可持续视角下虚拟服装对实体服装消费的影响

来源：现代纺织技术杂志2024年第4期北京时间：

作者：鲁 成, 陈子烨

单位：东华大学，a.服装与艺术设计学院；b.现代服装设计与技术教育部重点实验室，上海 200051

摘要：在时尚产业数字化和低碳化的趋势下，探究虚拟服装对实体服装消费赋能具有商业革新价值。基于技术接受模型，以虚拟服装美学性和技术性为外部变量构建理论模型，探索虚拟服装属性对实体服装消费的影响及作用机理。通过289份有效问卷，采用回归分析进行实证，结果表明：虚拟服装美学性和技术性正向影响实体服装态度，感知有用性和品牌态度在其中起链式中介作用，外观一致性在其中起调节中介作用。研究结论肯定了虚拟服装的商业价值溢出，解析了虚拟服装赋能实体服装消费的机理，为时尚企业数字化设计与减少浪费的可持续生产提供了思路。

关键词：虚拟服装,实体服装,可持续,技术接受模型,美学性,技术性,品牌态度