英国图书馆与情报专家学会“营销优秀奖”分析及启示

来源：图书情报工作杂志2017年第10期北京时间：

作者：谈大军,房宣伊

单位：华南师范大学经济与管理学院 广州 510006

摘要：[目的/意义] 对英国图书馆与情报专家学会设立的"营销优秀奖"进行介绍和分析，旨在为我国图书馆营销发展提供借鉴。[方法/过程] 采用网络调查法和文献调查法，从历史沿革、设立目的、申请程序和奖励办法等方面介绍该奖项，重点分析其评审标准。[结果/结论] 该奖项的评审标准体系由营销的目标群体、营销目的与计划、营销内容、营销原则、营销策略和营销评价构成。对我国图书馆营销活动的启示包括：注重环境分析；设立营销部门，制定营销计划；明确营销的目标群体；确定营销目的；完善营销策略和进行营销评估。

关键词：图书馆营销,英国图书馆与情报专家学会,营销优秀奖,