基于5R的高校图书馆“迎新季”营销推广模式研究——以东北师范大学图书馆为例
来源：图书情报工作杂志2017年第4期北京时间：
作者：李婧,刘万国,姜雷
单位：东北师范大学图书馆 长春 130024
摘要：[目的/意义] 分析高校图书馆在新生入学时开展的营销推广活动，提高图书馆资源利用率，建立读者与图书馆之间的长期稳定的互动关系。[方法/过程] 引入5R营销理论，采用网站调研和对比分析法，总结"985工程"高校图书馆的"迎新季"推广活动经验，以东北师范大学图书馆2016年的主题迎新营销推广活动为例，采用数据统计和实证法，对营销推广活动的效果进行分析，探索高校图书馆"迎新季"营销推广新模式。[结果/结论] 在新媒体环境下，高校图书馆推出多种具有针对性的主题营销推广活动，"迎新季"营销推广活动就是高校图书馆读者服务新的尝试与探索，东北师范大学图书馆馆员针对"迎新季"营销推广活动中产生的问题，提出相应的解决办法，为高校图书馆进一步开展个性化、丰富多彩的营销推广活动提供参考与借鉴。
关键词：5R,营销,图书馆,迎新季,推广,
基金资助：本文系东北师范大学哲学社会科学校内青年基金项目\"中央高校基本科研业务费专项资金\"（项目编号：13QN032）研究成果之一。
