平台型新零售企业助推特色农业产业升级路径和模式

来源：中国农村观察杂志2025年第3期北京时间：

作者：梁哲陈善恩崔彩贤蔡松锋

单位：西北农林科技大学人文社会发展学院；国家发展和改革委员会农村经济司；国家信息中心经济预测部综合处

摘要：有力有效推进乡村全面振兴，乡村产业发展是关键。当前学术界对内源式发展、新内源式发展和政府主导的外源式发展关注较多，对市场主导的外源式发展的关注却不够。作为外源式发展主体，数据驱动的平台型新零售企业在海量数据挖掘、健全的产业链生态支撑、线上线下市场触达保障等方面拥有显著优势，可以有效助推特色农业产业升级。本文基于对平台型新零售企业助推汪清县木耳产业数字化升级历程的考察，认为海量数据挖掘能够有效捕捉消费者需求、预测消费市场、引导开发特色农产品、规避市场风险，健全的产业链生态支撑能够有效推动供应链建设、打造特色品牌、培训产业人才、触达商超终端，线上线下市场触达保障能够有效触达消费者群体、重塑供应链体系、反哺标准化生产、共享产业链信息。在此基础上，本文提出了“数据赋能－产业链重塑－市场逆向牵引”三位一体的特色农业产业升级模式。

关键词：外源式发展产业升级平台型新零售企业特色农业