社会化视频推荐书目特征及其动因研究——以哔哩哔哩“读书等身”活动为例
来源：图书情报工作杂志2021年第16期北京时间：
作者：许秦,孟祥保,顾建新
单位：1 东南大学经济管理学院 南京 211189;2 东南大学图书馆 南京 211189
摘要：[目的/意义] 社会化视频推荐书目是阅读推广新模式，深入研究有助于探索更精准化和个性化的阅读推广服务。[方法/过程] 以哔哩哔哩视频平台"读书等身"活动产生的前99本推荐书目及其推荐视频为研究对象，统计分析其推荐书目特征、视频特征与推荐效果的关系，并运用扎根理论构建书目推荐动因模型。[结果/结论] 社会化视频推荐书目内容以经典文学为主，推广方式具有较强的互动性和较高的影响力，推广动因包括个体特征、读书功用、知识价值和社会互动因素。对于图书馆而言，可在用户行为、视频营销、阅读内容、阅读生态、品牌塑造5个方面加强社会化视频阅读推广。
关键词：推荐书目,哔哩哔哩,阅读推广,图书馆,视频营销,
基金资助：本文系国家社会科学基金青年项目\"大数据时代图书馆数据素养教育理论建构与实践创新研究\"（项目编号：17CTQ040）研究成果之一。
