目的地场景植入对电子游戏玩家旅游意愿的影响

来源：经济地理杂志2026年第2期北京时间：

作者：贾垚焱, 刘大均, 阴姣姣, 亓子怡

单位：1.山西财经大学 文化旅游与新闻艺术学院，中国山西 太原 030006,2.成都大学 旅游与文化产业学院，中国四川 成都 610106,3.中山大学 旅游学院，中国广东 珠海 519082

摘要：文章基于“刺激—机体—反应”理论及临场感、心流体验、唤起等概念，运用结构方程模型，以国产3A游戏《黑神话：悟空》为例，对旅游目的地场景植入情境下，电子游戏玩家旅游意愿展开了实证研究。研究发现：①电子游戏中植入旅游目的地场景可通过多维度触发玩家临场感，玩家旅游意愿的转化并非单一线性路径，可通过“临场感—心理状态—行为意愿”的复杂路径实现；②空间临场感与社会临场感对唤起与心流体验均有着驱动作用，唤起与心流体验在临场感与旅游意愿间的链式中介作用得到验证，但心流体验的中介效应强于唤起，唤起作为单一中介的作用有限，心流体验作为旅游意愿的重要前置要素，体现出旅游决策相较于一般商品消费的特殊性；③社会临场感相较于空间临场感对玩家旅游行为的转化更具影响，玩家群体旅游意愿的转化依赖于深度的心理沉浸与情感联结。

关键词：刺激—机体—反应（SOR）理论,临场感,电游玩家,旅游意愿,场景植入,旅游目的地,《黑神话：悟空》

基金资助：山西省哲学社会科学规划课题经济专项(2025ZK091)；教育部人文社会科学研究基金项目(23YJC790051)；教育部人文社会科学研究基金项目(24YJC790108)；山西省艺术科学规划课题(24BA017)；山西省科技战略研究专项(202304031401061)