考虑成本激励的电商平台自有品牌代工制造策略
来源：计算机集成制造系统杂志2025年第11期北京时间：
作者：蹇洁, 朱杰, 胡艳丽, 苏加福, 李军君
单位：1.重庆邮电大学现代邮政学院2.格乐大学国际学院3.泰国国家发展管理研究生院国际学院
摘要：考虑电商平台对原厂委托制造商（OEM）进行质量改进成本激励下,构建了5种情形下的供应链博弈模型,探讨了电商平台自有品牌和OEM之间最优代工制造和合作策略。研究发现:电商平台对OEM进行质量改进投资成本分摊将显著提升产品单价和产品质量水平,此时在价格不敏感且重视产品质量的市场环境中占据优势;在成本激励纳什均衡情形下,OEM利润和供应链总利润都随着产品质量水平对产品需求影响系数的不断提升而下降,且下降速率呈现递增趋势;其余情形下,电商平台利润、OEM利润和供应链总利润都随产品质量水平对产品需求影响系数的增大而持续上升。
关键词：电商平台,自有品牌,代工制造,成本分担
基金资助：重庆市科技局技术预见与制度创新项目（CSTB2025zdcx-gkjzX0030）,重庆市高等教育教学改革研究重大项目（241021）,教育部人文社会科学研究项目（23XJAZH004）。
