农机科技成果转化受体行为意愿研究——基于框架效应的调节作用

来源：中国农机化学报杂志2019年第1期北京时间：

作者：褚红春;文智强;

单位：四川农业机械研究设计院;电子科技大学科园教育中心;

摘要：从技术接受模型视角出发,引入风险框架、特征框架和目标框架,通过对终端农户的实证调研,对农机科技成果转化受体的行为意愿展开讨论。研究结果显示:第一,农机科技成果转化中,转化受体的行为意愿受到框架效应影响。第二,成果转化的行为意愿在不同农户学习主动性水平下,框架效应的作用有差异。第三,农户高学习主动性时,目标框架更易获得高采纳意愿和推荐意愿;农户中等学习主动性水平时,风险框架更易获得高采纳意愿和推荐意愿;农户低学习主动性时,目标框架和特征框架下分别更易获得高的采纳意愿和推荐意愿。

关键词：农机科技成果转化,技术接受模型,行为意愿,框架效应

基金资助：四川省科技计划资助课题(18RKX0435)