网络联结与在地发展：乡村直播中生产要素与商品的流动效应

来源：中国农村观察杂志2025年第2期北京时间：

作者：吴雨妹李东晓

单位：华东师范大学社会发展学院；布鲁塞尔自由大学传播学系（imec-SMIT, Vrije Universiteit Brussel）

摘要：伴随直播经济的快速发展，许多以“直播带货”为主营业务的乡村相关产业不断涌现，并形成产业集聚。这一过程促进了信息、人员、资金等要素和商品的系统性流动，强化了乡村与外部社会的联结。本文从经济学视角出发，结合社会学中的“网络社会”“流动空间”理论，并引入“新流动性范式”，以江苏省连云港市海头镇的海鲜直播带货为例，深入探讨乡村直播中生产要素与商品的流动机制及其效应。研究发现，移动通信技术和直播平台所具备的“场景化”信息传输能力，在一定程度上弥补了乡村资源禀赋与对外传播能力的不足，为农产品销售提供了有力支持，促进了信息的有效流动，并推动了商品流、物流的协同发展，进而带动了其他生产要素的流动。在直播平台的运行过程中，“线上”“线下”实现了紧密连接与协同，使乡村与外部社会形成了系统性、结构优化的双向流动格局。借助直播经济的流动空间，乡村突破了传统交易的时空限制，重塑了生产要素的流通模式和商业发展的空间布局，同时加强了乡村与市场的网络联结。直播带来的流动效应，使村民能够在本地生活的同时，获取外部资源并深度参与市场经济。乡村作为流动空间的节点，凭借自身的主体性，逐渐形成“超地域”产业链网络的延伸，在全国乃至全球的网络联结中统筹商品与生产要素的供应与配置，以此应对平台逻辑的支配，实现自身的可持续发展。这一基于流动性的乡村发展机制，对于促进乡村产业升级和社会稳定繁荣有重要启示意义。

关键词：要素流动直播村,直播平台,网络联结,乡村发展