移动终端服装购买行为影响因素研究——多视角的消费者感知

来源：现代纺织技术杂志2022年第3期北京时间：

作者：方圆, 杨恺文, 李沛

单位：上海工程技术大学纺织服装学院,上海 201620

摘要：对使用移动终端购买服装的消费者进行调研,探究服装购买行为的影响因素,构建理论模型并提出研究假设,基于多视角分析消费者感知对服装购买行为的影响。通过问卷调查,采用SPSS 23.0对所收集数据进行描述性统计分析、信效度检验、回归分析以及中介效应检验。结果表明:感知有用性、感知易用性、感知风险、感知他人评价质量、感知服务质量均正向影响购买行为,购买意向在感知风险、感知服务质量与购买行为之间存在部分中介作用,在感知有用性、感知易用性、感知他人评价质量和购买行为之间存在完全中介作用。

关键词：消费者感知,服装购买行为,购买行为意向,移动终端,回归分析

基金资助：上海工程技术大学研究生科研创新项目(20KY0910);上海工程技术大学新进教师培养项目(0239-A3-0100-21-0928)