基于在线评论的服装供应链的生产努力投入策略

来源：现代纺织技术杂志2024年第6期北京时间：

作者：许 菱, 万艳红, 张 克, 钟少君

单位：江西理工大学，a.经济管理学院（质量学院）；b.商学院，江西赣州341000

摘要：考虑消费者购买意愿受在线评论与生产努力的共同影响，构建了由服装制造商、电商平台和消费者组成的服装供应链模型，重点探讨了集中决策模型和分散决策模型下在线评论和生产努力等因素对各参与方利润的影响，并引入“成本分担+收益共享”组合契约来实现供应链的协调。结果表明：集中决策和分散决策的最优解均与生产努力偏好系数呈正相关；受利益驱使，分散决策时的生产努力往往低于集中决策时的生产努力；组合契约模式下，契约参数的取值与批发价格的取值范围有关，在契约参数取值范围内，“成本分担+收益共享”组合契约能实现供应链的协调。研究结果为服装制造商和电商平台销售决策提供借鉴，可提高消费者满意度和市场竞争力。

关键词：生产努力,服装供应链,在线评论,组合契约