虚拟数字人短视频传播传统文化效果的影响因素：基于抖音的实证研究

来源：图书情报工作杂志2025年第23期北京时间：

作者：甘春梅,明昕宇,闫紫琪

单位：中山大学信息管理学院 广州 510006

摘要：[目的/意义] 探讨影响虚拟数字人短视频传播传统文化效果的因素，深入揭示虚拟数字人短视频的内容特征和来源特征对不同维度的传播效果（传播认同度、传播广度与传播参与度）的影响机理，为更有效地利用虚拟数字人短视频传播中华传统文化提供理论参考。[方法/过程] 基于详尽可能性模型，构建虚拟数字人短视频文化传播效果影响因素的理论模型。以6个典型的抖音虚拟数字人为对象，通过Python爬取数据，获取394份有效样本，并利用R软件进行多元回归分析。[结果/结论] 结果显示，从短视频内容特征来看，内容主题显著影响传播认同度、传播广度和传播参与度，标题语气显著正向影响传播广度，而视频时长则显著正向影响传播广度。从短视频来源特征来看，发布者知名度显著正向影响传播认同度、传播广度和传播参与度，发布者活跃度显著正向影响传播认同度和传播参与度，而发布者可信度则显著正向影响传播认同度、传播广度和传播参与度。

关键词：虚拟数字人,短视频,传播效果,传统文化,详尽可能性模型,

基金资助：本文系国家社会科学基金一般项目“情感体验视角下社交网络用户的中辍行为研究”（项目编号：21BTQ064）研究成果之一。