社交网络舆情意见领袖研究:蝴蝶图示、甄别及影响力评价

来源：图书情报工作杂志2019年第14期北京时间：

作者：郭勇,高歌,王天勇,HarrisWu,周世玉

单位：1. 吉林大学管理学院 长春 130022;<br />\r\n2. 维也纳经济大学生产运作系 维也纳 1100;<br />\r\n3. 吉林大学珠海学院 珠海 519000;<br />\r\n4. 广东珠海横琴新区建设环保局 珠海 519000;<br />\r\n5. 美国欧道明大学商学院 诺福克 23008;<br />\r\n6. 台湾师范大学管理学院 台北 10610

摘要：[目的/意义]社交媒体环境下意见领袖与受众社群间形成了自运转、自循环的范围舆情系统，有效甄别意见领袖并评价其影响力对加强网络舆情管控具有实践意义。[方法/过程]结合OCA扩展理论、群际关系理论、舆情场势理论以及SIC理论，通过系统动力学分析意见领袖作用、前因变量及其动因机制，构建意见领袖影响力评价体系的一般性框架，提出一种变权重灰色关联度的意见领袖甄别算法，并以舆情话题&quot;11&middot;3留日女生遇害案&quot;进行实证研究。[结果/结论]&quot;蝴蝶图示&quot;架构了意见领袖作用与前因变量的因果关系及反馈回路，揭示了舆情系统内社群生态与意见领袖作用协同演化的内在机理；本文提出的理论模型具有多维度测度、权重集科学、算法性能优越等特点，适用于社交网络中意见领袖形成的动态过程。

关键词：意见领袖,灰色关联度,指标体系,网络舆情,

基金资助：本文系国家自然科学基金面上项目&quot;大数据环境下多媒体网络舆情信息的语义识别与危机响应研究&quot;（项目编号：71473101）研究成果之一。