深度数字阅读推广的内容营销机制研究
来源：图书情报工作杂志2020年第8期北京时间：
作者：马坤坤,茆意宏,XiangminZhang,HerminaAnghelescu,朱玲玲
单位：1 南京农业大学信息科学技术学院 南京 210095;<br />\r\n2 韦恩州立大学信息学院 底特律 48202
摘要：[目的/意义] 针对推广信息缺乏用户化设计等问题，提出一种基于内容营销理论来促进深度数字阅读推广效果提升、激发用户的深度数字阅读行为的新思路。[方法/过程] 聚焦于推广信息视角，借鉴内容营销理论，结合深度数字阅读推广的内涵和特征，构建深度数字阅读推广的内容营销机制。[结果/结论] 基于内容营销的深度数字阅读推广机制的特点主要体现在重视推广信息的设计、创建和传播，同时对目标用户、推广对象、推广主体、推广渠道、推广策略、推广评价等要素进行重塑；以推广信息为纽带，通过有价值的内容实现目标用户和推广对象的强关联，并以推广渠道、推广策略为支撑。
关键词：数字阅读,阅读推广,深度阅读,内容营销,
基金资助：本文系国家社会科学基金项目"基于内容营销的深度数字阅读推广研究"（项目编号：16BTQ002）研究成果之一。
