动机视角下社交媒体网络用户链接行为的实证分析
来源：图书情报工作杂志2014年第04期北京时间：
作者：孙建军,顾东晓
单位：1. 南京大学信息管理学院;<br />\r\n2. 合肥工业大学管理学院
摘要：基于需求层次理论、沉浸理论和理性行为理论，从动机视角探索中国特定社交网络环境下用户网络链接的内外部动机因素，构建“动机—链接意向—链接行为”模型，并基于460条现实世界数据进行实证研究。结果表明，自我实现需要、沉浸需要、主观规范对社交网络用户链接行为意向的影响较为显著，而自尊需要和社交需要对其的影响则不显著。外部动机中的主观规范对社交网络链接行为意向影响最大，但总体上内部动机的影响大于外部动机。该研究结论对于基于微博等社交媒体的学术推广和网络营销优化均具有重要价值。
关键词：链接分析,动机,社交网络,持续链接意向,结构模型分析,
基金资助：<p>本文系国家自然科学基金面上项目“融合范式视角下的链接分析理论集成框架及其实证研究”（项目编号：71273125）和中国博士后科学基金第54批面上项目“基于多案例库协同的老年人健康案例推理评估研究”（项目编号：2013M541651）研究成果之一。</p>
