色彩对服装陈列视觉搜索的影响

来源：现代纺织技术杂志2021年第2期北京时间：

作者：陈倩云

单位：苏州大学文正学院，江苏苏州215100

摘要：为探究服装陈列色彩对比度及件数对目标色彩视觉搜索的影响，采用心理学行为实验，测量了被试在服装色彩搭配对比度为30°和60°两种情况下对不同陈列件数中目标视觉搜索的正确率及反应时间，为服装店铺陈列的色彩布局提供依据。结果表明：服装陈列的色彩搭配对比度对视觉搜索的正确率影响非常显著，色彩搭配对比度为30°时的视觉搜索正确率明显高于60°；而服装陈列的件数对视觉搜索的反应时间有显著影响，尤其是当色彩搭配对比度为60°时，6件服装的视觉搜索效率明显高于3件服装的视觉搜索效率。因此在店铺服装陈列时，建议将色彩相近的服装集中陈列，对于色彩对比度相差较大的服装，应增加陈列件数，以便消费者能快速找到喜爱的服装。

关键词：服装陈列；色彩对比度；陈列件数；视觉搜索