政务B站号信息传播效果影响因素与实证研究
来源：图书情报工作杂志2020年第22期北京时间：
作者：陈强,张杨一,马晓悦,曾润喜
单位：1 西安交通大学新闻与新媒体学院 西安 710049;<br />\r\n2 重庆大学新闻学院 重庆 401331
摘要：[目的/意义] 作为政府与青年群体沟通的重要平台，政务Bilibili账号的信息传播效果直接决定其沟通效率和效果。对政务Bilibili账号信息传播效果影响因素的研究有利于沟通效果的提升。[方法/过程] 本研究基于共青团中央Bilibili账号的471个样本，采用内容分析和回归分析等系统考察内容主题、视频类别、封面图类型、屏幕形式、字幕、组织形式、剪辑率和视频时长等因素对政务Bilibili账号信息传播效果的影响。[结果/结论] 结果表明，科技类、音乐类和时尚类主题的视频能够提升整体传播效果，科技类视频的贡献度最高；情景剧、实拍视频和监控视频都正向显著影响整体传播效果，实拍视频的贡献度最高。视频剪辑率、竖屏视频、字幕添加、合作创作等均能显著提高整体传播效果，竖屏在整体传播效果模型中的贡献度最大。视频时长和封面图的作用不显著。政务Bilibili账号运营应充分释放青年的爱国势能、创新视频形式、优化视频制作流程、创新组织形式。
关键词：政务B站号,政务新媒体,传播效果,内容分析,
基金资助：本文系国家社会科学基金青年项目"政务新媒体对青年群体的政治影响研究"（项目编号：17CXW026）研究成果之一。
