服装面料在线展示方式对消费者视觉感知的影响

来源：现代纺织技术杂志2022年第6期北京时间：

作者：董佳宁, 杨允出, 季晓芬, 蔡丽玲

单位：浙江理工大学, a.服装学院; b.国际教育学院,杭州 310018

摘要：为了帮助消费者感知服装面料属性,降低对产品质量的感知风险,结合线上调研结果将面料物理性能由专业的测试评价转化为可视化的主观评价。将面料平面展示、性能展示设为两组,利用感知判断与问卷评价结合的方式,分别统计两组主观判断的正确率与评分,利用符号秩检验,分析两组展示方式在视觉感知上的差异。同时采用单因素方差分析,探究不同性别在面料视觉感知上的差异性。结果表明:针对面料性能的展示优化了消费者的视觉感知,消费者的感知正确率平均提升了24.53%,评分平均上升幅度达0.94分;男性、女性对于面料性能的感知程度差异性显著,女性对于面料的感知更加敏感。

关键词：面料,在线展示,视觉感知,物理性能,主观评价