文化创意产业园区发展对策探讨

　　摘要：现阶段，随着社会的发展，我国的现代化建设的发展也有了创新。近日，2020年度北京市级文化产业园区授牌。98家园区分获市级文化产业园区、市级文化产业示范园区(提名)、市级文化产业示范园区。本次发布的市级园区名单中，有首钢、798艺术区、751时尚设计广场等传统知名城市文化地标，也有咏园、首创郎园、北京坊、隆福寺文创园等新晋网红打卡地。

　　关键词：文化创意产业园区;发展对策;探讨

　　引言

　　党的十九届四中全会决定指出，“健全现代文化产业体系和市场体系，完善以高质量发展为导向的文化经济政策。完善文化企业履行社会责任制度，健全引导新型文化业态健康发展机制。完善文化和旅游融合发展体制机制”。在现代化经济体系中，文化产业体系是其重要组成部分，而文化创意产业园区是文化产业的载体和窗口。近年来，文化创意产业园区在我国文化产业发展中异军突起，在一定程度上促进了文化创新、文化产业与相关产业的融合发展。但由于我国文化创意产业起步晚、基础薄弱，在发展中也面临一些问题。“十四五”期间，我们需要更好地发挥文化创意产业园区的引领示范作用，进一步促进文化创意产业融合发展。

　　1文化创意产业园区建设和发展的瓶颈

　　文化创意产业园区是与文化创意关联的、产业规模集聚的经济功能区和文化综合体。党的十八大，特别是十九大以来，中央出台了若干关于文化产业的扶持政策，如《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《关于推动特色文化产业发展的指导意见》《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等。2019年12月，司法部官网公布了《中华人民共和国文化产业促进法(草案送审稿)》并公开征求意见。教科文卫委已促请有关部门加快文化产业促进法立法进程，尽早将草案提请全国人大常委会会议审议，着力加强对文化产业发展方向的引导。在政策扶持的背景下，作为朝阳产业的文化创意产业园区发展迅速。

　　据不完全统计，目前，我国文化创意产业园区超过2500家。来自中商产业研究院发布的《2020—2025年中国文化创意产业园区市场前景及投资机会研究报告》表明，目前，我国已形成包括长三角文化创意产业区、环渤海文化创意产业区、珠三角文化创意产业区、滇海文化创意产业区、川陕文化创意产业区和中部文化创意产业区在内的六大文化创意产业集群。但文化创意产业在发展进程中也存在诸多问题，如高质量文化供给不足、产业发展不平衡、文化企业实力偏弱、创新驱动能力不足、国际市场竞争力不强等突出问题。文化创意产业创新程度不够，文化产业与相关产业融合发展乏力，加之文化创意产业自身面临的体制机制问题，影响到文化创意产业的高质量发展和对GDP的贡献。文化创意产业园区的具体问题表现在以下几个方面。

　　2优化措施分析

　　2.1组建一只高素质招商团队

　　招商是一项「以人为本」的工作，任何先进的招商模式，都是基于人来实现的。所以，组建一支一支综合素质优良、战斗力强悍的招商团队，是开展精准招商的前提。

　　一般来说，在招商组织体系中，有两个核心岗位。

　　一是招商总监，从工作角度来讲有几个职责：1、统揽全局，协调公司上下，以及园区与政府、大客户间的关系;2、制定各阶段招商战略，把握大方向;3、参与关键项目、或关键时间节点的谈判。

　　拿破仑曾提出《狮羊效应》：一只狮子带领的九十九只绵羊，可以打败一只绵羊带领的九十九只狮子，以凸显主帅对团队的重要性。同样，招商总监作为招商团队的「灵魂」，单兵作战能力只是基础，团队管理能力、或者说人格魅力，才是其核心竞争力——行业知识可以快速学习、管理能力却要经过不断的磨练。

　　以笔者接触过的两位招商负责人为例：A，某500强地产企业区域营销总监跨界，此前未接触过产业地产，工作中极为看重团队凝聚力，也会经常教员工如何运用各种技巧去营销，为人处世滴水不漏，平时也会自我充电，一有时间就去拜访同行大佬，两年时间不到，在行业已小有名气;B，原TOP2产业地产集团招商经理，单兵作战能力极强，但不擅长管理，无相关经验，接手招商总监职位后，上对政府和企业的需求理解不清，下把团队搞得乌烟瘴气，最后双方不欢而散。

　　二是招商人员。

　　招商人员的选拔，要根据实际预算来定，预算充足的，可以多选择一些有经验、有资源的「老兵」，预算不够的，「以老带新」也没问题。但无论是「新兵」还是「老兵」，园区都要做好三件事。

　　(1)必须进行招商培训，招商最怕认识不统一，人人有一套说辞和方法，对园区不了解、对客户不了解，在招商工作中各抒己见，造成效率低下。作为园区方，必须进行完整、到位、细致的招商培训，通过培训，统一全体成员的内在共识和言行标准，掌握园区招商的核心优势。

　　(2)必须培养员工的产业思维，精准招商，何为「精准」?一是需求的精准，二是产业领域的精准、精准理解产业，才能清楚掌握园区的战略方向，才能读懂企业的业务，进而找到双方的结合点，没有产业思维，精准招商便无从谈起。

　　2.2文化创意产业园区转型升级与融合发展具有新效能

　　近年来，大数据、人工智能、区块链等新技术加速了文化创意产业园区转型升级以及现代文化产业体系和市场体系的健全进程。

　　一是文化创意产业园区形态更丰富。一批文化产业积极探索转型发展之路，与此同时，网络文化消费呈现增长之势。线上消费规模扩大，衍生出多样化的内容形态。2020年3月11日，重庆市在全国率先出台《加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》。这引发线上城市建设加速发力，线上文化创意产业日趋红火，必将成为影响深远的朝阳产业。

　　二是文化创意产业优胜劣汰更明显。近年来，文化创意产业园区加剧了文化创意产业资源整合、资本流动和人才集聚，竞争解放了生产力，让文化创意产业优胜劣汰更明显。

　　三是文化创意产业园区在转型升级中融合发展。文化创意产业园区为有效实现新旧动能转换，促进自身高质量发展，必须要加快产业转型升级。文化产业园区要提升质量，走市场化和专业化道路;以创新为驱动力，让金融科技助力;在知识服务战略牵引下，不断提升数字化、智能化、现代化水平。在文化创意产业园区转型升级进程中，数字经济为融合发展增添了活力，创新型、智能化的文化创意产业园区在融合发展中占据先机。

　　2.3完善运营机制，促进各主体合作

　　文化创意产业园区运营机制要解决三方面问题:吸引创意人才或创意机构、留住创意主体和盘活创意资源。创意人才、创意机构是文化创意产业园区的灵魂，通过搭建创意人才或创意机构服务平台，优化融资、知识产权保护等服务，以吸引和留住创意主体。同时，搭建园区合作平台，通过实现创意主体与学研机构、中介机构之间的创新合作、产业链合作，盘活区域创新资源。

　　文化创意论文投稿刊物：《中国报业》创业于1988年，是中国报业协会主管、主办的大型学术型期刊，国际刊号ISSN：1671-0029，国内刊号CN：11-4629/G2。肩负着全报业的希望，代表着中国报业的水平。杂志依托中国报业协会和全国报业界，读者定位于全国报业集团、报社的领导干部和广大报业经营工作者。

　　结语

　　基于文化创意产业的视角来探讨城市空间再造的相关问题，为解决当今的城市发展问题提供了一个崭新的视角和可供参考的基本模式。众所周知，城市的发展壮大在很大程度上源于其文化的积淀，在发展过程中又终将会回归于文化本身。“城市”与“文化”的互动由来已久，只不过在知识经济和创意经济时代演变成了“城市空间再造”与“文化创意产业”之间的互动关系。全球化时代背景下，城市的发展仍在继续，关于二者之间的研究也将会继续深入，文化创意产业对于城市空间结构模式演化的具体作用机制、二者的互动是否会存在负面效应等问题也值得我们深入探讨与思考。

　　参考文献：

　　[1]文化产业案例研究课题组.不仅仅是艺术区———798艺术园区的功能提升路径[J].科技智囊，2017(08)

　　[2]张可.大芬油画村美术产业发展模式研究[D].天津大学，2009

　　[3]战京贤，高辉，潘德金，王然然.文化创意产业园区发展路径探索———基于北京市朝阳区的实践[J].中国报业，2017(08)

　　作者：姚馨