基于BP神经网络的政务微信公众号信息传播效果评价研究

来源：图书情报工作杂志2017年第20期北京时间：

作者：闫奕文,张海涛,孙思阳,宋拓

单位：1. 吉林大学管理学院 长春 130022;<br />\r\n2. 东北电力大学经济管理学院 吉林 132012

摘要：[目的/意义]提出政务微信公众号信息传播效果评价方法，为政务微信公众号运营推广提供参考依据和理论基础。[方法/过程]首先界定政务微信公众号信息传播效果的概念，然后结合政务微信公众号信息传播特点，从用户认知、情感和态度、用户行为、社会影响和政务微信公众号平台5个维度，选取17个政务微信公众号信息传播效果评价指标，并基于BP神经网络提出政务微信公众号信息传播效果评价方法，最后采集吉林省各消防大队的微信公众号数据验证方法的有效性和实用性。[结果/结论]提出基于BP神经网络的政务微信公众号信息传播效果评价方法，实验证明该方法运用于政务微信公众号传播效果评价具有较好效果。

关键词：政务微信公众号,BP神经网络,信息传播,效果评价,