景观社会视角下网红景点形象感知偏差形成机制

来源：经济地理杂志2024年第2期北京时间：

作者：杨莹, 马怡然

单位：1.苏州科技大学 商学院，中国江苏 苏州 215009,2.郑州航空工业管理学院 商学院，中国河南 郑州 450046

摘要：文章运用网络文本分析法和访谈法，研究网红景点的用户生成内容（UGC）投射形象与游客感知形象之间的差异，并从景观社会视角揭示感知偏差的形成机制。研究发现：①UGC投射的网红景点形象以拍照打卡等活动为主，涵盖景观、住宿、交通、饮食等旅游服务信息，情感评价以积极情绪为主，而游客感知的网红景点形象局限于打卡拍照的体验方式，且评价以消极情绪为主。②亲历游客对网红景点实际感知与投射形象差异的形成是媒介化社会背景下旅游异化的结果。博主与平台通过影像构筑了景观社会，景观自身的软暴力性隐形支配着游客的打卡实践，最终导致媒介世界中的景观表象与实际旅游体验之间的偏差。③潜在游客感知偏差的形成彰显着突破景观软暴力控制的可能性所在。文章丰富了旅游目的地形象的研究领域，为当下网络环境中的滤镜景点现象提供科学解释。

关键词：旅游目的地形象,网红景点,感知偏差,景观社会,社交媒体平台,网络博主,形成机制

基金资助：国家自然科学基金项目(42001143)；教育部人文社会科学研究青年基金项目(20YJCZH211)；苏州科技大学校级研究基金项目(XKR201905)