时间：2016年08月20日 分类：新闻中心 次数：
期刊作为文化传播的主阵地和生力军，在这场求突破、求发展、续写繁荣的文化建设大潮中，必将成为改革的先行者和有效的推动者。但是中国期刊业的自身实力与国际影响，却没有与庞大数量相匹配的地位，可以说我国是期刊出版业的大国而不是强国，简而言之，数量不能代表质量。国内外媒体引用的新闻发布杂志几乎没有我国出版的期刊，科技领域的数据和报告更是没有我们国家出版的权威。是阔斧创新，还是歧路徘徊?生存与发展成为了我们确立时代的命题——必须打造自己的期刊品牌。要想形成具有国际影响力的品牌期刊，需要科学地分析、准确地定位，并将品牌建设意识贯穿于期刊出版编辑的各个环节。
一、准确定位期刊的受众群体
品牌期刊的成功运作，首要的是期刊定位的选择。期刊定位的受众群体是期刊成功的重要因素，没有精准的定位，就会把期刊办成“大路货”，自我失重，自我迷失，最终淹没在茫茫的期刊海洋里，这样的期刊根本没有希望成为知名度高、广受欢迎的品牌，甚至生存都会出现问题。中国期刊协会常务副会长张伯海曾经强调：“构筑品牌期刊的诀窍在于：定位，定位，还是定位。”“用高智力的头脑，经过十分艰苦的市场调查与深思熟虑，把握了定位的优势，品牌期刊才会占领高地，得以充分展示自己的特色，成为别人难以比拟的这一个”[1]。不管是面向大众的生活资讯类期刊，还是面对小众的时尚消费类期刊，只要受众定位精准，目标方向明确，就能够成为业内知名度高、备受欢迎的期刊。
二、用特色策划展现期刊独特魅力
经典之所以不朽，在于它无法复制。期刊出版也是同样的道理。统观现今期刊领域，期刊征稿的内容同质化、选题雷同化、风格单一化越来越阻碍期刊的发展，许多期刊的彼此相似点颇多，很难区别，更不用说形成自己与众不同的特色。很多期刊不仅内容相似、设计风格相近，而且在很大程度上成为相同信息的重复者，这种技术含量颇低的重复与赘余使受众群体厌烦甚至排斥，导致很多期刊越来越没有市场，最终导致退出竞争。因此，期刊品牌必须从最初的期刊投稿开始直到论文发表具有个性，只有有个性才有特色，个性和特色相互交融、不断深化，才会使期刊形成自己的风格，从而成就经典，打造品牌期刊。
三、将品牌意识植根于出版编辑的各环节
张伯海先生指出：“品牌就是期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象随着社会主义市场经济体制的逐步完善，期刊出版者已自觉地把出版意识和出版行为由质量层次提升到品牌层次。通过品牌出版物的导向效应，树立全新的出版形象，推动整个出版行业走上可持续发展之路，这也与科学发展观精神在出版行业中的具体体现。办刊人品牌意识的觉醒，代表着一种崭新的出版理念的诞生。这是因为：一是品牌意识引入办刊实践当中，将引领出版业进入一个创品牌的发展新阶段;二是品牌意识的觉醒，要求办刊人改变传统的办刊思路。品牌期刊不仅要重编排，还要重策划，具有超前意识。
期刊的这种特殊性决定了期刊的品牌战略也同时具有了某些特殊性，即它与一般的商品不同，需要具有高度的科学思维和文化品位。这也就对办刊人提出了更高的要求。因为刊物的定位和风格是通过编辑的劳动呈现给广大读者的，所以编辑工作就理所当然成为期刊中最活跃、最核心的因素。而期刊存在的价值最终要由期刊的质量得到体现，质量是期刊的生命线，这二者的结合也就体现出品牌期刊“以人为本”的办刊理念和“以质求胜”的办刊思路。编辑工作并非我们理解的审稿排版工作，整个期刊品牌运营的各个环节中都有编辑工作的身影，各项工作环节都息息相关，缺乏任何一个环节都会影响期刊品牌的整体效果。在期刊品牌的营建过程中，一支有思想、有见地、有事业心的优秀编辑队伍的建设成为不可或缺的关键环节，这与期刊未来的发展息息相关。
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