学术交流平台，为培养新时期传媒人才服务，为传统媒体与新兴媒体融合发展服务。

　　1.2传媒产业的发展空间

　　随着我国人口的增加，人民素质的提高，对传媒产业的需求也越来越大，传统的传媒产业形式太单一，满足不了现代社会对信息的需求，传媒产业属于文化产业，文化可以促进人与人，企业与企业、国家与国家之间的交流，国家的现代化建设离不开传媒产业的输出。传媒产业体现在生活的方方面面，使各种文化信息都能在社会传达。但是我国的传媒产业相较于其他国家起点不是太高，规模和技术与发达国家还是存在一定的差距，传媒业的发展在快节奏的生活下为人们提供了排解精神压力的作用。因此，人们更愿意花时间在这些传媒媒介中，传媒产业的发展要从正确的道德观和人文文化去进行创新和改革，为人们提供更丰富的精神文化，慢慢地影响着人们的社会文化价值观，实现社会的和谐发展。

　　2优化措施分析

　　2.1抢抓新机遇，构建更高的媒体融合新体系。

　　中央全面深化改革委员会审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中央对国内的媒体融合工作提出了更高的目标和要求，对于媒体行业来说，是机遇也是挑战。在媒体深度融合新体系的打造过程中，体制机制改革、生产流程重塑、内容生产创新、用户服务优化、价值模式打造等方面必将产生巨大的变化，进而触发对传媒经济格局的深刻影响。媒体技术的进一步发展，将导致新的商业模式的逐步形成，并呈现出“此消彼长”的剧烈变动，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”愈加凸显，媒体融合新的体系逐渐建构。

　　以2018年的网络视听市场为例，通过优酷、爱奇艺、腾讯三大平台收看网络视频的用户占整体网络视频用户的89.6%，第二、三梯队平台的用户使用率下降，市场集中度进一步提高。任何产业的发展只要能够抓住恰当的时机，就能获得快速的发展，传媒产业也不例外。媒体融合新体系的建构，不仅为传媒产业的发展带来了新的技术，还为其发展新的产业模式提供了契机。由此可见，新媒体的发展正在为传媒经济的发展带来新的机遇，传媒企业如果能够抓住这一发展契机，就能紧随时代发展潮流，让自己再上一个台阶。

　　2.2从价值营销转向价值观营销

　　数字化也带来了媒介产品及媒介平台所销售的商品的价值转向。在传统媒体时代，媒介产品主要是满足受众的娱乐、休闲、资讯等需求，媒介组织在生产、销售时偏重产品的使用价值，即注重产品本身的物质效应的实现，受众在消费媒介产品时是独立的原子化的个体，彼此之间很少有互动交流。

　　在数字化网络时代，互动连接是人与人的基本常态，基于网络的人际互动带来商业领域的重大改变，正如Facebook的创办人马克·扎克曾说“商业的重心正在从‘物’转移到‘人’，商业的驱动力正在从‘流量’转换为‘关系’，商业的衡量标准正在从‘价值’转换为‘价值观’。”传媒产业亦是如此，基于人际互动关系所形成的共同价值指向成为媒介产品生产与营销的主要关键点。道尔在书中也提到媒体供应商为了分散和最小化风险往往采取明星模式、重复和模仿手段等策略。

　　而这些策略的运用却离不开受众群体基于某位明星或者产品内容所形成的共同价值观的分享与认同。例如重复和模仿策略就是把已在受众市场中获得成功的演员、故事情节和产品形式再次进行开发利用，重复使用观众熟悉的表演形式和演员可以有效地建立和利用观众的忠诚度。

　　忠诚度的建立是源于受众对明星或产品内容的情感共鸣与价值观认同，例如各种当红明星都有自己的人设标签，而这些人设标签符合粉丝受众的价值观期待。同时媒体供应商还利用社交媒体网络与粉丝互动来巩固与扩散基于明星或产品内容所形成的情感共鸣与价值观认同，从而形成与扩大稳定的受众群体，以达到既降低成本和抵抗风险又带来巨大的经济效应的目的。

　　除了书中所提到的传统的专业的媒体组织这种价值观转向外，在自媒体中价值观的生产与营销则是大势所趋。罗振宇创办的《逻辑思维》就是以“有种、有趣、有料”为口号，旨在以“身边的读书人”形象成为一代中国人的成长伴侣，引导独立、理性的思考。连岳也是以针砭时弊与情感问答在年轻读者心目中享有较高知名度。李子柒则通过富有诗意的田园生活与美食制作，赢得了中国人勤奋、聪慧的价值认同以及受众对诗意田园生活的向往。这些自媒体人不仅使得自己生产的内容畅销，即赢得较高的关注度、转发量及忠实稳定的受众群体，而且其经营的平台还成为其它商品的营销平台。

　　结语

　　总的来说，在互联网背景下的传媒产业需要不断去创新，以现代技术为基础持续发展传媒产业经济，充分利用大数据分析使传媒产业有一个精准的定位，清晰地掌握传媒的经济形态，不断改革，不断创新，让传媒经济能够更加集中的发展。

　　参考文献

　　[1]郭涵宇.互联网背景下的传媒经济发展探讨[J].电视指南,2018(02)

　　[2]黄雪姣.关系为王：互联网背景下媒体融合的“联结”逻辑研究[D].暨南大学,2016.

　　[3]毛卫昌.媒体融合背景下构建“互联网+”传媒经济新生态的策略[J].中国传媒科技,2019(10).