文旅短视频传播效果的影响因素：媒体框架、叙事方式与情绪效应

来源：图书情报工作杂志2025年第9期北京时间：

作者：陈璟浩,贾枫

单位：1 广西大学公共管理学院, 南宁 530004;2 广西大学区域社会治理创新研究中心, 南宁 530004;3 中国-东盟区域发展协同创新中心, 南宁 530004

摘要：[目的/意义] 探索影响文旅短视频传播的主要因素，重点研究短视频所使用的信息框架和叙事方式，以及这些因素如何引发情绪效应并进一步影响观众的点赞、评论和转发等信息采纳和分享行为。[方法/过程] 基于刺激—有机体—反应（S-O-R）理论，以2023年9月1日至2024年1月20日抖音平台上发布的1 947条文旅宣传短视频为分析对象，采用回归分析，结合有中介的调节变量检验，系统地探讨体验框架、地方符号叙事、一家亲隐喻叙事、流量群体叙事对受众信息采纳和分享行为的影响，并考察情绪效应在其中的中介作用。[结果/结论] 体验框架正向影响观众的点赞、评论和转发行为。喜爱情绪在体验框架与点赞、评论和转发之间起到中介作用，而快乐情绪未能在其中发挥中介作用。一家亲隐喻叙事对喜爱情绪具有正向调节作用，流量群体叙事对喜爱情绪则具有负向调节作用。研究结果扩展了媒体框架理论在文旅宣传短视频中的应用，验证了不同叙事方式对情绪效应的调节作用，为文旅宣传短视频内容创作提供了实践指导。

关键词：文旅短视频,媒体框架,情绪效应,叙事方式,

基金资助：本文系国家社会科学基金一般项目“短视频舆情情绪极化原理及干预策略研究”（项目编号：22BTQ046）研究成果之一。