时间：2016年04月23日 分类：新闻中心 次数：
人们习惯用社会效益和经济效益两个指标来衡量刊物的办刊情况，更有甚者，一些评价机构开展了刊物的社会效益和经济效益评价，两者都达到划定的某种评价标准，就是所谓的“双效期刊”，获此荣誉的杂志将“双效期刊”醒目地印刷在刊物封面上，以示刊物的办刊水平达到某种要求。
“双效期刊”标准是否适用所有刊物的评价姑且不论，但社会效益一定是刊物的衡量标准之一。什么是刊物的社会效益?刊物的社会效益就是刊物及其所刊载文章对社会产生的积极的、正面的影响力。提升刊物社会效益的关键是什么呢?我们认为正确的办刊方向和优质的办刊质量是社科期刊提升社会效益的两个关键。
坚持正确办刊方向是首要关键因素
正确的办刊方向是刊物提高社会影响力、实现社会效益的首要关键因素。正确的办刊方向，可以从两个层面来认识。
就刊物层面而言，正确的办刊宗旨是刊物坚持正确的办刊方向的基本前提。从美国的《时代周刊》到英国的《自然》杂志，从我国新民主主义革命时期的《新青年》到今天的《中国社会科学》杂志，之所以有如此大的社会影响力，前提是确立了办刊宗旨，坚持了正确的办刊方向。从历史到当代，社会影响力大、社会效益好的杂志，无一不是确立了正确的办刊宗旨，这是刊物坚持正确办刊方向的基本前提。
就期刊投稿的文章而言，刊载积极进步和有创见的文章是刊物坚持正确办刊方向的基本内容。以《新青年》杂志为例，刊载了胡适的《文学改良刍议》，拉开文学革命序幕;刊登了陈独秀的《尝试集》，提出了“文学革命”的主张;发表了鲁迅的《狂人日记》，开启了白话小说时代;刊登了陈独秀、易白沙、吴虞等批评孔子、打倒孔家店的文章，对旧中国国人解放思想、唤起对民族命运关心及新文化胜利发挥了至关重要的作用。
刊物及其所刊登的文章是促进政治进步、文化进步、社会进步的，这个刊物就坚持了正确的办刊方向。同样以《新青年》为例，政治进步方面，她宣传民主主义、反对封建主义，推动了思想启蒙运动，并为马克思列宁主义在中国的传播开辟了道路;文化进步方面，她提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文，推动了新文化运动;社会进步方面，她高举民主与科学的大旗，对封建迷信进行了有力的揭露和批判，推动了社会变革。《新青年》1915年创刊到1925年停刊，断断续续办了10年，由于坚持了正确的办刊方向，其社会影响力和社会效益是不可估量的。
优质的办刊质量对提高社会效益不可或缺
刊物的社会影响力和社会效益表现在刊物的导向性上。导向性除了指刊物的舆论导向外，同样也包括刊物所刊载文章的内容、语言文字和刊物的编校排印、风格样式及到最后的论文发表对社会的影响，因此，优质的办刊质量同样是提高刊物社会效益不可或缺的关键因素。
优质的办刊质量，除了刊物刊载文章的内容要积极向上外，首先是语言文字要准确流畅，要有时代性和优美感。一篇好的文章，内容积极向上是必需的，同样，文字的使用准确恰当，语句通顺流畅，语言表达具有强烈的时代性和优美感也是必要的。专业性是发表核心期刊论文的一个显著的特点，一定程度上讲，不反映时代特点的刊物就没有意义，也不会有好的社会效益，因此，办期刊必须与时俱进，反映时代要求。不可想象，一个落后时代，老气横秋的刊物会有时代影响力;同样不可想象，一篇错字百出、用词不当、语句不通的文章会有好的社会影响力。
其次是在尊重作者原意、保持文章完整性的前提下，对文章的编辑校对、排版印刷等加工处理质量要高。编辑是根据作者的要求和办刊要求对刊出文章的剪辑、编排、调整、连接和加工，尤其是对于一些职称论文，一定程度上讲也是一种再创造的活动。一个刊物编辑得当，校对认真无误，排版科学，印刷质量高，久而久之，刊物一定会赢得社会的好评，扩大其知名度和影响力，提高社会效益。
再次是刊物的风格样式要与内容和时展相适应，学术期刊征稿也需要融入新颖流行、吸引读者、影响潮流的元素。《自然》杂志精美的封面设计，以高科技的手段，融入了现代时尚的元素，给读者带来了无限的美感享受。要纠正社科期刊、学术期刊抽象、呆板的办刊理念，同样可以用新颖的设计、时尚流行的风格样式来办学术期刊，提高刊物的可读性和社会影响力。
一个刊物的社会影响力、社会效益的提高，不是一蹴而就的，它是要靠刊物长期坚持刊载积极进步的文章，传播积极进步的思想，坚持正确的办刊方向和自己的办刊风格来形成的。一个刊物如果时而以这样的风格出现，时而以那样的风格办刊，是不会有好的社会影响力的。
名扬世界、誉满全球的《时代周刊》之所以会取得如此巨大的社会效益，是因为自1923年创刊以来，始终坚持了“使‘忙人’能够充分了解世界大事”的办刊宗旨和突出世界政治、经济、文化及社会风云人物的风格，那个“相框”式封面的设计理念近90年来始终得到坚持，使人一看就非常亲切和熟悉，也因此获得了世界风云人物都以能上一次刊物封面而倍感自豪的社会影响力。可见，刊物不仅要确立正确的办刊宗旨、正确的办刊方向和自己的办刊风格，而且要始终坚持，这对提升刊物的社会影响力和社会效益是十分重要的。
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