产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策
来源：计算机集成制造系统杂志2018年第8期北京时间：
作者：肖剑,李园园,张旭梅
单位：1.重庆大学数学与统计学院2.重庆大学建设管理与房地产学院3.重庆大学经济与工商管理学院
摘要：为研究产品差异化下的线上与线下融合供应链合作广告策略,针对单个制造商与单个零售商组成的线上与线下供应链,利用微分对策得到集中决策和分散博弈下供应链成员的广告投入和广告分担比例。研究结果表明,分担比例的大小与渠道产品商誉、供应链成员边际利润、产品差异化程度密切相关;Stackelberg博弈下零售商的最优广告策略为不分担制造商在线渠道对传统渠道的广告投入,并设计了一个广告费用分担合同来实现供应链协调;最后,用数值算例对结论进行了验证。
关键词：供应链,差异化,双店模式,Stackelberg博弈
基金资助：国家自然科学基金资助项目(71572020)。
