体育学研究杂志投稿格式参考范文：新时代体育消费发展的实践价值、内在要求与推进路径

　　党的十九届五中全会提出：“坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。” 产业发展除了优化供给结构，提高产能与效益外，离不开对(消费)需求的提质扩容。体育消费是绿色消费、健康消费，在扩大内需、拉动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用。

　　近年来，随着全民健身和健康中国战略的不断推进，我国体育消费得到了长足发展。《2020 年全民健身活动状况调查公报》显示，2020 年成年人与老年人的人均体育消费相比 2014 年增长 789.8 元和 588.2 元，分别达到了 1758.2 元和 1092.2 元。其中，实物型体育消费占比由 2014 年的 79.0%，下降至 53.7%;参与型体育消费占比由 2014 年的 6.9%，增长至 20.6%;观赏型体育消费占比由 2014 年的 5.2%，增长至 7.7%。当前，体育消费呈现出不少新变化和新趋势，诸如体育产品、体育场馆低碳化、休闲健身服务数字化等高质量消费形式不断涌现。

　　在 2035 年体育产业要成为国民经济支柱性产业的目标指引下，如何更好地激发体育消费潜能，促进体育消费推动体育产业高质量发展，实现供需两侧 “双升级”，是新时代体育改革发展需要解决的重要议题。“体育消费高质量发展” 这一概念随着社会经济发展水平及人们体育消费观念和认知提升而不断丰富。基于此，围绕体育消费高质量发展，按照 “实践价值 — 内在要求 — 典型案例 — 推进路径” 的认识逻辑展开探讨，分析新时代体育消费发展的实践价值与内在要求，以广东省深圳市、四川省成都市两个城市为案例，剖析我国体育消费发展现状和经验做法，提出体育消费高质量发展的推进路径，以期为促进消费结构升级、扩大内需提供参考。

　　新时代体育消费发展的实践价值

　　宏观层面：适应扩大内需战略要求：推动体育消费发展是在体育产业领域内对党中央构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的 “双循环” 新发展格局的高度贯彻与实践。与传统体育产业强国相比，我国的体育产业起步较晚，还存在规模不大、发展不充分、体育消费市场不健全等问题，主要体现在关键创新技术的不足和高端体育产品的缺乏等方面，在国际市场中缺乏竞争力。因此，需要在 “双循环” 战略的引领下，贯彻新发展理念，进一步推动体育消费的发展。国内大循环是 “双循环” 战略的基础，重点在充分挖掘国内超大规模消费市场以及充分释放国内需求潜力。体育消费发展正是通过强化需求侧管理，引导和培育符合当前国内参与型、体验型体育消费需求的体育消费市场新业态、新场景，满足人民群众日益增长的体育消费需求，并以体育消费需求的提质扩容为导向优化体育资源配置，建立起与高品质的产品供给相适配的消费市场，以不断增长的体育消费需求牵引高质量体育产品与服务供给，形成良性循环，更好地发挥国内体育市场巨大的内需对体育产业供给侧结构性改革的支撑，以期为体育产业高质量发展提供强劲动能。

　　中观层面：促进体育产业与体育消费互动发展：体育消费是体育产业从事产品生产的最终目的，也是新生产活动的起点。体育消费对体育产业的发展起着重要引领作用。体育产业在通过提供相应产品满足体育消费需求的同时，又刺激新的消费需求的产生。因此，体育消费与体育产业存在相互协调、均衡发展的共生关系。新时代进程中，供需匹配发展是体育产业实现高质量发展的关键，而培育与壮大体育消费是重要一环。在新发展阶段，要继续深化体育产业高质量发展，除了坚持供给侧结构性改革不动摇，还要强化需求侧管理，从而 “打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节” 。新时代体育消费发展是从需求侧出发，营造良好的体育消费环境，创造有效的体育消费需求，化解供给端无效、低端供给，增强中高端供给，引领体育消费市场的繁荣发展，实现有效需求与供给。此外，以巨大的国内市场需求引导体育产业的发展，通过更加定制化和集约化的方式提高体育产业的发展潜力和增长空间，提高体育产业供给侧结构性改革效率，形成供需动态平衡，促进体育产业与体育消费的互动发展。

　　微观层面：满足大众体育消费需求：推动体育消费的发展是新时代满足我国大众体育消费需求的有效策略选择。只有促进体育消费的不断发展才能更好地满足新时代我国人民对美好生活的体育需要。随着我国居民生活水平的不断提高，其体育需求产生了新的变化，享受型、发展型体育消费的需求比例不断上升，“多样化”“高品质”“个性化” 的体育消费需求显著提升。就个人的长远发展而言，微观层面的推动体育消费进一步发展，就是通过更为精准化的市场细分，提供定制化的体育产品与服务，升级体育消费场景，培育体育消费者高品质的消费理念和消费素养，将不断升级的消费需求转化为参与型、服务型等体育消费，提升体育消费的健康属性，使得体育消费者在消费过程中享受体育运动带来的乐趣，同时能够提升个人体育技能，保持良好的体育运动习惯，最终实现个人的健康发展。就社会的长远发展而言，激发大众体育消费的热情，能够提高居民的生活质量、增强社区凝聚力、促进社会和谐，帮助个人在身体、心理和社会能力上实现全面发展。

　　新时代体育消费发展的内在要求

　　新时代体育产业高质量发展对体育消费发展提出了新的、更高的要求，过去单一化、低层次的体育消费产品，以实物型为主的体育消费结构，线下实体店的体育消费模式等已经难以适配大众体育消费新需求。基于上述对体育消费发展实践价值的阐释，围绕消费供给与需求、消费能力与环境、消费业态与模式等核心要素，研究认为新时代实现体育消费发展的内在要求应包括以下 5 个方面：体育消费需求转变、体育消费结构升级、体育消费模式创新、体育消费环境优化、体育消费政策完善 。

　　体育消费需求转变：消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。体育消费需求是具有严格经济学意义的有效需求形式，是新时代人民日益增长的美好生活需要的重要组成部分，也是推动体育消费发展的起点与根基。长期以来，受社会领域体制机制改革进程、自身发展模式及体育人口基础等限制，体育未能在形成市场有效需求、支撑产业创新发展方面发挥出更大的积极作用 。近年来，我国体育消费逐渐呈现出 “大众化基础性新消费 — 生活化娱乐性消费 — 专业化发展性消费” 的阶段性变化特征 。随着体育需求内涵的日益丰富和运动项目细分市场的不断发展，体育消费者不再局限于以功能性需求为导向的体育消费，而是更加注重体育消费带来的体验乐趣和精神愉悦。国家发展改革委发布的信息显示，截至 2021 年底，我国居民体育消费总规模已突破 2 万亿元。《“十四五” 体育发展规划》提出 2025 年实现 “居民体育消费总规模超过 2.8 万亿元” 的战略目标，明确了 “深挖体育消费潜力” 的任务措施。当前，青少年群体的体育消费倾向明显提高，运动项目参与日趋广泛，预示着青少年体育消费市场在体育消费增长中的地位愈发重要;作为体育消费的中坚力量，成年人群在体育消费能力、体育消费意愿上的潜在优势，将随着较稳定收入预期和一定运动技能水平等有关条件作用的强化，进一步实现向实际体育消费需求的持续有效转化，成为自身体育消费主体地位不断巩固和发展的有力支撑;面对日益严峻的老龄化形势和老年群体快速增长的健身和健康需求，老年人群体育消费潜力将得到深度挖掘。在体育产业发展地位快速提升，即将成为国民经济支柱性产业的背景下，体育消费必然需要在挖掘最终需求潜力、更好满足人民美好生活需要上寻求突破。

　　体育消费结构升级：伴随服务消费和数字经济发展，我国体育消费结构升级趋势日益增强。作为典型的精神文化消费，体育消费本身代表消费结构升级的重要方向，并有效引领需求层次变化与结构优化。就消费产品结构变化而言，购买运动服装鞋帽、运动器材和体育类报刊图书的实物型消费在体育消费中所占的比例缩小，约为 50%;居民锻炼时租赁场地或聘请健身教练等参与型消费占比明显增加，提升至约 20%;居民体育消费倾向由实物型向参与型和观赏型消费转变明显。在传统大众参与运动项目外，更多时尚及消费引领型运动项目迅速兴起和发展，推动相关运动项目产品和服务消费增长 。在消费内容选择上，体育消费具有典型体验经济特点，具体运动项目参与体验特征以及相关装备要求、技能指导等状况的不同，造成相应体验需求满足条件的明显差异。体育产业自身综合性项目产业属性决定了其多层次多样化消费需求特征，形成横贯传统、中高端、新兴市场等各具特色的运动项目产业链及相关需求供给。此外，在体育更广泛融入经济社会发展的进程中，体育与其他领域及要素融合趋势越发突出，催生出体育旅游、体育健康、体育金融、体育法律、体育信息、体育中介咨询、体育创意营销、体育产品研发设计等更加多样的体育消费形态。

　　体育消费模式创新：新一轮科技革命和产业变革为新时代经济高质量发展注入强劲动力，互联网、大数据、人工智能等与实体经济深度融合，新产业新业态新商业模式快速发展，在体育领域，更多数字技术等新科技手段与体育产业各传统业态及消费场景相结合，体育产业和体育消费新业态、新形式大量涌现，改变着基本体育消费产品市场格局。各地积极打造城市体育服务综合体、体育公园、户外运动基地等，不断拓展体育消费空间;通过探索休闲运动夜经济、体育观赛夜经济等，不断拓展体育消费时间。大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网等新技术在体育产业领域的创新应用，促进大众体育消费由传统线下实体店面消费向线上平台化消费转变、由单一化支付方式向网络多元化支付方式转变、由单一化消费向网络化消费转变、由传统的市场供需一维模式向需求倒逼供给模式转变。近年来线下体育消费场景中的露营、“云” 健身等受到青睐。艾媒咨询数据显示，2014—2020 年，中国露营营地市场规模从 77.1 亿元增至 168.0 亿元，复合增长率 13.9% ，融合滑翔、跳伞、高尔夫、登山、水上项目等的 “营地 + 体育” 模式，吸引了众多户外运动爱好者。《抖音运动健身报告》显示，2021 年，健身类主播涨粉同比增加 208%，抖音运动健身视频数量同比增长 134%，通过线上课程、直播带货等形式，带动体育消费。新需求推动新消费，新消费促进新发展。消费模式的创新，逐渐带动了体育消费发展的活力。

　　体育消费环境优化：作为最终消费支出，体育消费受到传统经济模式、社会发展基础、技术进步创新等环境的普遍影响，城市化发展、城镇化进程、收入水平提升、需求层次变迁、社会制度保障等都在深刻作用于体育消费业态模式创新、行为决策机制演变等过程 。经济方面，受相关边际消费倾向、需求收入弹性等影响，不同的收入水平及相应变化致使体育消费行为存在差异，价格弹性也在一定程度上反映了体育消费行为的复杂多样。社会方面，体育领域自身发展是体育消费需求增长的根本支撑，尤其是全民健身事业的发展。文化方面，消费者更加注重体育消费所带来的身心愉悦、自我认同等功能，尤其是对功能价值要素标准的要求，如对体育消费便利性、体育产品和服务质量的明确要求等，都较明显改变着体育消费者的基本态度及其具体行为。基础设施方面，相关自然资源空间、各类场地设施资源以及多种媒介与渠道等是体育领域总体发展和各地区体育消费市场培育的重要基础保障。市场环境方面，公平交易、诚实守信的体育消费市场秩序是保证体育消费市场可持续发展的关键保障。对于体育消费发展活力进行有效激发，减少针对体育消费相关供给和需求主体行为的微观干预，以及整体系统性公平有序市场秩序的维护尤为重要。

　　体育消费政策完善：政策保障是体育消费持续释放活力的基础。随着群众体育消费意识的不断增强，与之相匹配的政策供给呼之欲出。继 2014 年《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》发布之后，我国体育产业政策内容和范围持续拓展，财税、金融等支持条件成为相关政策保障的重要内容;关于体育消费的产业发展、金融服务、财税及土地保障等支持条件，共同构筑起新时代体育消费发展的重要政策环境空间。随着《进一步促进体育消费的行动计划 (2019—2020 年)》发布和落地，新时代体育消费政策将在支撑体育消费发展中发挥愈加突出的作用。2022 年，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，为我国体育消费政策的制定指明了方向。同年，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提出激发体育消费活力的总体要求和促进体育消费的具体举措。新修订的体育法也明确了国家支持体育产业发展，促进体育消费，夯实了体育消费发展的法治保障。国家层面，已出台的相关政策涉及丰富体育消费产品、增强体育消费理念、提升运动参与技能、拓展体育消费空间、刺激体育消费行为、强化体育消费保障等主要内容;地方层面，围绕供给和需求两端发力，促进体育消费政策实践与机制建设有序推进。体育消费政策体系的逐步建立和完善，有利于居民体育消费能力提升和稳定预期的形成，对促进体育消费体制机制、激发体育消费潜力具有重要支持作用，是促进体育消费发展的关键力量。整体上，我国体育消费政策注重引导性，实际支持力度不及文化、旅游等相关领域，且面临一定政策执行困难。就体育行业特点和促进体育消费要求而言，在强化体育消费政策支持中，应着力凸显体育消费、体育产业发展的保民生、稳就业等重要经济社会效应，重视体育消费相关政策协同与激励工具创新，加强政策落实评估监督，有效增强体育消费发展的政策保障。

　　新时代体育消费发展的典型案例

　　南部地区：广东省深圳市：深圳市是 40 个全国首批体育消费试点城市之一，也是建设中国特色社会主义先行示范区。在过去 3 年的建设周期中，深圳市以国家体育消费试点城市为契机，鼓励体育消费模式和业态创新，推动体育消费规模持续增长，力争创建全国首批体育消费示范城市。《2021 年度深圳市居民体育消费报告》显示，深圳市全民健身热情高涨，羽毛球、篮球、游泳、健身和瑜伽、乒乓球等运动的参与热度持续提升，成为市民主要的活动类别，参与率分别为 45.2%、31.2%、21.4%、17.1%、16.1%。该年深圳市人均体育消费为 3492.21 元，高居全国第一，人均体育消费同比增长 9.9%，比上一年增加 316.86 元，人均体育消费占人均消费支出比重为 7.5%。深圳市成为 40 个 “全国体育消费试点城市” 中的佼佼者，无论是人均体育消费额度还是人均消费占比，均达到欧美发达体育国家的人均体育消费入门门槛水准。具体到人均体育消费组成结构，主要由体育用品、健身休闲、体育培训与教育服务、体育旅游 4 个消费赛道构成。其中，体育用品消费支出最高，人均消费为 2419.98 元，占体育消费的比重为 69.3%;健身休闲的人均消费为 579.36 元，占比为 16.6%;体育培训与教育服务的人均消费为 341.12 元，占比 9.8%;体育旅游的人均消费为 116.56 元，占比为 3.2%。其中，深圳市的体育培训与教育服务消费支出较上一年增长 175.48 元，同比增长高达 105.9%，在一定程度上折射出全国体育培训行业的快速崛起。体教融合、“双减” 等政策的逐步落实，助推体育培训行业加速发展，推进体育消费客体的质量。

　　引导体育消费需求转变，扩大体育消费人口，培植体育消费理念：举办体育消费节和体育展会等消费主题活动。2020 年，深圳市首次提出 “体育消费节” 概念，引导体育消费需求转变为消费行为。首届深圳体育消费节实施力度大、涉及范围广，激发了全民健身的热情，振奋了体育企业的信心，带动了深圳市体育消费，推动了深圳市体育产业发展的良性循环。体育消费节期间，深圳市各大体育企业各施所能，78 家知名体育企业共发放超过 5 亿元的体育消费券，提供消费满减、健身折扣、消费抵用券、低价体验课等活动，为广大市民提供实实在在的优惠。宣传全民健身理念，扩大体育消费人口，培植体育消费理念。深圳市多次举办体育主题交流活动，鼓励广大市民走向户外、强健体魄，促进实物型、参与型和观赏型体育消费稳步增长。对重大体育赛事活动开展惠民直播 (转播)，组织对体育现象、体育赛事、体育活动进行文化解读，宣传健身知识，推广体育文化，增加消费者的体验感和参与感，激活体育消费市场。此外，创新开展 “全市动起来”“深圳踏青日” 等全民健身系列活动，开展体育运动进机关、进企业、进校园、进社区活动。促进体育协会改革创新，推广群众体育运动等级标准，满足人民群众不断提高体育技能的需求，增强消费黏性，繁荣体育培训服务市场，提升体育消费客体质量，释放体育消费需求。

　　优化消费环境，提升企业供给能力和质量，促进消费结构升级：优化体育场馆等消费环境，促进城市配套设施提档升级，夯实体育消费基础空间。

　　结语

　　培育体育消费是推动新时代体育产业高质量发展的重要支撑。伴随着新型数字技术的飞速发展并不断向体育领域渗透，体育消费新业态、新模式、新场景不断涌现，为满足大众多元化、个性化体育消费需求提供了保障。就供需视角而言，体育消费是体育产业得以发展的保障，体育产业是体育消费得以发展的基础。从新时代体育消费发展的实践价值、内在要求、典型案例与推进路径等 4 个方面，探析新时代体育消费发展的基本理论问题，以期为体育产业以及体育消费的高质量发展提供参考。当然，伴随着大众消费需求不断升级，体育消费发展的新现象、新问题、新趋势也会相伴而生，有待研究者进一步探讨。

李海;吴际;王艳;胡佳澍;任波,上海体育大学经济管理学院,202404