供需视角下的农村信息传播：国内外研究述评与展望

来源：中国农村观察杂志2017年第1期北京时间：

作者：崔凯冯献

单位：1清华大学中国农村研究院；2北京市农林科学院农业信息技术研究中心

摘要：伴随“互联网+”时代下信息的加速传播以及新媒介的不断涌现，农村地区的信息传播机制也在发生着深刻改变。农村信息传播在推动农业创新发展、解决农民信息不对称问题、缩小城乡信息鸿沟等方面的作用，已经得到国内外有关专家和学者的认同。本文基于对国内外农村信息传播相关文献的评价、分析和比较，从供需视角系统地梳理了国内外相关前沿研究的观点与成果。研究综述表明，在农村信息需求方面，国内外有关文献比较侧重于分析农村信息的类型、来源、获取渠道等内容，对农村信息受体的接受能力，及该接受能力对农村发展作用等的研究有待深入；农村信息供给层面的研究成果则多集中于分析农村信息的供给形式、供给平台和供给策略等，需要强化对农村信息供给适宜性和可行性的研究。通过对比国内外相关研究成果，笔者针对国内相关研究在理论、方法、策略等方面的不足，提出对农村信息传播的研究应引入多个学科的理论和方法，重点关注社会网络环境变化，聚焦个体行为逻辑、信息供需对接、传播策略优化，以及信息传播助推农村发展等主题。

关键词：农村信息传播,信息需求,信息供给,述评