社会化媒体用户使用行为影响因素实证分析

来源：同济大学学报·自然科学版杂志2015年第3期北京时间：

作者：唐晓波

单位：武汉大学,武汉大学,武汉大学

摘要：通过对微信用户使用行为的问卷调查，获取社会化媒体用户使用行为信息，尝试将整合型技术接受与使用模型理论、感知风险理论、媒介丰富度理论和使用满足理论相结合构建理论模型，对影响社会化媒体用户使用行为的各方面因素进行实证分析.通过SPSS和AMOS软件进行结构方程模型分析发现，该理论模型解释度较高，对社会化媒体用户使用行为给出了比较全面的解释.结果表明，技术接受因素、内容资源因素和使用满足因素对社会化媒体用户的使用行为有正向影响，而感知风险因素对社会化媒体用户的使用行为有负向影响.

关键词：社会化媒体, 用户使用行为, 整合型技术接受与使用模型, 感知风险, 媒介丰富度, 使用满足

基金资助：国家自然科学基金项目“社会化媒体集成检索与语义分析方法研究”（编号：71273194）