产业链视角下电商驱动农业数字化转型的理论解构与案例分析——兼论农业“产业大脑”的经验启示

来源：中国农村观察杂志2025年第1期北京时间：

作者：王昕天荆林波冯章伟

单位：宁波大学商学院；中国社会科学评价研究院

摘要：基于产业链视角，本文从技术采纳模型和产业链联动效应出发，建立电商驱动农业数字化转型两阶段模型。通过对临安山核桃、武乡小米和新平脐橙三个农业特色产业的数字化过程进行梳理和比较，本文从实践中提炼电商驱动农业数字化转型的特征，在案例分析基础上对临安山核桃“产业大脑”进行拓展讨论，并阐述农业产业链数字化转型过程中建立数据中台的重要性。本文认为，产业链视角下电商驱动农业数字化转型的本质是农业在电商的带动下，借助数字技术实现农产品商品化、农业功能多样化和涉农服务价值化的过程。农业社会化服务滞后是农业数字化转型的重要制约。数据开放共享是农业数字化转型的关键支撑。标准化程度是影响农业数字化转型扩散的核心要素。本文结论为各地利用电商推动农业数字化转型提供了参考借鉴。

关键词：电子商务,农业产业链,产业大脑,数字化,联动效应