研究全媒体时代下地方电视台节目的现状和创新思路

　　摘要：在当今的全媒体时代，各种媒体之间的竞争正在加剧。在多模式竞争的背景下，本地电视台受到其功能和地位的影响，发展较慢。如今，各种新兴媒体(手机、互联网电视等)继续出现，直接影响电视台的收视率。在内容和频道的双重压力下，地方电视台必须继续强调自身特色，积极实施业务战略和精品战略，为地方电视台创造新的发展格局。

　　关键词：所有媒体;地方电视台;创新思想

　　由于新兴媒体、闭路电视、卫星电视和各种地方广播电台之间的竞争，电视媒体之间的竞争已进入“热门”阶段。在这种情况下，尤其是本地广播公司受到的影响最大，并且由于各种媒体相互攻击，居住空间越来越小。在这种竞争形势下，大多数本地电视台都在不断追求创新和变革，甚至有的发明了新方法。但是，本地广播公司突破瓶颈的根本原因是要牢牢把握该地区靠近观众的优势，并继续深入探索广播内容和电视节目服务的形式，以便本地广播公司将逐渐开始谋生并本地化。

　　一、全媒体时代的地方电视台现象

　　如今，中国新媒体通信技术的发展仍处于起步阶段。无论是相关的沟通技巧还是收视率，它都尚未形成广泛的报道，因此电视媒体仍然面临挑战。首先，新媒体传播技术的普及将不可避免地将观众带离电视媒体行业。当今的移动媒体和互联网电视在年轻人和城市办公室工作人员中越来越受欢迎。新兴媒体充分体现了交互式、多元化和其他个性化的服务理念，以及便携式和便捷的服务都是电视媒体。

　　在短期内，它是首屈一指的。其次是改变电视节目的供应方式。许多移动运营商也正在积极进入电视领域[1]。其他运营商，例如中国联通和电信，正在继续开发网络视频电视和移动视频电视，这些供应方式的变化直接指向本地电视台。

　　二、全媒体时代的地方电视台创新思想

　　如果想在全媒体时代扩大和壮大本地广播公司的业务，那么选择发展策略就至关重要。为了使本地电视台取得突破，必须充分利用自己的独特优势，并且需要深入开发本地资源，进一步扩大其本地影响力，并继续增强本地主流媒体的地位。

　　电视作为传统的主流媒体，在统一媒体的历史和现实方面发挥着重要作用，现代和新兴媒体的发展使其成为主流媒体。因此，本地电视台必须继续开发能够满足本地观众需求的本地资源，以建立观众对本地电视台品牌和节目的持续依赖性和忠诚度，这将增加本地电视台的本地影响力，也是最重要的发展策略[2]。

　　(一)建立本地新闻系统以吸引观众

　　新闻节目是当地电视台的基础。如何使本地新闻节目与众不同?如何打造新闻品牌?如何提高展会的知名度?对于本地广播公司而言，这是一项紧迫的改革和创新挑战。为了使本地电视台能够制作出色的新闻节目，就必须进行改革。

　　在媒体时代，将面临“百家争鸣”的处境。作为本地广播电台的记者，不仅要在新闻报道方面敏锐地掌握新闻，还必须表现出作为政府和人民发言人的优势。“成为自己的高质量新闻资源，以创新的方式制作作品，从平民的角度报道本地新闻事件，并以较小的切入点和更多的格式使新闻主题更柔和，使无聊而单调的宣传更接近公众。通过将其更改为“新闻”，它可以吸引更多的受众，增强公共关系，并积极应对媒体时代的挑战[3]。

　　(二)地方电视台应强调和谐统一，提高服务意识

　　当前的电视媒体垄断运营模式被打破，几种形式的媒体传播正在悄然开放，那些了解当前市场运作的人可以获得更好的利润。特别是，本地电视台收视份额的竞争实际上是频道与电视台之间的竞争。仅就广告收入而言，评级份额直接决定了市场份额。

　　为了使本地电视台在电视媒体引发的竞争中获得一席之地，必须重新调整电视节目和广告业务策略，以提高市场服务意识。此调整主要基于频道观众的市场表现，节目市场环境的变化以及其他因素来调整电视台的节目，以使电视节目更接近观众，从而满足观众的观看需求和观看习惯[4]。同时，我们致力于通过客观的判断和对受众群体的分析来实现组织、广告管理和市场服务意识的和谐统一，同时确保收视率。长期以来，中国的四级电视台在跨行业馈送方面一直主要活跃于向上，但自上而下很少见，导致信息资源不平等，并且本地电视台在该节目中显得单一。

　　(三)本地电视台应具有创新性和新媒体整合性

　　现阶段，媒体技术取得了长足的进步，因此没有媒体能够独立处理所有信息。在数字系统下，当今的媒体行业正在以共享的方式传播，这使得本地电视台媒体可以继续使用新媒体的正式资源进行整合。新的媒体资源使可以将TV媒体用作通信平台，并以TV的形式承载其他媒体资源。

　　通过结合不同的内容和格式，将不同的媒体聚集在一起，以汇集具有本地特色的新本地电视节目。博客，在线视频、在线杂志、报纸广播、手机等。通过集成到本地电视节目中电视台需要不断拓宽节目制作的视野，整合节目信息，并丰富信息量。可以实现本地电视媒体与其他媒体的整合[5]。

　　三、结束语

　　随着社会经济的不断发展，全媒体时代下地方电视台节目获得有效发展，并取得显著的发展成绩。当今新兴的媒体技术不断发展，为传播信息创造了新的媒体渠道。但是，不能得出结论，新兴媒体的发展只会对现有电视产生重大影响。当前，电视发展的必然趋势是全面推进数字化进程并采用新的媒体技术。

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　　为了保持传统的本地电视台的位置，它们必须积极整合有效的资源，顺应发展趋势，并不断与网络服务，移动电视和移动电视等整合以提供新媒体。整合旨在实现本地电视台与其他媒体之间的互补优势，并提高本地电视台的品牌优势，以便更好地满足本地观众的个性化，多样化和专业观看需求。

　　参考文献：

　　[1]郭晗.融媒体时代县级电视台电视节目现状与创新分析[J].传播力研究,2018,v.2;No.031(19):65.

　　[2]陈雯婧.新媒体时代电视专题节目的现状与创新问题分析[J].科技传播,2018,010(007):23-24.

　　[3]陆健.融媒体时代地方广播电视台创新节目途径研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019,485(04):93-95.

　　[4]许笑梅.融媒体时代地市级电视台文化类节目策划研究[J].科技传播,2019,11(02):87-88.

　　[5]李烁.全媒体时代地方电视台采编全媒体化思路研究[J].传播力研究,2018,v.2;No.032(20):144.

　　作者：王红岩