以品牌化运作创新城市阅读推广模式——以“书香中国·北京阅读季”为例
来源：图书情报工作杂志2017年第14期北京时间：
作者：司新丽
单位：首都经济贸易大学文化与传播学院 北京 100070
摘要：[目的/意义]结合品牌理论和国内外阅读推广现状，分析"书香中国·北京阅读季"品牌化运作特点，为我国全民阅读推广品牌建设提供借鉴与参考。[方法/过程]使用文献、网络和实地等调研方法，对"书香中国·北京阅读季"的品牌化建设进行分析、总结和提炼。[结果/结论]"书香中国·北京阅读季"品牌化建设形成了具有可复制性的城市阅读推广模式，具有强烈的品牌意识、鲜明的形象设计、清晰的定位和活动方案，以及完善的推广平台和全方位的传播体系，为全民阅读推广提供了经验和范本。
关键词：全民阅读,品牌设计,品牌管理,品牌传播,
基金资助：本文系北京市社会科学基金项目\"首都全民阅读保障体系研究\"（项目编号：15ZHB019）研究成果之一。
