图书馆微博互动策略对品牌关系的影响研究
来源：图书情报工作杂志2014年第22期北京时间：
作者：肖雪,严伟涛
单位：南开大学商学院信息资源管理系
摘要：以新浪微博中用户关注度排名前10的图书馆为分析对象,共收集441条微博正文和1 841条微博评论,采用基于扎根理论的质性研究方法分析指出,图书馆微博互动策略主要包括社会性互动和专业性互动两种.其中:社会性互动策略主要影响用户的品牌情感、品牌满意和品牌社群;专业性互动主要影响用户的品牌认知、品牌满意、品牌情感、品牌期望、品牌社群和品牌承诺.据此,提出图书馆要调动用户参与,根据不同的效果预期实施不同的互动策略,重视用户不满并及时处理,着力构建用户品牌社群并发挥其价值.
关键词：图书馆微博,互动策略,品牌关系,质性研究,
基金资助：<p>本文系国家社会科学基金项目“图书馆促进老年人阅读的创新研究”(项目编号:10CTQ002)和中国博士后科学基金资助项目“老年人数字阅读行为研究”(项目编号:2014M550139)研究成果之一.</p>
