考虑渠道公平的双渠道二层供应链网络均衡策略
来源：计算机集成制造系统杂志2021年第5期北京时间：
作者：戚佛兰,周岩
单位：青岛大学商学院
摘要：为分析渠道公平感知对双渠道供应链决策的影响,针对上层为单个制造商,下层为多个零售商和需求市场的双渠道二层供应链网络,运用Stackelberg博弈理论和FS模型分析零售商渠道公平感知对供应链均衡策略和效用的影响。研究表明,如果零售商一味要求提高零售渠道的利润分成,则不能实现利润最大化。制造商应注重协调传统和直销两个渠道的利润分配比,不能仅追求直销渠道的高利润而忽视零售商的渠道公平感知,以使供应链整体利润达到最优。
关键词：渠道公平,二层供应链,双渠道,均衡策略
基金资助：国家自然科学基金资助项目(71901129,71771129)。
