基于眼动追踪技术的宋锦箱包展陈方式

来源：现代纺织技术杂志2025年第07期北京时间：

作者：王礼欢, 沈华, 温润, 安昱盈

单位：1.东华大学, a.纺织学院; b.上海市现代纺织前沿科学研究基地; c.上海国际时尚创意学院, 上海201620；2.成都纺织高等专科学校，a.纺织工程学院，成都611731

摘要：宋锦箱包表面以纹样丰满、颜色丰富的丝绸面料为主，而线下宋锦箱包店陈设多未能结合光源及展示角度很好地展现其特色。为将宋锦箱包特色更好向消费者呈现，以宋锦箱包为例，利用眼动追踪技术结合调查问卷，对宋锦箱包的展陈从光源及观看方式进行视觉感知和评价。结果表明：暖光源展示最能吸引消费者注意力；两种不同光源形式的展示对消费者的视觉偏好没有明显影响；对多色满地纹样箱包，消费者更青睐在与视线平齐的区域内观看，对单独纹样及单色满地纹样箱包，消费者更青睐以俯视角度观看；关于不同视角下观看，消费者更青睐箱包侧面展示，且更喜欢近距离展示。研究结果可为线下宋锦箱包展示提供借鉴。

关键词：宋锦箱包,纹样,展示,光源,观看方式

基金资助：上海市哲学社会科学规划课题(2020BWY032)；中国博士后科学基金资助项目(2023M742678)；成都纺织高等专科学校人才资助基金项目(RCXM23015)