大学城图书馆联盟营销组合策略研究
来源：图书情报工作杂志2014年第22期北京时间：
作者：詹庆东
单位：福州大学图书馆
摘要：综述图书馆联盟信息营销的理论成果与实践活动,结合4P和4C策略构建大学城图书馆联盟营销组合策略模型,并以FULINK为例,对其实施营销组合的策略和取得的效果进行分析,探讨大学城图书馆联盟进行营销推广的4个原则:产品与顾客关联原则,价格与成本关联原则,渠道与便利关联原则,促销与沟通关联原则.
关键词：信息营销,大学城图书馆联盟,营销策略,车轮模型,
基金资助：<p>本文系福建省教育厅社会科学项目“基于整合平衡计分卡的大学城图书馆联盟战略绩效评估”(项目编号:JAS14054)”研究成果之一.</p>
