服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响——基于品牌原型的中介效应

来源：现代纺织技术杂志2022年第3期北京时间：

作者：靳雅丽, 陈李红, 蔡建忠

单位：1.上海工程技术大学纺织服装学院,上海 201620; 2.东华大学上海国际时尚科创中心,上海 200051; 3.江苏东方盛虹股份有限公司,江苏苏州 215228

摘要：为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析。结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程。其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感)间接影响消费者购买意愿。最后,根据研究结果为服装品牌进行形象创新活动提供了针对性的建议。

关键词：品牌形象创新,品牌原型,品牌情感,品牌知识,类别化加工,购买意愿

基金资助：国家自然科学基金项目(71704102);上海工程技术大学研究生科研创新项目(20KY0909)